2022-12-13|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘

關於理科太太事件大洗版的一點想法

理科太太的諮商筆記，雖然事件已經有各路人馬都隔空交火了好幾天，這個時間點講好像有點佔盡便宜，但是我起初的想法並沒有改變太多，或許我的角度＆觀點也可以讓大家參考看看。

理科太太最早提到有課程是有一隻單獨影片，但是單獨影片很明確是廣告影片，所以我根本沒有點進去。（註：這支影片的內容，大致上就是整個線上課程的行銷文案總整理。）

我看到的時候，是在2022年年回顧影片，標題是「赤裸開箱我的一年，猜猜我2022年度計畫完成率是⋯⋯」（後來影片標題改了，但我比較喜歡初版的這個標題），這時候我可是非常放鬆，只是想看看一個頂流名人怎麼過完這一年，一切不疑有他。但是腳本寫得真的是讓人振奮人心，我都坐挺了！

看完後我立刻試著分析，是什麼東西讓我眼睛一亮？

一、時間：曝光的時間幾乎早於大部分頂流的Yter，沒有其他的同類型影片競爭。

二、標題：內容農場式標題，令觀眾多少想要一探究竟。三、腳本：腳本寫得超級好，這隻腳本所傳達出來的各種暗示＆置入，都非常精彩。開頭：前面確實是在回顧這一年，而且最開始還說「別人都是 a day in my life, 但我自己比較叛逆」。

快閃畫面：feat各種名人增強了「這一年」的精彩與努力
進入正題：「想回到軌道、要積極的生活、補回消失的幾年」
統計＆放鉤子：〔工作〕33場訪談、大製作的益智問答節目、寫完諮商筆記線上課程、創辦好好生醫、Revela獲得獲得投資，授權做盈翠絲豐髮品牌；〔私人〕43次諮商、105次運動，戴牙套、打網球、裝潢好新家這段應該特別提一下，聽到這裡，其實我本來比較以為明確的商品－盈翠絲會是這支影片的行銷重點。但我錯了，理科能做兩件事情的時候就不會只做一件事情而已！
改變：本來因為無法工作去諮商，但諮商後看來工作魂大回歸，「再堅持一天」讓人過完這一年。
分析：一定是因為自評系統發揮功用，所以獲得不錯的一年，而且這還是副作用。因為自評系統也讓人：一、專注；二、看那些會發生不看那些不一定會發生的事。並且回到「初衷」
預告：明年還會做Podcast
廣告：好好生醫「讓人不斷回購的產品」、還有即將發表的Ｘ髮水〔逼聲是為了避開法規，但同時讓人更想知道是什麼〕

四、故事：雖然影片的敘事順序不是照著直線性的敘述，但是裡面的故事是很明確的，不管其他人怎麼從新聞去閱聽，至少這支影片很明確地給了一個敘事：

我搞不清楚人生消失的幾年➤ 我決定去搞清楚這件事情➤ 我超成功的，我重掌我的人生了➤ 你看我的成果讚不讚➤ 如果你像我一樣，你也可以把力氣放在重要的地方，離目標越來越近！並且因為這樣今年完成度達到90%哦

我想表達的是，各種意見我覺得都言之成理，但是我覺得理科太太這個團隊的精煉，是令人激賞的。在影片的腳本上，掌握了氣氛，靈活地把敘事隱藏在大架構中，把這些訊息置入到受眾的心裡，確實有獨到之處。

現在只是書籍轉換成了線上課程，而其實這個風潮早就行之有年至少好幾年了不是嗎？我更感慨的是，一定有很多人找理科出書，但是大概是盤算完後，就放棄了出版的路，選擇分潤更高的線上課程。出版作為內容產業火車頭，真的已經式微了嗎？

至於後來大家討論的，這個課程會不會被罰，一開始我就覺得，大概不可能。這條法律的線就算再模糊但不是沒有，文案上架前可能也有法律相關背景的人審核過了。畢竟回到剛剛說的：單獨抽出那些諮商筆記的文案看，那些字眼都曾經出現過在出版品上。

有人戲稱理科太太其實是商科太太，對我來說這應該也算是讚美吧。雖然很多人會説真的太會「知識變現」，但是如果她真的只是提供她自己的諮商筆記給大家看，跟大家說心理諮商師們教她做了哪些練習、提供哪些表格——然後馬上意識到這個可以賣錢，我只能說，我太欽佩〔真心〕。

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