圖文豐富版：https://vchavcha.com/metaverse-news/3dmodel-transaction-report-2025/
日本 pixiv 株式會社以插畫、藝術與小說創作為核心的虛擬社群平台起家，並經營多項與動漫及創作者相關的服務，例如 3D 虛擬角色設計工具「VRoid」，以及供創作者交流並販售作品的電商市集「BOOTH」。根據最新發表的《BOOTH 3D 虛擬物件交易白皮書 2025》，2024 年 3D 物件的交易額大幅成長近乎翻倍，市場需求明顯上升。
為了進一步推動 3D 創作，pixiv 加強佈局，陸續推出更多降低創作門檻的工具，並於去年底在日本推出「VEAT」—— 一款讓虛擬角色隨著音樂舞動的行動應用程式。「今年很可能是行動虛擬角色元年（モバイルアバター元年）！」pixiv 在與 vchavcha 的分享中如此表示。本文將從 BOOTH 白皮書數據開始，結合 pixiv 的市場觀察，深入了解他們如何整合旗下服務，拓展虛擬經濟版圖。
根據 BOOTH 統計，2023 年 3D 模型的交易額約為 31 億日元，2024 年達到 187% 的驚人漲幅，總交易額 58 億日元，急劇的成長推測原因主要有以下幾點：
- 因為人氣直播主的介紹，使得 VRChat 成為熱門話題。
- 越來越多玩家熱衷在 VRChat 內拓展人際交流。
- 讓 3D 虛擬角色的服裝或配飾更換變得更加簡單的工具和環境正逐漸普及。
虛擬 3D 物件的交易每年都在攀升，但去年的成長幅度特別亮眼，不僅總交易額提升，從交易的 3D 件數來看，由 2023 年的 200 萬件成長到 402 萬件，直接翻倍。而購買者去年為 21.8 萬，較前年成長 1.5 倍左右。
細分至月份觀察，3D model 的購買數量從去年夏天開始竄升，與人氣實況主將 VRChat 帶到大眾眼前的時間點不謀而合，值得注意的是這並非一時狂熱，八月到年底的訂單數量仍然持續上衝。
若將初次購買的使用者數抽取出來，同樣在八月大幅推升，隨後雖然有逐月減低的趨勢，但 3D model 的初回購買者依舊維持一定程度的人數，並且皆超越過往同期水平。
綜合上述，不論新手還是資深 VRChat 玩家在 3D model 的購買行為皆有所貢獻。重度用戶的購買意圖可能包括想要更盛裝打扮自己的角色、想更換新角色、或是挑選與角色相配的服裝等，尤其還有對 VRChat 裡所相遇的朋友其擁有的 3D 配件感興趣，所產生的循環購買行為。
pixiv：目前統計上最受歡迎的 3D 配件，主要是髮型，其次是指甲、耳環等虛擬配飾！
購買行為中也能看到虛擬社交的痕跡，2022 年 12 月 BOOTH 推出禮物功能，用戶可以購買後以電子郵件或 SNS 訊息等形式，傳送給朋友下載。去年 12 月高達 11% 的訂單是「禮物」形式，呼應耶誕與新年假期的送禮行為。
pixiv：最常被贈送的 3D 贈品是「服裝」，由於價格適中，既方便贈送又容易被對方接受，因此成為熱門選擇。「3D 虛擬角色」（Avatar） 雖然價格相對昂貴，但由於其特殊性，常作為重要禮物送出，也頗受用戶歡迎。此外，我們也觀察到，「回禮行為」相當普遍，許多用戶收到的禮物後，會回贈對方一份禮物，朋友之間互贈虛擬 3D 物件已成為一種交流方式。
由於購買用戶與購買數量都大幅增加，vchavcha 查詢目前 BOOTH 上 3D model 類別的物件數量已達 17 萬 8 千件以上，進一步詢問 pixiv 是否同步觀察到 BOOTH 上所販賣的 3D 作品量也出現變化？
pixiv：3D 模型相關商品與 3D 創作者的數量都在提高，特別是 3D model 相關商品的數量顯著增長，因此我們認為專業從事 3D 創作的創作者人數也在增加！
3D 虛擬物件的需求和供給都在成長，還有一項因素就是創作工具的進化。pixiv 的觀察，升級 VRoid 的相關功能也促使 3D 物件交易的發展。
VRoid 是由 pixiv 開發的一款 3D avatar 製作工具，VRoid 的核心產品是一款免費的 3D 建模軟體 —— VRoid Studio，使用者可以在此自行設計或調整虛擬人物的造型或表情等等，並能匯出至其他相容（VRM 格式) 的平台使用，例如可用於製作 VTuber、匯入 VRChat 和 Unity ，或將作品放至 BOOTH 販售。
去年 11 月，pixiv 在 VRoid Studio 中推出「換裝功能（着せ替え機能）」，同時也發表了 XWear 和 XAvatar 這兩種規格。只要使用安裝了專用插件的 Unity，無論是 3D 創作者或是購入了 3D 物件的使用者，都能將 FBX 檔（由 Autodesk 發布的 3D 格式）轉換為 XWear 或 XAvatar 格式，而這兩種檔案同樣可以導入 VRoid Studio，使得改造 avatar 造型的門檻再次降低。
pixiv：透過 VRoid 與 BOOTH 兩者的強大協同效應，也為用戶提供了更高的價值。透過支援用戶的 3D 創作與交流，促進整體 3D 市場的發展，讓更多人投入 3D 創作與互動，進而形成良好的 3D 創作生態循環。
vchavcha 在研究 BOOTH 交易白皮書時，發現了去年底 pixiv 推出的 VEAT （目前下載僅限日本地區），一款 3D avatar 舞蹈影片生成 app，用戶可選擇內建 Avatar，或透過 VRoid Hub 連結自訂 Avatar 來編輯舞蹈動作。目前內建的歌曲包含時雨羽衣的《粛聖!! ロリ神レクイエム☆》，以及由菅田將暉的弟弟こっちのけんと創作，觀看破 1.6 億次的單曲《はいよろこんで》。
pixiv 表示，一直以來內部都有一個想法，想要「打造一款讓虛擬角色以俐落的動作搭配音樂，舞動起來的產品」，這個構想由 pixiv 產品長 norio（同時他也是 VRoid 與 BOOTH 的創造者）長期醞釀而成。
pixiv：由於 2025 年 VRChat 很可能會推出 iOS 版本，因此我們認為這將會是「行動端虛擬角色元年（モバイルアバター元年）」。基於這一預測，我們判斷 2024 年 12 月是一個極佳的時機來實現這個構想，並持續推動 VEAT 的開發！
看好整體虛擬娛樂正在起飛的趨勢，已經在虛擬角色與創作耕耘許久的 pixiv 認為擁有並使用 avatar 的用戶會持續增加，VEAT 就好似一個連結虛擬角色與主流平台的橋樑，將有機會使得人們能輕鬆創作流暢的 3D avatar 舞蹈影片，擴散至其他影音與社群平台，進而引發更多人的興趣加入虛擬世界的行列。
