秋哥常說，投資到最後拼的不是智商，而是情商。如果你只用理性的價值投資 做股票，你很快就會被氣出心臟病，因為你會發現，短期的市場根本一點都不理性，反而充滿各種情緒，該漲的股票一直跌，該跌的股票反而一直漲，完全無法反應股票的公允價值。
而行為經濟學（Behavioral Economics）的崛起，就是在挑戰傳統經濟學中「理性人」的假設，以及解決理性價值與市場價格間的矛盾。這個理論出現至今已經將近50年，由多名心理學家與經濟學家跨界合作，光這門理論，至少就誕生了四位諾貝爾經濟學獎得主，足見其重要性。
【赫伯特．賽門的有限理性】
