現在的品牌、電商、門市、產品上架，
幾乎都會接觸到 網紅行銷。
然而，品牌第一次做時，最常遇到的問題是：- 不知道要從哪裡開始
- 不知道找誰才有效
- 不知道要花多少錢
- 不知道怎麼判斷成效
- 不知道怎麼避免踩雷
群策整合行銷在十多年 KOL行銷操作經驗中證實：網紅行銷不是靠運氣，而是靠流程。
品牌只要照著正確步驟，一次就能做出好成效。
以下，就是品牌第一次做網紅行銷時，最完整、最不踩雷、最有效的 SOP 流程指南。
群策將複雜的 KOL 行銷拆成 品牌第一次最必須掌握的六大步驟。
每一步都會直接影響整體成效。
1️⃣ 明確目標：你想得到的不是曝光，而是結果
品牌第一次做網紅行銷時，
最常出現的錯誤是：
❌ 「我先找網紅再說」
❌ 「先拍再決定要幹嘛」
❌ 「曝光越大越好」
但事實上，網紅行銷的第一步永遠是：
決定目的（Goal）。
常見四大目的如下：
✔ 曝光（品牌聲量建立）
— 電商品牌／新產品上市最常用
— 目的：讓更多人知道你
✔ 導流（讓人點連結、到頁面、到平台）
— 常用於電商、APP、預約制品牌
— KPI：連結點擊數、網站流量
✔ 轉換（購買、報名、下載）
— 最需要腳本與 CTA
— 與 KOL 的內容力關係很大
✔ 內容產出（讓網紅拍品牌需要的素材）
— 適用於沒有素材／需要長期內容的品牌
— 尤其適合美妝、時尚、服務體驗類
📌 群策觀點：
目標一定要寫下來，因為每個目標，都會帶來完全不同的「選角方式」與「腳本方向」。
2️⃣ 選角：選錯人＝成效歸零（品牌最常踩雷的地方）
品牌第一次做網紅行銷會以為：
- 粉絲越多越好
- 外表越亮眼越好
- 名氣越大越好
但事實上，品牌行銷最重要的是：
粉絲是不是你的受眾？
KOL 能不能替你說話？
群策會用五大選角準則，協助品牌挑出「對的網紅」：
✔ 受眾契合度
你的客群是否 ＝ 網紅的粉絲？
✔ 內容風格是否能說你的故事？
例如：
美學品牌 → 找質感生活型
健身品牌 → 找健身教練型
旅遊品牌 → 找旅遊 Vlogger 型
✔ 敘事力強不強？
會講故事的網紅＝轉換最高。
✔ 粉絲互動是否真實？
不是按讚數，而是留言的質感。
✔ 品牌調性適配度
網紅是否看起來「像會用這個產品的人」？
📌 最真實的一句話：
「粉絲不一定會相信品牌，但粉絲會相信他們喜歡的 KOL。」
所以選角永遠是最重要的一步。
3️⃣ 內容企劃：網紅不是來介紹產品，而是替品牌講故事
品牌若直接給網紅一堆產品資訊，
通常會得到：
❌ 生硬介紹文
❌ 無限業配感
❌ 沒有人想看
群策的做法完全不同：
先找品牌故事 → 再轉成觀眾看得懂的內容形式。
我們會協助品牌製作：
✔ 一句「品牌想被記住的話」
例如：「最懂你的肌膚保養」
再請網紅用自己的語氣說出來。
✔ 一句核心訊息（USP）
這句話比業配資訊更重要。
✔ 1 個主線內容（底層故事）
例如：「我用了之後…」「我實測一週…」
✔ 內容敘事模板
情境 → 痛點 → 體驗 → 感受 → 亮點 → CTA
📌 群策觀點：
好內容不是業配，而是「讓網紅自然融入你」。
4️⃣ 上架節奏：不是上完就結束，節奏決定成效
很多品牌做網紅行銷最大的問題是：
❌ 「看到誰就先讓他上」
❌ 「每個人都不同時間上片」
❌ 「沒有固定節奏」
但真正有效的網紅行銷，都是：
有佈局、有節奏、有集體效應的。
群策會依照品牌目標規劃：
✔ 單點爆發（一天全部上）
適合大聲量與活動啟動
✔ 分層曝光（3–5 天階梯式上）
讓話題保持熱度
✔ 長尾擴散（7–14 天）
讓搜尋量持續累積
📌 網紅行銷不是「一篇貼文」，
而是一個「時間策略」。
5️⃣ CTA 與導流：觀眾不會自己行動，你要告訴他怎麼做
即使作品很棒，
如果缺乏 CTA，成效還是會大幅下降。
群策會協助品牌設計：
✔ 清楚 CTA
「點連結」、「領折扣」、「加入社團」、「下載 App」
✔ 限時誘因
折扣碼／限時贈禮／限時名額
✔ 行動點植入腳本
腳本內部會自然插入 CTA，而非強硬置入。
📌 CTA 決定促轉率。
6️⃣ 成效追蹤：第一次做網紅行銷，一定要會看數據
品牌第一次做時常會說：
「到底怎麼算成功？」
真正的成功判斷由三部份構成：
✔ 曝光相關
觸及、觀看、收藏、轉貼
✔ 導流相關
連結點擊、網站流量、頁面停留時間
✔ 轉換相關
購買數、註冊、加入購物車、咨詢私訊
群策會在每一個案件中使用
UTM、專屬連結、長短期追蹤工具
讓品牌完全看得懂「網紅是否真正帶成效」。
📌 數據不是壓力，是最好的優化指南。
群策整合行銷顧問指出：
「第一次做網紅行銷不需要大預算，但一定需要正確流程。」
「初次上線，最該避免的不是錢花太多，而是選錯網紅。 」
「網紅行銷不是拍作業，而是品牌傳播的一部分。」
群策協助上百個品牌第一次做網紅行銷，
最強烈的心得就是：
📌 第一次就做對 → 之後每一次都更有效。
📌 第一次做錯 → 會以為網紅行銷沒用。
第一次做網紅行銷，對品牌來說是關鍵的一步。
你不需要做很大、不需要全部懂，如果你想讓第一次就有效、不想浪費預算、不想選錯人、不想內容生硬、不想踩品牌新手最常踩的雷
👉 立即諮詢 群策整合行銷
讓專業團隊帶你走最有效、最安全、最不踩雷的第一步。
