嗨，我是枇杷。
身為一位內容創作者，我們很常會因為一時的興致上來，就一股腦地開始寫作。這沒有不好，因為那是創作的熱情來源，甚至我大多數也是這樣開始創作。
然而，如果你寫文章的目的是希望能「被看見」，甚至最終能為你帶來商業機會，那麼，我們在下筆前就必須優先考量一個「功利性」的問題：「讀者想看什麼？」讀者之所以搜尋，是為了尋找答案
為什麼這麼說？因為讀者的每一次搜尋，背後都隱藏著一個需求、一個問題、或一個尚未被滿足的疑問。
如果你寫的內容與這些「需求」脫節，那麼即便你的文章內容再豐富、再有深度，對於讀者來說可能都「不重要」，也難以在茫茫網海中被點擊。
下面，我根據過去從事 SEO寫手的經驗，總結了三個 SEO文章的寫作核心。雖然不能說只要能掌握這三個核心重點，文章就能常常上 Google首頁，但以我的經驗來說，這樣確實更容易被看見。
核心一：源自真實經驗的「主觀評價」
不知道你有沒有發現，近幾年開始，大家在搜尋產品和服務的時候，開始會在關鍵字的後面加上論壇的名稱。而台灣比較知名的論壇，像是 PTT、DCARD、MOBILE 1，都成為了熱門的關鍵字選項。
這是因為，當我們在網路上搜尋一個產品或服務時，其實並不是想要看到品牌官方網站那些千篇一律的產品介紹。比起品牌官方網站的介紹，我們可能更想要看到的是其他人的真實使用經驗、對於這個產品的推薦或是不推薦、以及有沒有遇到什麼特別的使用問題。而發布在 PTT中的文章，又能有效減少「葉佩雯」的可能，因此許多人搜尋更願意去 PTT尋找答案。
以我近期的搜尋為例，想像一下，當讀者在搜尋時，他們心中可能是這樣想的：
- 我看到華碩、技嘉、微星推出了 B850M主機板，但我不知道這款主機板到底好不好？→ B850m主機板推薦
- 女友在跟我討論寶拉珍選這個品牌保養品的效果，並且在擔心會不會有副作用？ → 寶拉珍選 水楊酸精華液使用心得
- 除了保養品之外，女友也考慮醫美診所，但不知道醫美診所的效果？ → 醫美診所經驗分享、醫美診所推薦
對讀者來說，那些「主觀」的感受評價和「真實」的使用心得，比客觀數據或規格介紹來得更重要。因為大多數讀者搜尋的目的，除了更了解產品和服務之外，是為了「決定自己要不要購買產品或服務」。
但如果在搜尋的過程中，遲遲看不到他人的心得分享，或者實際使用經驗。那是不是不僅沒有解決心中的疑慮，反而對產品或服務更加感到不信任呢？
所以，如果你正在撰寫的文章類型是「產品或服務的介紹」，那就別再假惺惺的寫那些不著邊際的客觀說詞了。比起搬運一堆來路不明、缺乏驗證的產品介紹，不如勇敢地寫出最真實的使用心得。
當然，我也知道很多部落客最大的問題是：「根本沒有使用心得，怎麼寫得出來？」我想這又回到了寫文章最開始的目的，你是為了甚麼而寫文章呢？只是為了欺騙讀者的點閱率嗎？還是為了協助讀者解答心中的疑惑？
以我自己的經驗來說，分享真實的使用經驗，才是讓你的文章更容易被看見的根本關鍵原因。如果不靠著這個方式建立讀者的信任，那即便靠著各種技術來提升網站的 SEO排名，也會在讀者心中大打折扣的。
核心二：「比較型內容」減少選擇障礙
產品之間的比較，是讀者最喜歡看的內容類型之一，因為這能有效地減少他們的選擇障礙。大部分的讀者在面臨選擇困難時，會主動搜尋產品的比較文章，藉此來確認自己的決策。
同樣以前面的主機板、保養品、醫美診所來舉例，讀者在搜尋時，可能會這樣：
- 華碩和技嘉的B850M主機板比較符合我的需求，但兩者的價位差不多，不知道怎麼選？ → 華碩 技嘉 B850M主機板比較
- 寶拉珍選有推出 A醇和水楊酸精華，並且還有%數的差異，不知道哪個適合我？ → 寶拉珍選 A醇 水楊酸精華差異比較
- 肉毒桿菌有好多品牌，不知道要選擇哪一種？ → 肉毒桿菌品牌比較
Google已經靠著龐大的數據資料庫，建立了關於使用者搜尋意圖的一套演算方式。當我們單純搜尋商品或是服務名稱時，Google通常會直接給我們購買連結，所以具有「購買」功能的網站，像是品牌官網或是購物平台，會出現在搜尋結果的最前端。
但如果消費者還不確定要購買哪一款產品或服務時，會在搜尋的過程中加上比較、推薦、VS、哪款好這類型的關鍵字，而 Google同樣會針對這樣的關鍵字，給予對應的內容。
這些具有比較性質的內容，能夠有效地協助使用者做決策。因為當使用者加入這類型關鍵字做搜尋時，它們當下並不是為了「購買」，而是為了選擇「選擇」。
核心三：內容必須「淺顯易懂」，讓小學生都看得懂
在我剛擔任實習記者的時候，寫的新聞稿件很常被帶我的主任退回來，理由都是「太難看了」。
當時，他一再跟我強調，那個我早就知道，但還是很難做到的基本觀念「你寫的新聞必須連小學生都看得懂。」這是所有修新聞學學分的學生，在學習新聞寫作和媒體識讀時，一定會被教育的第一項，也是最基礎的新聞寫作原則。
新聞連小學生的看得懂，這並不是說內容要很幼稚，而是閱讀門檻必須要夠低，這一點對於部落格的文章來說是一樣的。
在撰寫文章的時候，我會一再地調整用詞、文章結構、甚至加入很醜但很好閱讀的圖片。這是因為，我必須要確保我的讀者能夠看得懂我想要表達的內容，即便這些是我認為的「基礎知識」，但我依舊要用最直白，並且最容易理解的語言來解釋。
試想，如果你的文章充滿了生僻的專業術語、高深的論述、甚至冗長的解釋，那有多少讀者看得下去呢？是不是很快就會跳出頁面？
部落格的核心觀念很簡單，「讀者看得下去，文章才有流量；讀者覺得喜歡，內容才產生價值。」
甚至我認為，即便你的部落格是以專業知識為主，你也可以在用詞，甚至是舉例的時候，使用較為「親民」的方式。
以上就是枇杷我在製作 SEO文章會使用的三大核心元素，希望能對你有所幫助。只要掌握這三大重點，文章很容易就能被 Google青睞，雖然我自己也很常會忘記就是。另外，如果你喜歡這篇文章，可以幫我點個愛心，或者留言跟我分享你的想法，也可以將文章分享給其他你覺得可能需要的親朋好友。因為，你跟我的互動，是我撰寫文章的原動力。
我是枇杷，感謝你的觀看，我們下篇文章見。
