FB廣告自學攻略：運營關鍵指標篇 Day 16 - 「花費金額」

在進行 Facebook 廣告投放時，「花費金額」這個指標看似直白——它代表在一段時間內的廣告總花費。但實際上，這背後涉及到的討論要點卻不少，尤其是如何精準控制預算並避免額外費用。

花費金額的組成：單日預算與總經費的差異

Facebook 廣告中，預算的設定主要分為「單日預算」和「總經費」兩種形式。

單日預算：靈活且根據每日成效調整

當你選擇「單日預算」時，假設設定為每日 $100，Meta 系統會根據廣告的日常成效自動調節每日花費。如果系統檢測到廣告當日表現良好，花費可能會自動增加至設定的 175%，也就是最多 $175，但最終一週內的總花費不會超出 $700。這種機制適合短期內靈活測試的廣告活動，並根據廣告效果來最大化每一元的效益。

總經費：靜態控制下的靈活分配

如果選擇「總經費」方式來管理預算（例如總花費 $700），系統將自動調整在廣告期間的每日花費，而非固定在每一天。例如，在廣告開始的第一天，如果效果理想，系統可能會花費 $300，而後續幾天的花費則會相應減少。這種設定更適合希望在指定期間達成特定目標的廣告主。

廣告預算中的額外花費：台灣廣告主應注意的稅費

在台灣運營廣告時，還需注意額外的稅費。如果廣告是以公司名義支付，但沒有在「帳單和付款」的「付款設定」中填入統一編號，那麼系統將視為個人付款，並自動加收 5% 的營業稅。

此外，如果廣告是透過 iPhone 上的「加強推廣貼文」功能啟動的，還可能額外加收 30% 的蘋果稅。這些額外費用往往容易被忽視，但對預算控管和最終廣告成效有實質影響。

如何在廣告活動中善用預算設定

理解「單日預算」和「總經費」的區別，並靈活應用，是掌握廣告成效的關鍵。這不僅有助於控制每日花費，還能隨著成效自動調整預算分配。

在下廣告時，你是否有確實關注到預算分配和每日的花費？這些細節在長期的廣告運營中尤為重要，也是成效差距的關鍵因素之一。