本文首發於【 WTide女浪潮專欄】：為什麼越來越多明星談性、做玩具？
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近年來，情趣用品產業正在經歷一場安靜而深刻的變革。從過去藏在商店最角落的情趣小物，到現在被放上設計展、甚至登上時尚雜誌的震動器，這個產業逐漸擺脫情色與羞恥的標籤，進入了一個講究質感與身體意識的全新時代。
而在這樣的轉變中，越來越多明星願意走進這個領域，不只是代言，更是主動參與設計與理念推廣。當中，水原希子與情趣品牌 iroha 的合作，是亞洲市場中最具代表性的一例。
水原希子 × iroha：性感、溫柔與自我探索的交集
水原希子一向以大膽、自由、挑戰傳統的形象受到關注。從模特兒出身，到演員與創作者，她的每一次公共發聲與合作選擇，幾乎都帶有明確的女性主義底色。而 iroha，作為 TENGA 為女性設計的情趣用品品牌，從誕生開始就刻意跳脫傳統情色語彙，強調溫柔、安全與設計感，讓女性能夠自在地探索自己的快感。
當水原希子成為 iroha 的品牌代言人並參與聯名設計時，這場合作立刻引起廣泛關注——不只是因為明星效應，而是兩者在理念上的完美契合。
水原希子：「成為 iroha 品牌大使前，我已經是 iroha 的忠實愛用者了。
初次接觸iroha時即被其時尚可愛的外觀吸引，並深受品牌理念的感動。」
身為品牌大使，水原希子也親自走入店面，與使用者交流女性在使用情趣用品的經驗。她曾在 iroha 大丸梅田店，分享她參與開發的聲波按摩棒「iroha mai RURI（琉璃藍）」背後靈感——來自她與鯨魚共游時的震動體驗。
2022年，水原參與 iroha 開發時，聽到 「iroha mai」產品聲音的表情
iroha mai 水舞樂搭載了 iroha 首創的「HapticWave®技術」，它能帶來更具立體感和深度的震動體驗，並擁有10種不同的聲波模式。使用者可以根據當時的心情選擇最適合的聲波。
而水原希子原創聲波圖案，便是以大自然和大海為主題。
她說：「我喜歡在海裡游泳，曾潛水與鯨魚一起游泳。雄鯨透過低沉的『Gwoon』聲音呼喚雌鯨，那種透過水傳來的振動，深沉而柔和，觸動了我的內心。」
這些代表求愛的聲波被轉化成振動，並製成一種自慰器。這是一個美好的故事，也是珍惜自身身體的一種方式。
水原希子進一步分享：「如果能把鯨魚的聲音變成振動，那會是我最喜愛、最珍視的自慰方式。」工作人員們也紛紛稱讚道：「太棒了！一定會很棒！」於是 iroha mai RURI（琉璃藍）就誕生了。
「iroha mai RURI（琉璃藍）」
自慰就像一場冥想，是一種與自我深度連結的方式。
在 iroha 大丸梅田店的活動中，水原希子感受到女性面對情慾議題的孤單。「有人說，除了親密朋友，從沒人可以談性；也有人因性交疼痛而困擾，卻無法在醫療場域自在說出需求。」因此，水原希子特別讚賞 iroha STORE 打造出能夠傾訴煩惱、安心探索的空間。
有一位和水原希子同齡的女生對她說：「RURI 和冥想很像，不是嗎？」 她說，這樣的靈性經驗反映她對「自慰＝與自我對話」的理解。
也有一位參與此次活動的醫生說：「醫院裡有些性交疼痛的患者，不太喜歡推薦自慰用品。所以，如果水原希子能告訴她們自慰很正常，在醫院推薦這些用品就更容易了。」
iroha mai RURI（琉璃藍） 所代表的不只是按摩棒，更是一場探索身體與靈魂的旅程。從療癒疼痛、提升性感度到舒緩荷爾蒙變化帶來的不適，水原希子希望每個人都能在愉悅中找到與自己的連結，並自在說出：「我有慾望，也擁有照顧自己的方式。」
為什麼明星會願意加入情趣用品產業？
在過去，大眾對於情趣用品的想像常與情色、低俗劃上等號，但如今越來越多明星選擇參與其中，甚至親自投資或主導產品開發。這背後反映的，不僅是一場市場轉型，更是一種文化與價值觀的再定義。
1. 性愉悅去污名：為「自慰」與「快感」正名
在性別平權與身體自主逐漸被重視的今天，「自慰」與「性愉悅」開始被視為正當的身心健康議題。許多明星的參與，代表著對這股風潮的支持與推動，他們願意用自己的聲音為「自慰無需羞恥」發聲。
水原希子表示：「自我愉悅，是愛自己、讓自己活得更豐富的一種方法。」這樣的話語，對無數仍在壓抑與自我否定中的女性而言，是一種溫柔的引導與陪伴。
小S（徐熙娣）也曾代言過中國情趣品牌「大人糖」，強調女性應該勇敢探索自我，並鼓勵大眾以健康、正面的態度看待情趣用品。
延伸閱讀：【SEX】性愛不應再被視為「羞羞物」？為女性發聲的中國情趣品牌「大人糖」｜情慾相談沙發
2. 品牌形象與個人理念高度契合
現代消費者講求「價值觀共鳴」，這也反映在明星選擇合作品牌的考量上。情趣用品品牌若能展現對女性需求的理解與尊重，便容易吸引理念相近的公眾人物加入。
像是水原希子與 iroha 的合作，正是這種價值契合的典型。她所代表的自由、性感、不迎合主流的女性形象，與 iroha 一貫溫柔且無壓迫的設計語言，相得益彰。這樣的合作不是為了話題，而是彼此理念的實踐與延伸。
3. 明星影響力 × 社會參與的新形式
在社群媒體盛行的年代，明星的影響力不可小覷，他們的每一次選擇、每一句話，都是一場文化輸出。選擇與情趣品牌合作，不只是品牌行銷策略，也成為明星參與社會議題的一種方式。
以美國演員達珂塔·強生 (Dakota Johnson) 為例，她不只是為情慾健康（sexual wellness）品牌 Maude 代言，更是在 2020 年 11 月正式加入 Maude，擔任共同創意總監（Co-Creative Director）和投資者。
達珂塔本身在《格雷的五十道陰影》系列中扮演的角色也使她長期處於性話題的討論中心。Maude 的創始人兼 CEO Éva Goicochea 表示，達珂塔完美體現了 Maude 的使命，她無所畏懼地通過自己的作品探討性和親密關係的主題，成為包容性和進步的有力聲音。
不同於一些名人只是作為品牌的「代言人」，報導指出達珂塔實際參與了品牌的創意方向和新產品的開發。達珂塔表示：「我們需要更多溫柔、簡單、讓人感到安心的性產品。」這樣的參與，不僅提升產品可信度，也讓消費者感受到明星的真誠與認同。
4. 情趣產業的市場潛力與性健康意識提升
隨著全球情趣用品市場持續成長，尤其是在設計美感與科技結合的女性友善產品線，越來越多品牌將目標鎖定在「懂得照顧自己、重視身體感受」的新一代女性消費者。明星的加入，不僅帶來可觀的媒體曝光，提升產品的吸引力，也加速了這個產業的形象升級。
同時，社會也對性健康的關注增加，明星代言情趣用品已不再是爭議話題，而是推動性健康教育的一部分。許多明星希望透過自身影響力，鼓勵大眾正視性健康，並提升對安全性行為的認識。
情趣用品不再是灰色產業，而是「身體愉悅科技」的一環。在這樣的趨勢中，明星參與已不再令人側目，反而成為品牌成熟化的重要指標。
水原希子造訪 iroha 大丸梅田店
情趣用品是生活風格的一部分
水原希子與 iroha 的合作，不僅為亞洲市場帶來一場關於性與愉悅的對話，也開啟了情趣品牌與文化人物共創價值的新可能。當情趣用品不再只是「性工具」，而是與身體、風格、自我關係的延伸，那麼每一位願意公開支持的明星，都成為推動文化改變的力量。
我們或許可以這樣想：明星與情趣品牌的合作，不只是賣產品，更是為我們每一個人創造一個更自在、更不需要害羞地擁抱自己身體與渴望的世界。
水原希子 × iroha 研發產品購買連結：
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關於-香水百合
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