內容行銷大師課：非營利組織如何做內容行銷（下）

第三個方法，借助低成本工具和解決方案。

除了上述兩個方法之外，你也可以善用一些坊間現成的低成本工具和解決方案。舉例來說，只要貴機構具備有效的慈善團體資格，即可申請加入Google Grants廣告計劃，每個月取得價值一萬美元的Google Ads廣告額度。如此一來，便可招募更多志工、吸引更多人慷慨解囊，並與世界各地的目標對象分享貴機構的故事，傳達美好的公益願景。

另外像是「YouTube 公益計畫」，也可以讓創作者和觀眾妥善運用YouTube這個平臺參與慈善活動，當中包含募款活動、社群募款活動、對等捐款活動和慈善超級留言等多種捐款管道。這些對非營利組織友善的低成本工具和解決方案，都值得嘗試唷！

最後，我想要再舉兩個實際的案例與你分享：

第一個案例，是你可能也很熟悉的聯合國兒童基金會。創立於1946年12月11日的聯合國兒童基金會，總部設於美國紐約，對發展中國家的母親和孩子進行長期的人道主義和發展援助。作為一個志願性的基金機構，聯合國兒童基金會依靠政府和私人的捐助。聯合國兒童基金會在1965年獲得了諾貝爾和平獎，主要著重於提高社區服務水平，以提高兒童的健康。

聯合國兒童基金會深諳內容行銷的威力，他們在社群媒體上頭也相當活躍，很擅長透過各種影片和照片來傳達強烈的情感訊息。像是2016年6月的時候，他們曾拍攝一段影片，刻意將一個六歲女孩獨自一人放在街上，以了解人們的反應。這段影片在YouTube平臺上的觀看次數來到三百六十萬次，而在Facebook的觀看次數更接近一千七百萬次，也有超過七千五百則留言，藉此達到引發世人關注的效果。

在本篇文章之中，我跟大家分享了非營利組織可以如何從事內容行銷的幾個方法。接下來，在下一次的文章裡，我將會跟大家談談公部門要怎麼投入內容行銷？我是Vista，我們下回再見囉！