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社群網路江湖：大哥 Facebook 帶頭衝，成長巨獸的後隱私時代變現戰略

上面這張圖是我整理了各家社群媒體財報後的同指標對比，先說結論，Facebook（包含了FB和IG）是賺錢能力遠甩對手的王者，而且Q1營收的成長還超過40%，就算是論成長性，以他的量體而言其實不輸規模小非常多的對手，這個表現是非常強大的。即便FB遭受非常多輿論非議，但無礙他持續佔領高獲利同時又高成長的社群王者地位。

在用戶的成長方面，FB的全球日活躍用戶已經來到了18.7億，量體龐大所以用戶成長率有限，但是營收能夠成長那麼多，主要就是來自於持續提升的平均每用戶營收ARPU。

FB廣告越來越貴的主因，就是越來越多廠商競價競爭你的版面，在用戶增加沒那麼多但是廠商變多的狀態下，廣告版面有限，廣告價格就自然越來越高。FB在疫情期間少掉了旅遊業這樣的廣告大戶，但還是會有遊戲、電商業等疫情受惠的行業在平台上加大力度投放，顯示其變現能力強大。

在現有數位廣告之外，Facebook正在創建著新的成長渠道