小紅書，紅什麼？從使用者角度看社群風波，以及app本身的指標意義

《台灣國中生瘋小紅書！用簡體字是「潮流指標」 她傻：世代隔閡？》新聞標題一言敝之，完美道出Dcard討論串對小紅書風潮的震撼。 或者更精準的形容，是對於彼此認知落差的意外感。 每個世代都有自己的語言，但當流行衝擊到主流價值時，就很難避免彼此對立。儘管國中生在小紅書上的行為被可以理解為「在簡體平台上使用主流字體/用語，以求最高曝光量」的正當性，他們的語言習慣可能早已滲透生活，不管是使用其他社群媒體時，還是日常口語都會不自覺沿用，這也正是Dcard討論串中反覆提出的憂慮之一。 至於另一項值得關注的議題，則是我們對同溫層外的無知。 小紅書在台灣的知名度或許比不上微信，但熟悉精品、美妝的鄉民都知道這款app在相關領域的指標性，而新聞中的描述⋯⋯其實並不符合主流用戶使用小紅書的經驗。 除卻單純的購物記錄、產品使用心得不提，上面新品、折扣消息跑得比品牌還前面，而且各國互通有無，再小眾的品牌都能找到知音，甚至越小眾越受歡迎。 不過認真說起來，這裡指的小眾只是相對詞，重點不在於販售管道或者資金規模，而是它能否彰顯消費者的不凡品味。理想的小眾品牌必須上相，能擺拍出簡約時尚的ig風格照；知名度略遜於傳統大牌，普羅大眾無法直接參透，看在網友眼中卻又辨識度依舊。 小紅書用戶對精緻文化的嚮往從物質出發，一路發展到內在養成和生涯規劃，最後方能滿足網路形象。一系列「提升審美」主題文告訴你要看哪些電影學穿搭，哪本書的名言佳句值得作為人生典範；找出role model後，就來看看留學生和業界人士當初如何踏出第一步，現在又是怎麼計畫未來。瞭解職涯道理還得兼顧生活品質，諸如佈置、旅行、飲控等秘訣簡直收藏不完。這些悉心打造的生活需要留下紀錄，所幸有「ins風」圖庫啟發創作靈感，如果不夠，多得是攝影懶人包，教你天氣好/天氣不好/天氣剛剛好的時候該怎麼拍照，同步放送濾鏡公式和文案建議。 社群分析文章常以「中國版ig」形容小紅書，但在平台一波接一波改版/轉型以後，小紅書其實已經跳脫模仿，轉而建立出獨有的社群氛圍。比如主題取勝、素人也能衝出KOL觸及率，還有流量明星搭配一站式購物系統大方帶貨；這些主要得感謝人口紅利，不過精準演算法更是功不可沒。

^同樣主題，這精美的點閱數和ig完全兩樣情 （工商一下@esme.wu：有開箱有評論，即時分享我文章來不及寫的觀點XD） 喜歡設計師品牌服飾？新一季lookbook、跨海電商購買心得、秀場當地旅遊資訊、出鏡過的電影片單全部映入眼簾。喜歡韓系簡約風格？咖啡店推薦名單、設計師名椅介紹、對鏡自拍技巧、圍巾多種用法應有盡有。演算法勤於推薦類似資訊餵養大眾審美觀，滿足資訊焦慮的同時也讓「社群分眾化」成為一道壁壘，阻隔不同價值觀的溝通空間。當然一切全是基於市場需求：放眼望去還沒有哪款app以如此成熟的生態系服務女性用戶，完全符合大家求知與炫耀的需要，並且兼顧商業上的成功。 衝著社群上的指標意義，我從起初田野調查的心態，轉而成為小紅書（微）活躍用戶，這也才更發掘出原先忽略的問題。比如「人均白富美」現象（參見上海名媛群集資裝闊的新聞）、品牌公關和網美套好招的假見證、假數據，以及最可怕的：審查無所不在。任何文字/圖像都會經由平台把關，確保內容無虞才能正式刊出，連提及instagram這個對手app都會收到提醒，告知用戶該貼文將被降低觸及，建議修改內容。 盡信小紅書，不如無小紅書。可以欣賞它的功能性，當作搜集資料的管道之一，但若要全盤接收，恐怕會讓自己陷入思想上的侷限，還有政治問題相關的風險。 喔但如果想追蹤我的小紅書還是很歡迎（話鋒一轉）

我想這樣的矛盾也是部分使用者的心聲，否則大家何必在個人簡介又放上ig帳號導流呢 :) 延伸閱讀 舊文《從網美八卦看消費趨勢》 （當中寫到小紅書是網美資料庫 產業觀點聽起來：推薦五個時尚/美妝相關的中文Podcast （比起網美更推薦追蹤這些podcaster 電商人妻介紹小紅書各項功能的文章 傑哥和其他行銷人在clubhouse上針對小紅書軟體本身的討論 v太太在fb上針對小紅書性別意義的探討