EP02.文案只要按讚、留言、分享數高，就夠了嗎？

今天要跟大家聊一下之前網路上看到的案例，是一個知識型粉專，最近嘗試不同的文案風格，印象深刻的是，他寫了一句標題：「老闆們！不要聽到網紅就高潮。」

文章內容主要寫哪網紅行銷其實不見得有效，看是這一篇比較特別，按讚、留言、分享的不少，但是退讚的也不少，所以就貼到群組問問大家，究竟發生了什麼事？

這個標題態度夠鮮明，內容也夠質量，我覺得基本上可以呈現一定的水準與效果，更也有可能會因此圈粉。

這樣好表現的文案，到底還有什麼問題，為什麼會被退讚？

我想，首先在思考文案是否有效前，除了按讚、分享、留言之外請思考以下4點：

綜合以上4個思考點，我提出2個建議：

第一 嗆人不要指名道姓，尤其嗆的是既有TA(老客戶)

如果拿掉老闆們，只寫「不要聽到網紅就高潮」感覺是不是比較好？

我上課的時候，常常告訴學員，可以把TA的稱謂放到文案裡加強力道，那相反的，如果你要減輕力道時，就拿掉TA的稱呼。

因為如果你的舊客戶正是老闆族群，那你要人家不要高潮......不是剛好嗆到他了嗎？另外，有些人也許沒那麼「介意」，但是心裡會不太舒服的感覺，所以建議，在想照顧舊粉絲前提下，如果要嗆老闆，不要指名道姓的高喊「老闆們」。

第二　粉專風格須長期累積，不要經常更換

如果你真的想不帶修飾的嗆（指得是連TA都不拿掉），請三思。

正所謂重點太多，會變成沒有重點，風格多變搞到最後，也很容易變得沒有風格，大部分看到市面上風格多變的知名品牌，大部分仍有把持住某個價值，而不是沒有原則的變化。所以要長期累積，指得是同樣風格的文案要持續出現

事實上指名道姓是兩面刃，因為效果一定有的，所以容易被一時流量紅利沖昏頭，需要深思的是，你確定長期要走這樣的風格，以及嗆人風格吸引來的粉絲，確定是你要的嗎？

回到起點，仍舊要看品牌本身想要走的方向，如果覺得走到瓶頸，像改變文案風格吸引新粉絲也無不可，但是要做就要做全套，要嗆就一路嗆到底，這樣才會有態度，才會有個性，否則雖然有效果，若不持續下去，新粉絲對你忠誠度還不夠，舊粉絲又離你而去，那不是很划不來嗎？

當然，這不是說什麼都不可以去測試，文案本來就是測試出來的，所以我很鼓勵學生去測試文案，你可以寫很多類型的文案風格，去測試消費者的反應，只是總不能一直測試下去，對吧？

一旦你確認自己想要走的風格，請堅持至少三個月以上，才能夠真正看到效果。

如果你真的很想嘗試新風格，卻又希望減輕災情，那你可以拿掉對TA的稱呼外，也可以加入一些情境用語

所以最後幫大家整理一下，

按讚、留言、分享高的文章，就一定是好文章嗎？

1. 吸引來的粉絲是你需要的嗎？

如果不是，那為了配合他們的需要，你會越做越痛苦，越做越沒動力。

2. 文章風格是你可以長期駕馭的嗎？

如果是外包就沒這個問題。如果你是自己寫的，你寫這一篇文案，寫超級久，超級痛苦才終於寫出來，那未來要一直這樣做，你受得了嗎？

以上，提供給大家做文案風格的定位評估囉！