天下奇冰的創辦人黃靜嫻在本週的創創早餐會中,分享了公司的經營之道,以及往泰國當地拓展的故事。創創早餐會由 EiMBA 校友會發起,每週一次的線上聚會,藉由創業家們交流經驗,開啟更多的機會。
開發出取得專利的冰品,征服饕客味蕾
從中原夜市發跡的天下奇冰,創辦人黃靜嫻 Betty 本身的背景並非食品業。過去,她是高中的護理老師,但是因為太喜歡吃冰,而有了創業的念頭。而天下奇冰的命名由來,是因為 Betty 本身很喜歡看天下雜誌,加上自己走訪過世界各地的冰店而來。
天下奇冰最重要的兩個特色。第一個是他們的冰品是有專利的「鑽石雪花脆冰」,口感介於綿綿冰、剉冰和冰淇淋之間,不易融化因此可以外送。其次,這冰並不是用刨冰機製作,而是使用同樣有著專利的機器「天下奇機」製作而來。製作的難度低,工讀生就可以操作,只要將原料配方倒入即可製作。
此外,在創業不久後,Betty 也向上游農民洽談可否冬天也產出芒果,好讓店面冬天也可以吃到芒果冰。農民嘗試把台灣的芒果接到釋迦的樹上,等了兩年後就產出冬天的芒果。這也讓天下奇冰與其他店家有不一樣的地方。異業合作與品牌再造大成功
2015 年,天下奇冰曾經與中華職棒合作,針對當時的四個隊伍,設計了四款不同口味的冰棒。2016 年,Betty 帶著團隊前進浙江的杭州,正式跨出海外。
有趣的是,符合天下奇冰的名字,門市吸引了許多世界各地的朋友來品嘗。算一算,他們的顧客組成總共累積了 63 個國家,遍布了 5 大洲。Betty 有感而發:「因為有台灣的元素,我們才能在冰品的這一塊,讓別人看得見。」
為了讓品牌變成雙語的,Betty 也進行了品牌再造,自創英文名詞,取名為「Icever」。這個詞融合的「冰」(Ice)還有「永遠」(Forever),也結合了諧音「愛死我」,加深了品牌的特色。
善用嘟嘟車,在泰國創佳績
Betty 也分享了天下奇冰在泰國發展的狀況。在泰國,天下奇冰不進商場,也不做街邊店,而是租空間放機器製造冰品,再由嘟嘟車開車出去,在民眾會經過的地鐵站出入口販賣。Betty 說:「這是我觀察到的現象,他們當地人都喜歡在地鐵出口買食物後,拎著回到住處吃。」
在定價方面,天下奇冰的價格大約是當地其他冰品的六、七成左右,因此吸引不少民眾前去購買。此外,他們也開放當地加盟主來加入,並且獲得當地政府的認可,鼓勵年輕人去創業。
最後,Betty分享,自己過往都是比較重視利益和成效,走比較務實的路線。但是若要前進海外,也需要重視品牌形象的經營,她謙虛地說,自己會有更多的調整,讓品牌更成熟。
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Q:很多餐飲業遇到疫情就關門了,可以聊聊你們的經驗嗎?
A:我們的冰品有個特殊的點,它不易融化,因此可以做外送。加上我們之前奠定了社團與會員的基礎,轉換時發個訊息,客人就改外送和外帶,因此度過了疫情時期。
Q:可以和我們聊聊新創事業獎嗎?是否有海外布局的規劃比較容易獲獎?
A:建議是可以參考每年政府的規劃方向。之前我們很榮幸獲得新創事業獎,而我近期則接下了新創事業獎聯誼會的會長。
資訊欄
- 公司名稱:天下國際事業有限公司
- 代表人姓名:黃靜嫻
- 營收資本額: 15,000,000