本以為這幾天會收到一大堆部落格網址,卻意外收到一堆FB粉專,甚至是個人FB。而上頭分類的確是寫著「個人部落格」。
於是,我在公益諮詢的貼文中,補上了一段備註。
部落格是部落格;FB粉專是FB粉專,儘管Meta(Facebook母公司)後台系統可以自行選擇「個人部落格」,但它們實際上與部落格平台有著明顯的區別,其中一個最大關鍵點是它們的內容無法被Google搜尋蒐錄,不適用我們所熟悉的關鍵字和SEO排名。
早期,我們熟知的無名小站、隨意窩、天空部落等,都屬於部落格平台(BSP,Blogger Service Provider)。然而,隨著社群平台的興起,這些平台不敵歲月摧殘而紛紛關閉。目前仍然允許免費註冊的平台僅有:方格子、UDN、Medium、Matters、Pixnet、Blogger和WordPress。
這的確是時代演進所造成的誤解,隨著社群平台FB、IG、X興起,便利的數位人脈網絡串聯,即時互動的留言機制,的確將強調發布資訊、觀點的BSP平台,硬生生排擠到一邊。
部落格平台允許我們創建和管理自己的內容,提供更多的自定義功能和外掛程式,例如:安插廣告、串接相簿,甚至提供了付費訂閱、捐贈和付費閱讀等收入方式,是個相當適合經營個人或品牌知名度,以及發佈自身觀點的管道。
而社群平台則透過分享內容、互動、建立社交關係等方式,來累積個人或品牌知名度。兩者之間的相同點是品牌建立、用戶生成內容、社群關係串聯與互動。
而彼此不同點,則是:
用戶群體:
內容控制:
技術要求:
收入機會:
比較完兩者,就會發現沒有孰優孰劣,只要能最上手最符合自己的需求,就是最合適的最佳選擇。
若以團爸團媽要經營團購事業做商品導購來說,人脈串聯,訊息快速傳遞會是首要,商品的更新汰換率也會極高,且可能會需要特定的封閉場域,好做會員優惠或促銷。所以就會建議選擇經營社交平台,如:Facebook粉專和私密社團。
反觀,若是以經營品牌事業長期布局來看,經營BSP平台會有比較多的延展可能性。短期目標可針對目標客群積累相關的主題內容,掌握指標的關鍵字和SEO,建立專屬的個人形象;因BSP平台有分代管和自架站,但都會有些後台數據或運用Google Analytics來統計分析,所以中期目標可依據後台數據,找尋合適的商品或服務來進行業配與異業合作;長期目標則能運用粉絲力量將部落格拓展成官方網站,甚至是電商平台,深化零售市場的能見度、影響力與變現力。
無論是經營BSP平台或是社群平台,都屬於圖文式自媒體,以文字為出發點是所有自媒體類型的發展基礎。掌握文字力,就能掌握個人影響力,適度產出主導市場,引領粉絲的行銷內容。之後,想要再跨足影視、出版、活動代言、授權周邊商品,都是可規劃進行的事。
在這次的公益諮詢中,無論是BSP平台或社群平台,我都會全納入優化諮詢範疇,但身為網路行銷顧問,不得不澄清正名一下,幫大家釐清兩者的差異,希望讓大家在日後選擇數位工具進行獲利變現上,能更加順利。
4月底前,提供30個「一對一免費線上部落格諮詢」的機會。
(數量有限,時間有限,緣分有限)
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