展望理論 Prospect Theory

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Wiki: https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E5%B1%95%E6%9C%9B%E7%90%86%E8%AE%BA

此理論引申的四個基本結論

  1. 確定效果:處於收益狀態時,多數人是風險厭惡者。
  2. 反射效果:處於損失狀態時,多數人是風險喜好者。
  3. 損失規避:多數人對損失比對收益敏感。
  4. 參照依賴:多數人對得失的判斷往往由參照點決定。


簡言之,人在面臨獲利時,不願冒風險;而在面臨損失時,人人都成了冒險家。而損失和獲利是相對於參照點而言的,改變評價事物時的參照點,就會改變對風險的態度。

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