ARK研究報告-Big ideas2022-數位時代的消費者篇#15

歡迎關注我的粉絲專業、IG我會不定期分享對於市場/成長/心法的想法，希望帶給大家不一樣的思考角度，享受思考、成長的樂趣!

數位化加速改變生活型態

數位化的成長

我的看法

• 從上面的「數位化近十年來加速發展」圖中，我認為很有趣的點是撇除Whatsapp及Wechat這種以即時聊天為主的APP後，2006到2009年推出的服務多為需要花費較多時間閱讀的文字及影片為主的FB及Youtube，而2012-2022年則主要以講求可以快速提供觀看享受的IG、TikTok為主，顯示了人們的注意力正在被各種事情(如Netflix、遊戲等)蠶食鯨吞，越來越無法忍受花很多時間在某件事情上，需要立即得到滿足。就像FB電話會議公司曾表示，短影音已經被證實是越來越能抓住觀眾目光的方式，也因此FB將部分重心轉向story或reel發展。也間接顯示了人們因為需要花更多時間在不同的平台上，因此每個數位平台所分到的時間越來越少，但是需求卻越來越高。
• 綜觀目前APP名列前茅的幾乎都是社群平台，所創造的高活躍用戶也讓企業更願意引入APP內商店或透過導入數位廣告創造收入。

• 除了廣告之外，平台支付管道也如雨後春筍般湧出，例如蝦皮pay、WhatsApp Pay，目的就是希望將金流留在自己的平台，並提供一些誘因避免人們到其他平台做消費，進而可以讓自己的平台更加茁壯。
• 而在遊戲部分的發展近兩年則以更快的速度發展，尤其在手遊的部分根據研究公司Newzoo的研究，已經從2020年的770億美金成長到2021年的930億美金，足足成長了20%。顯示了手機遊戲這塊市場仍然在持續增加中。除了手機遊戲以外，近兩年在家用遊戲主機也成為各大企業廝殺的戰場，尤其是現在仍然是串流遊戲發展的初期，這塊大餅也隨著這些大公司的資源投資會越做越大，例如今年1月微軟以687億美元的天價收購擁有《決勝時刻》、《魔獸世界》、《candy crush》等眾多重量級IP的遊戲公司動視暴雪；SONY 也在今年宣佈斥資 36 億美元收購《天命》和《最後一戰》遊戲開發商 Bungie。也顯示了遊戲產業競爭之激烈以及各企業對於遊戲未來的樂觀。
• 而近年來在數位廣告的市場上，以谷哥及臉書為首霸佔的數位廣告市場，然而在近年來卻開始有了變化，雖然谷哥及臉書依然是數位廣告的霸主，但是其他企業也開始想要進入這一塊市場。以亞馬遜為例，2020疫情爆發後，亞馬遜在美國的廣告收入增長至 157.3 億美元，比 2019 年增長 52.5%。而在2021年第四季的成長率較2020年第四季成長了32%，也成為了第三大的數位廣告業者，並慢慢的侵蝕前兩名的市佔。未來相信各大企業都會開始注意這一塊，尤其是在蘋果ATT政策執行後，FB廣告業務遭遇了一些困境，也讓更多企業想抓住機會發展廣告業務。

結論