Facebook做不起來？是演算法真的存在，還是你根本創意失敗

近幾年，除了臉書(Facebook)勢衰之外，基本上所有社群平台都維持在一個高峰上，或是持平，說到底真的FB不做死就不會死，太多太多的細碎演算法改變，明明初衷是「與人交流」與「共享資訊」，如今變成一個上帝視角，每一天操縱使用這「應該要看什麼」，雖然總說他們都是根據每一個使用者去量身打造動態，但，真的有多少人看到「自己想要看的動態」？還是FB認為「你需要看的」居多？

還記得FB剛竄起時，大約在2015～2016年，FB為了讓大家頻繁使用、長久停留，幾乎從新聞、生活資訊，到朋友動態都老老實實的出現在大家的眼簾中，各式各樣的FB、FB演算法破解、分析，充斥在各圈，行銷的、媒體的、商業的幾乎都有不同的切角去窺探FB的核心曝光原因。

Brett Jordan on Unsplash

當時的FB崛起，誰料到世界會走到這樣的情況。

大約就是當時進的媒體圈，當時進入EXXODAY，寵物雲的存在如神一般，更讓編輯們戲稱貓狗就是神獸，「而你寫神獸，就會有流量」；再來是各種獵奇，媒體的起飛，從當時的蘋果、EXXODAY開始。

然而近幾年，如果你有發現，FB的探討熱度急速冷卻，不只不想使用、恐怕連講、討論都不想。

FB在成為科技上帝之後，開始左右使用者的使用、開始用「演算法」這樣的字眼，來合理化自己的改變跟利益追求；使用者、臉書業主，只能任由擺布的被迫接受、隨波改變，而一波波的演算法，讓媒體逐漸無法承受。從一開始的臉書平台需要大量的人資源，到貼文被要求多元，也需要人力資源、軟硬體資源大幅擴增。

全世界為了經營社群平台，無所不用其極也是真的。

FB在大家的身上予取予求，漸漸的，被冷了。

但卻又有一席之地的它，還是各種的改變演算。過去曾待過內容農場、經歷過病毒式擴散的紅利（真的驚人）；待過一般媒體，目前幾乎線上的都有待過，從編輯到社群，從一般小編到主管、高層，其實我真的非常討厭一句話。

那句話，叫做：因為演算法改變（翻譯年糕：我沒有辦法）

一直以來，我都相信，真人、網友，只要是人都會喜歡有創意、新鮮、荒謬的、很敢的東西，就像新聞，最快最即時就有流量、在論壇發帖有創意、荒唐，就有討論，那麼「在九死一生、半死不活的FB中，要怎麼苟活」，全憑你要不要動腦？其實很多媒體高層，很怕創新，尤其一線媒體，擔心創新失敗就是負評、擔心讓原本的粉絲失望。

而這些都能被理解，但或許我們該思考，在抖音、小紅書、YT迅速崛起時，它的原因是什麼？是互動、是普遍、是多元、是衝擊，所以！才成為了全球的當紅炸子雞。而內容就相對重要，就像新聞媒體業者，總在疑惑、檢討為什麼流量下滑、無法突破？不妨回頭看看，「自己的內容是不是大家想看？是不是符合潮流？」盲目的跟從、跟推播，恐怕不只永遠當老二，蠶食瓜分後的流量，也不持久與美味。

身為數據分析與社群操作人，很常被問到「數據說服人」、「數據」怎麼樣？也不妨告訴各位，其實「先有內容，好的內容，才會有數據，一個真切的數據」，否則拿過往的數據來說，不覺得～自己稍嫌老慢嗎？網路的世界瞬息萬變，不該只靠一項元素就來定自己的生死。

數據，我可以給你，但這之前，先讓你我在創意與極限中努力。