當 Safari 開始考慮不再用 Google，ChatGPT 與 Perplexity 正改寫「誰能被看見」的規則
Google 搜尋一直是數位行銷的主戰場，它的市占率長年穩定在 90% 以上，幾乎成為「搜尋」的代名詞。不過，這個局面正面臨劇烈變化，起點來自 Apple 在法庭上的一段證詞。
近日，美國司法部對 Google 展開的反壟斷訴訟進入白熱化階段，Apple 的高層出庭作證時，揭露了 Safari 瀏覽器上 Google 搜尋量首次出現下降，而背後原因正是用戶轉向 AI 搜尋工具。這個看似細節的變化，實際上正在動搖整個數位搜尋與廣告生態系。
這篇文章將帶你完整理解：
- 這場搜尋市場地震的來龍去脈
- AI 搜尋如何改寫品牌曝光與數位內容邏輯
- 品牌主該如何調整策略，迎戰 AISEO 時代
一場從「預設搜尋引擎」開始的地震
Google 長年是 Apple 裝置上的預設搜尋引擎，每年支付超過 200 億美元，確保 Safari 瀏覽器的搜尋查詢會導向 Google。這筆交易讓 Google 不只占據搜尋市場，更壟斷了用戶習慣的入口點。
根據業界分析，超過一半的行動搜尋流量都來自 Apple 裝置。這也解釋了為什麼即便這兩年 AI 搜尋工具迅速崛起，Google 的搜尋量仍舊穩如泰山：因為它依然是預設值。
然而這個「穩定的預設」正在鬆動。2025 年 5 月，美國司法部對 Google 提出的反壟斷訴訟進行到關鍵階段，Apple 高層 Eddy Cue 在法庭上公開表示：
"Safari 上的搜尋量，在 22 年來首次下滑。原因是人們越來越使用 AI 搜尋。"
Cue 並透露 Apple 正評估是否將 OpenAI、Perplexity 等 AI 搜尋工具加入 Safari 作為選項，甚至可能改變預設搜尋引擎。
這不是單一事件，而是搜尋生態系統的根本性變化。根據《The Verge》[1]和《Reuters》[4]等報導，這波消息讓 Google 母公司 Alphabet 股價單日下跌超過 7%，市值蒸發超過 1500 億美元。
Safari 搜尋量下滑，是 AI 改變行為的第一波證據
Cue 的證詞引發媒體與產業界高度關注。根據《Search Engine Land》[2]的報導，Apple 內部已明確觀察到 Safari 使用者「搜尋習慣」的轉變，越來越多人跳過 Google，而是直接在 ChatGPT、Perplexity、Copilot 等 AI 工具中提問。
這些 AI 工具不依賴傳統搜尋結果頁（SERP），而是用自然語言理解問題，整合不同來源的資訊，生成完整答案。這種體驗不只是速度快，更直接解決問題，讓「點連結找答案」這個行為本身變得冗贅。
Google 搜尋副總裁 Pandu Nayak 在回應外界疑慮時表示，他無法保證這種搜尋行為的轉變會逆轉。這句話，其實已經是對傳統搜尋壟斷模式的第一次官方鬆口。
AI 搜尋，不只是選項，而是挑戰 Google 壟斷的「預設候選人」
根據《Reuters》[4]與《Bloomberg》[5]的進一步報導，Apple 不只是「考慮」加入 AI 搜尋，而是已經進入實質評估階段。OpenAI 的 ChatGPT 以及 Perplexity 都是 Safari 新搜尋選項的候選人。Cue 更指出：「AI 搜尋的回答品質顯著優於傳統搜尋結果，用戶會自然傾向使用它們。」
這場變化的關鍵在於：「AI 搜尋不再只是附加功能，而是可能被設為預設選項。」這將徹底改變 Google 的搜尋霸權基礎。
Alphabet 股價當天的劇烈反應也反映出市場的共識：Google 靠的不是搜尋體驗最好，而是被放在入口處的「預設地位」。
Google 的搜尋壟斷，其實建立在「預設」，而不是偏好
Google 一直強調自己是使用者最信任的搜尋工具，但從數據來看，它的搜尋市占率與裝置上的預設設置高度相關。
- 在 Android 上，Google 是內建搜尋引擎
- 在 Safari 上，Google 是花錢買來的預設
- 在其他瀏覽器中，Google 多數也是第一個出現的選項
這使得多數用戶從未真正比較過不同搜尋體驗，就已經將搜尋行為交給 Google。也因此，AI 搜尋的成長，代表著使用者終於開始「主動選擇另一個入口」。
AI 搜尋如何重寫搜尋邏輯？從連結導向到答案生成
與傳統搜尋引擎不同，AI 搜尋工具的運作邏輯是：
- 接收自然語言提問
- 理解意圖與上下文
- 從多個資料來源讀取資訊（網站、文檔、知識庫）
- 生成一段語意完整、可讀性高的回答
這種互動模式的出現，改變的不只是搜尋體驗，而是整個資訊接收鏈：用戶不再點擊連結，而是在問題被提問時就得到總結性答案。
而這，也對內容創作者與品牌提出了全新挑戰：你要讓 AI 願意引用你，而不是讓使用者點進來找你。
✅ 從 SEO 到 AISEO：品牌該如何因應？
這場變化不是 SEO 的終結，而是它的進化。從針對演算法做優化，變成針對語言模型進行內容架構設計。
我們稱它為：AISEO（AI Search Engine Optimization, a.k.a. AEO）。
傳統 SEO，靠的是排名靠關鍵字與權重
AISEO，靠的是引用靠語意清晰、可信邏輯、資料原創
傳統 SEO，靠的是吸引用戶點擊頁面
AISEO，靠的是吸引 AI 模型收錄段落
傳統 SEO，靠的是寫給人類點擊閱讀
AISEO，靠的是寫給 AI 模型理解重組
傳統 SEO，靠的是拚 SERP 位置
AISEO，靠的是拚 ChatGPT / Perplexity 的回答可見度
這不是第一次技術轉型，但這次不只是工具變了，是習慣變了
- 當年行動裝置讓網頁變成 App
- 當年 Facebook 讓內容從網站流向社群
- 當年語音助理讓查詢從文字變語音
而現在：AI 讓「搜尋 → 點連結 → 看內容」的流程，被縮短成一個回應欄。你不是沒被搜尋到，是用戶壓根沒搜尋你。
品牌現在就該做的三件事：行動建議
1. 打造 AI 友善內容格式
- 使用清楚段落、小標題、列表與結論句
- 每篇內容具備「可摘要」與「可引用」的核心句
- 減少模糊話術，強化邏輯與可驗證性
2. 強化網站語意與結構標註
- 加入 schema.org 標記（FAQ、Product、Article 等）
- 建立 llms.txt 檔案，授權 AI crawler 抓取網站內容
- 驗證網站是否被 PerplexityBot、GPTBot 等讀取
3. 追蹤 AI 可見度指標（AI Visibility）
- 嘗試在 ChatGPT、Claude、Perplexity 中輸入關鍵問題
- 觀察是否引用自家網站、品牌、產品內容
- 與競品比較在 AI 回答中出現的頻率與深度
搜尋規則正在改寫，你的品牌還能被找到嗎？
Eddy Cue 在法庭上說了一句耐人尋味的話：
"十年後，你可能不再需要 iPhone，這聽起來很瘋狂，但 AI 的變化正在往這個方向走。"
這不只是裝置的變化，更是人與資訊互動方式的改寫。當搜尋不再是「一串關鍵字」與「一頁頁連結」，而是「一句問題」與「一段答案」時，品牌要在意的就不再是頁面 SEO，而是語意 SEO。
AISEO 不是趨勢，而是生存策略。現在佈局，才不會在 AI 的世界裡，被安靜地忽略。
參考資料
- Google searches are falling in Safari for the first time ever — probably because of AI https://www.theverge.com/news/662725/google-search-safari-ai-apple-eddy-cue-testimony
- Google searches in Apple’s Safari fall for first time in 22 years https://searchengineland.com/google-searches-apple-safari-fall-455161
- Apple’s plan to offer AI search options on Safari a blow to Google dominance https://www.arabnews.com/node/2599941/media
- Apple's plan to offer AI search options on Safari a blow to Google dominance https://www.reuters.com/business/apple-looks-add-ai-search-companys-browser-bloomberg-reports-2025-05-07/
- Google shares plunge after Apple executive’s court testimony https://www.bnnbloomberg.ca/business/technology/2025/05/07/google-shares-plunge-after-apple-executives-court-testimony/
