SEO對新聞媒體幫助多大?平台轉型千萬過度依賴,先釐清自我品牌定位

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隨著社群平台多樣化升高,也意味著早期的社群平台,逐漸老化面臨轉型或甚至退場,例如Meta面臨勁敵Google的崛起,使用者習慣的改變,更多的是「關鍵字」、「精準投放」的重要與關注。不少媒體在面臨「推播」轉型,時常在社群平台跟經營關鍵字上失衡。市面上大多都在針對行銷做分析說明,那麽新聞媒體呢?

不能否認,在Facebook崛起至高峰的時候,這類的社群平台,成為僅次於電視的資訊放送方式,進入到了2024年,臉書(Facebook)使用者年齡提高、使用率大幅下降;年輕一代、Z世代使用的平台影音居多,變現方式更困難、少,兵家必爭的平台早就擠滿滿,「文字內容」要怎麼生存,SEO似乎成為了一絲希望。

但真的要記得一件事,在臉書時代,你可以強迫觀眾粉絲,看到你所推播的新聞資訊,但在Google這樣的平台,搜尋動力、更嚴謹精準的演算,那是更難經營。不僅內容上,ㄧ定得找出「你的優勢」,更要在內容中完善、更新,還有搶眼的標題「還得融合搜尋關鍵字」。

在臉書流量要分配(散)比重(風險)的過程中,別忘了,你自己是個「新聞媒體」。

新聞媒體經營方式其實大不同。

我現在所待的單位,正因為面臨臉書流量崩塌,積極的想以SEO拉回即時流量。說真的,不可能!首先你若是急需流量變現的,真的不要天真,因為SEO文章,走的是長遠、是累積。即時新聞也好、一般新聞也好,沒有變成長尾文章的能力,通常這樣的公司,也沒有等待的時間。

那如何平衡?首先,請千萬不要挪用大批人力去做「需要時間」的文章,若你還有當務之急流量變現的壓力,時間=人=文章數量&速度,務必調配好人力。更不要天真的認為AI有辦法產生即時新聞能力,因為AI可以改寫,但一手新聞的拼裝目前尚無獨立作業能力,修審還是ㄧ個工程。

第二,經營好自控性高的平台,除了自身網站、app以外,其他都叫寄人籬下。App是ㄧ個無法被忽略的潛力趨勢,目前多半是品牌電商花錢做APP,媒體本身需要喚起這樣的意識,感受「App就是下一個電視台」的概念,認真經營,獲利不會少。

雖說影片當道,但文字資訊的重要性終究無法被取代,但如今如何銷售出你的新聞,甚至成為熱銷(熱門文章)那才是一門學問。

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