2025年美國法院在兩個獨立案例中裁定Google從事非法壟斷行為，特別是在廣告伺服器和廣告交易所市場。這一裁決可能徹底改變數位廣告的競爭格局，為長期被巨頭把持的市場創造更公平的競爭環境。
在The Trade Desk、Magnite等廣告科技公司的最新財報電話會議中，各家公司領導都強調了這一發展對數位廣告市場的重大意義，特別是對所謂「開放網路」的正面影響。
理解數位廣告技術基礎：DSP與SSP
在深入討論反壟斷案影響之前，我們需要理解數位廣告生態系統的兩個核心組件：需求方平台（DSP）和供應方平台（SSP）。
需求方平台（DSP）：廣告主的智慧採購工具
需求方平台（Demand-Side Platform，DSP）是服務於廣告主和媒體代理商的技術平台，使他們能夠自動化購買數位廣告庫存。DSP的核心功能包括：
- 自動化競價：DSP參與即時競價（RTB），幫助廣告主在千分之一秒內自動為廣告曝光出價
- 精準定位：利用各種數據來源（如人口統計、行為、地理位置等）幫助廣告主精準鎖定目標受眾
- 跨平台購買：在各種數位渠道（網站、移動應用、影音平台等）統一購買廣告
- 效能優化：使用AI和機器學習算法優化競價策略，以達到廣告主的KPI（如成本控制、轉換率等）
- 報告與分析：提供詳盡的活動績效報告和分析工具
The Trade Desk是全球領先的獨立DSP，專注於為買方（廣告主）提供開放、透明的程式化廣告購買平台。執行長Jeff Green在最近的財報電話會議中強調，DSP市場最終將只有10個或更少的規模化平台，而The Trade Desk的目標是成為最大的獨立和客觀的DSP。
供應方平台（SSP）：發布商的收益最大化引擎
供應方平台（Supply-Side Platform，SSP）處於數位廣告生態系統的另一端，服務於發布商（如網站擁有者、應用開發者、媒體公司等）。SSP的核心功能包括：
- 庫存管理：幫助發布商管理和銷售其可用的廣告空間
- 收益優化：確保發布商從廣告庫存中獲得最高可能的收益，通常通過實時競價機制
- 填充率提升：最大化廣告位的填充率，減少未售出的庫存
- 需求聚合：連接多個廣告交易所和需求來源，增加競爭度以提高價格
- 數據管理：提供關於庫存表現和受眾特徵的數據
Magnite是全球最大的獨立SSP，專注於幫助發布商最大化其廣告庫存價值。在最近的財報中，Magnite執行長Michael Barrett特別強調了公司在CTV（連網電視）領域的優勢，以及Google案對其業務的潛在正面影響。
Google反壟斷案：法庭認定的壟斷行為
美國政府對Google的反壟斷訴訟中，法院發現Google在數位廣告技術stack的關鍵環節實施了壟斷行為。
2025 年 4 月 17 日，維吉尼亞州東區聯邦地方法院法官 Leonie Brinkema 作出判決，裁定 Google 在以下方面違反《謝爾曼反壟斷法》：
