「微型網紅」與他們的產地：北美市場內容行銷研究報告#3／詹太太

粉絲數在數千到數萬的社群帳號，事實上是互動效率與轉換率最高的數位行銷工具之一；相對於百萬粉絲的名人或巨星帳號，「微型網紅」近年來已經成為行銷人員的祕密武器。本系列三篇文章，將為您探討這個高人氣群體的來龍去脈。

「信任」的標價

生命會找到自己的出路 — Things will find their ways.

根據數據公司Klear與Instagram合作，分析了150萬則Instagram廣告圖文之後提出的一份報告顯示，2017年的網紅行銷市場比起去年同期成長了198%；而且已經產生了各種各樣的網紅內容行銷，樣貌也不一而足。

特別的是，Instagram上的主要業配貼文，多半來自18–24歲的使用者，佔42%，其次則是25–34歲的區間；而有83.9%的業配貼文，都是由女性貼出的，可見女性從事這類行銷網紅的比例很高。

至於Instagram業配的主要產業，前三大產業項目主要為時尚配飾、美妝，以及食物。講到這裡，對應到台灣的狀況也差不多：許多微型網紅的貼文發表地，已經從過去的痞客邦、Facebook等平台，轉移到Instagram上。

在各種內容領域中，又以美妝、穿搭和美食掛的KOL量體最大；這群KOL追蹤人數少則五、六千，但很快就會破萬，之後來到數萬。他們的分享數與愛心數動輒就破千，接下來就會吸引到網紅經紀商、行銷公司與廣告主的注意。

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