Threads 流量高但是不等於粉絲黏著度應該是多數人都有感受到的痛點。
有時候 Threads 會帶來超乎想像的流量,讓人覺得好像掌握到流量密碼了。
但是為什麼流量有時候很高卻沒有帶來追蹤呢?
這邊分享一些我的小觀察,多數從消費者 (讀者) 的角度思考:
大家應該有經驗逛過一些傳統雜貨店。
通常傳統的雜貨店進的東西雜七雜八,想到什麼賣什麼。
以消費者的角度來想,可能走進去雜貨店時根本搞不清楚能買到什麼東西。
所以除非已經非常篤定自己要買的東西,不然通常不會逛太久。
不然就是看到雜貨店有賣某個東西,但是過一下子就忘記了。
所以在寫內容的時候也一樣,如果太過廣泛,那麼讀者的記憶就不深刻。
想像一下今天中秋節要烤肉,去了剛剛的雜貨店。
買了烤肉用的木炭,沒事不容易再回來買吧?
如果寫的東西屬於一次性的事件,或是受眾太小,就不會再回頭來追蹤。
繼續去細想,剛剛的木炭通常大家會想要買一包拎著就走。
如果雜貨店老闆跟你說,欸等等,我們買木炭是按照秤重計價。
你一定會覺得莫名其妙,秤來秤去搞不清楚價格,反而覺得麻煩乾脆不買了。
如果寫的東西太難,曲高賀寡,那麼大家就只是看戲,不會繼續追蹤。
漸漸的雜貨店連來買木炭的人都沒有了,想辦法奮力一搏,多角化經營。
開始賣手搖飲、賣咖啡、賣宅急便服務。
搞不清楚賣的東西是為了解決什麼需求,沒有掌握到消費者的輪廓。
多方嘗試樣樣通,樣樣鬆,反而最後沒有人光顧。
最後在受不了店租壓力之後,雜貨店收起來了。
為了重新開始,所以選擇回去路邊攤。
但是因為路邊攤比較屬於流動攤販,不慢慢經營消費者根本不認識你,自然就不會建立起消費習慣。
所以文章也一樣,在這樣一步錯,步步錯的情況下,沒有了固定的招牌,粉絲沒有黏著度。
與其什麼都寫不如從自己會的先開始寫。
先求有,再求好,選定一個主題後慢慢延伸。
先把一個主題的讀者顧好,再去挑戰其他類型的主題。
挑選主題之後,稍微去看一下這類主題主流討論的內容是什麼。
不用覺得孤芳自賞,先從基本盤開始練習寫作,培養讀者。
有了基本盤才能帶來從眾效果,吸引更多人看。
文章要寫的簡單一點,讓別人好吸收資訊。
不用寫得像學術界的教授一樣,多數人看論文看不懂也不想看。
不需要賣弄知識,大多數的讀者只想看白話文。
不要一直嚷嚷說自己多厲害或文章多好。
就像賣咖啡,清楚的品牌定位不用叫賣也自然有市場。
星巴克把喝咖啡當成一種時尚
7-11 的咖啡快速又便利
卡馬的咖啡可能比快速便利的好喝
路易莎點一杯飲料可以坐一整天
寫文章不要只寫自己想賣的東西,寫一些讀者想買的東西
清楚的定位然後建立使用者習慣,系列文是個吸引人追蹤的好撇步。
就像喝咖啡一樣,會愈喝愈上癮。
等到消費者發現的時候,已經戒不掉咖啡了。
文章也是,有了品牌就是慢慢擴大讀者群。