SEO基礎觀念5:讀者想看甚麼,比你想寫甚麼更重要

更新於 發佈於 閱讀時間約 7 分鐘

嗨,我是枇杷。

身為一位內容創作者,我們很常會因為一時的興致上來,就一股腦地開始寫作。這沒有不好,因為那是創作的熱情來源,甚至我大多數也是這樣開始創作。

然而,如果你寫文章的目的是希望能「被看見」,甚至最終能為你帶來商業機會,那麼,我們在下筆前就必須優先考量一個「功利性」的問題:「讀者想看什麼?」

讀者之所以搜尋,是為了尋找答案

為什麼這麼說?因為讀者的每一次搜尋,背後都隱藏著一個需求、一個問題、或一個尚未被滿足的疑問。

如果你寫的內容與這些「需求」脫節,那麼即便你的文章內容再豐富、再有深度,對於讀者來說可能都「不重要」,也難以在茫茫網海中被點擊。

下面,我根據過去從事 SEO寫手的經驗,總結了三個 SEO文章的寫作核心。雖然不能說只要能掌握這三個核心重點,文章就能常常上 Google首頁,但以我的經驗來說,這樣確實更容易被看見。

核心一:源自真實經驗的「主觀評價」

不知道你有沒有發現,近幾年開始,大家在搜尋產品和服務的時候,開始會在關鍵字的後面加上論壇的名稱。而台灣比較知名的論壇,像是 PTT、DCARD、MOBILE 1,都成為了熱門的關鍵字選項。

這是因為,當我們在網路上搜尋一個產品或服務時,其實並不是想要看到品牌官方網站那些千篇一律的產品介紹。比起品牌官方網站的介紹,我們可能更想要看到的是其他人的真實使用經驗對於這個產品的推薦或是不推薦以及有沒有遇到什麼特別的使用問題。而發布在 PTT中的文章,又能有效減少「葉佩雯」的可能,因此許多人搜尋更願意去 PTT尋找答案。

以我近期的搜尋為例,想像一下,當讀者在搜尋時,他們心中可能是這樣想的:

  • 我看到華碩、技嘉、微星推出了 B850M主機板,但我不知道這款主機板到底好不好?→ B850m主機板推薦
  • 女友在跟我討論寶拉珍選這個品牌保養品的效果,並且在擔心會不會有副作用? → 寶拉珍選 水楊酸精華液使用心得
  • 除了保養品之外,女友也考慮醫美診所,但不知道醫美診所的效果? → 醫美診所經驗分享、醫美診所推薦

對讀者來說,那些「主觀」的感受評價和「真實」的使用心得,比客觀數據或規格介紹來得更重要。因為大多數讀者搜尋的目的,除了更了解產品和服務之外,是為了「決定自己要不要購買產品或服務」。

但如果在搜尋的過程中,遲遲看不到他人的心得分享,或者實際使用經驗。那是不是不僅沒有解決心中的疑慮,反而對產品或服務更加感到不信任呢?

所以,如果你正在撰寫的文章類型是「產品或服務的介紹」,那就別再假惺惺的寫那些不著邊際的客觀說詞了。比起搬運一堆來路不明、缺乏驗證的產品介紹,不如勇敢地寫出最真實的使用心得

當然,我也知道很多部落客最大的問題是:「根本沒有使用心得,怎麼寫得出來?」我想這又回到了寫文章最開始的目的,你是為了甚麼而寫文章呢?只是為了欺騙讀者的點閱率嗎?還是為了協助讀者解答心中的疑惑?

以我自己的經驗來說,分享真實的使用經驗,才是讓你的文章更容易被看見的根本關鍵原因。如果不靠著這個方式建立讀者的信任,那即便靠著各種技術來提升網站的 SEO排名,也會在讀者心中大打折扣的。

核心二:「比較型內容」減少選擇障礙

產品之間的比較,是讀者最喜歡看的內容類型之一,因為這能有效地減少他們的選擇障礙。大部分的讀者在面臨選擇困難時,會主動搜尋產品的比較文章,藉此來確認自己的決策。

同樣以前面的主機板、保養品、醫美診所來舉例,讀者在搜尋時,可能會這樣:

  • 華碩和技嘉的B850M主機板比較符合我的需求,但兩者的價位差不多,不知道怎麼選? → 華碩 技嘉 B850M主機板比較
  • 寶拉珍選有推出 A醇和水楊酸精華,並且還有%數的差異,不知道哪個適合我? → 寶拉珍選 A醇 水楊酸精華差異比較
  • 肉毒桿菌有好多品牌,不知道要選擇哪一種? → 肉毒桿菌品牌比較

Google已經靠著龐大的數據資料庫,建立了關於使用者搜尋意圖的一套演算方式。當我們單純搜尋商品或是服務名稱時,Google通常會直接給我們購買連結,所以具有「購買」功能的網站,像是品牌官網或是購物平台,會出現在搜尋結果的最前端。

但如果消費者還不確定要購買哪一款產品或服務時,會在搜尋的過程中加上比較、推薦、VS、哪款好這類型的關鍵字,而 Google同樣會針對這樣的關鍵字,給予對應的內容。

這些具有比較性質的內容,能夠有效地協助使用者做決策。因為當使用者加入這類型關鍵字做搜尋時,它們當下並不是為了「購買」,而是為了選擇「選擇」。

核心三:內容必須「淺顯易懂」,讓小學生都看得懂

在我剛擔任實習記者的時候,寫的新聞稿件很常被帶我的主任退回來,理由都是「太難看了」。

當時,他一再跟我強調,那個我早就知道,但還是很難做到的基本觀念「你寫的新聞必須連小學生都看得懂。」這是所有修新聞學學分的學生,在學習新聞寫作和媒體識讀時,一定會被教育的第一項,也是最基礎的新聞寫作原則。

新聞連小學生的看得懂,這並不是說內容要很幼稚,而是閱讀門檻必須要夠低,這一點對於部落格的文章來說是一樣的。

在撰寫文章的時候,我會一再地調整用詞、文章結構、甚至加入很醜但很好閱讀的圖片。這是因為,我必須要確保我的讀者能夠看得懂我想要表達的內容,即便這些是我認為的「基礎知識」,但我依舊要用最直白,並且最容易理解的語言來解釋。

試想,如果你的文章充滿了生僻的專業術語、高深的論述、甚至冗長的解釋,那有多少讀者看得下去呢?是不是很快就會跳出頁面?

部落格的核心觀念很簡單,「讀者看得下去,文章才有流量;讀者覺得喜歡,內容才產生價值。

甚至我認為,即便你的部落格是以專業知識為主,你也可以在用詞,甚至是舉例的時候,使用較為「親民」的方式。


以上就是枇杷我在製作 SEO文章會使用的三大核心元素,希望能對你有所幫助。只要掌握這三大重點,文章很容易就能被 Google青睞,雖然我自己也很常會忘記就是。另外,如果你喜歡這篇文章,可以幫我點個愛心,或者留言跟我分享你的想法,也可以將文章分享給其他你覺得可能需要的親朋好友。因為,你跟我的互動,是我撰寫文章的原動力。

我是枇杷,感謝你的觀看,我們下篇文章見。


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冒冒-avatar-img
2025/07/14
精闢
窩4枇杷-avatar-img
發文者
2025/07/15
冒冒 希望對大家有幫助
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枇杷的3C產品開箱介紹
20會員
42內容數
HI,歡迎來到我的沙龍,這裡有我的行銷經驗分享、3C產品相關的開箱、台灣美食店家介紹、以及各種碎碎念,希望你會喜歡
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