SEO對新聞媒體幫助多大？平台轉型千萬過度依賴，先釐清自我品牌定位

隨著社群平台多樣化升高，也意味著早期的社群平台，逐漸老化面臨轉型或甚至退場，例如Meta面臨勁敵Google的崛起，使用者習慣的改變，更多的是「關鍵字」、「精準投放」的重要與關注。不少媒體在面臨「推播」轉型，時常在社群平台跟經營關鍵字上失衡。市面上大多都在針對行銷做分析說明，那麽新聞媒體呢？

不能否認，在Facebook崛起至高峰的時候，這類的社群平台，成為僅次於電視的資訊放送方式，進入到了2024年，臉書（Facebook）使用者年齡提高、使用率大幅下降；年輕一代、Z世代使用的平台影音居多，變現方式更困難、少，兵家必爭的平台早就擠滿滿，「文字內容」要怎麼生存，SEO似乎成為了一絲希望。

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許多媒體開始經營SEO。

但真的要記得一件事，在臉書時代，你可以強迫觀眾粉絲，看到你所推播的新聞資訊，但在Google這樣的平台，搜尋動力、更嚴謹精準的演算，那是更難經營。不僅內容上，ㄧ定得找出「你的優勢」，更要在內容中完善、更新，還有搶眼的標題「還得融合搜尋關鍵字」。

在臉書流量要分配（散）比重（風險）的過程中，別忘了，你自己是個「新聞媒體」。

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新聞媒體經營方式其實大不同。

我現在所待的單位，正因為面臨臉書流量崩塌，積極的想以SEO拉回即時流量。說真的，不可能！首先你若是急需流量變現的，真的不要天真，因為SEO文章，走的是長遠、是累積。即時新聞也好、一般新聞也好，沒有變成長尾文章的能力，通常這樣的公司，也沒有等待的時間。

那如何平衡？首先，請千萬不要挪用大批人力去做「需要時間」的文章，若你還有當務之急流量變現的壓力，時間=人=文章數量&速度，務必調配好人力。更不要天真的認為AI有辦法產生即時新聞能力，因為AI可以改寫，但一手新聞的拼裝目前尚無獨立作業能力，修審還是ㄧ個工程。

第二，經營好自控性高的平台，除了自身網站、app以外，其他都叫寄人籬下。App是ㄧ個無法被忽略的潛力趨勢，目前多半是品牌電商花錢做APP，媒體本身需要喚起這樣的意識，感受「App就是下一個電視台」的概念，認真經營，獲利不會少。

雖說影片當道，但文字資訊的重要性終究無法被取代，但如今如何銷售出你的新聞，甚至成為熱銷（熱門文章）那才是一門學問。