2022數位出版專業論壇

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘

去年參加了2022數位出版專業論壇……其實也不過就上個月。本來我還在找路,抵達行天宮捷運站後,順著古狗走著走著,突然覺得這個大門口好熟悉……啊!原來很久以前曾經來過,所以進去之後,也很容易找到論壇的位置。

報到之後,領取活動議程,接下來就是聽主講人分享講演,照例,我還是以自己聽得進去,能夠消化的內容以文字描述出來,像是第二場的「電子紙」及第五場的「EPUB3.3」……雖然我知道它是什麼?但太技術面的資訊,還是塞不進我的腦袋啊……

raw-image

那麼,我們就進入主題,第一場為光磊國際版權的創辦人譚光磊來談「聽到飽OR吃不飽 國際有聲書市場觀察」做心得分享,從字面上來看,「電子書」跟「有聲書」就不一樣。「電子書」是當你打開手機、電腦,或是任何可以閱讀文字、圖像,如電子紙,就可以用眼睛看到內容

但是,「有聲書」就不一樣了,簡單一點,可以將它視為「聽書」。對於讀者來說,真是太方便了,當你想要「看書」時,只要將3C產品放到一旁,就可以去做家事,邊做邊聽。但是對於出版產業,或是平台來說,是非常大的工程。

raw-image

從最前面來說,如果選擇一本書準備做有聲書,找誰講?作者親自來講?還是專業人士來講?當然用AI來講也不是不行,但聲音也是有感情的,想要讓讀者買單,是否要將這塊考慮進去?另外,收音的技術也是個問題,如果看過歌手在錄音的過程,就知道那些工具是多麼繁雜,設備價格也高昂。

在還沒賺錢就投入一大筆錢……那,做電子書還是有聲書,可能就打死一票小型出版社了,就算出版產業裡幾間較具代表性,並且資產龐大的出版社,我個人也不覺得它們會立刻投入。雖然PODCAST也可以「聽內容」,但跟「有聲書」相較,還是兩回事。兩者不能用在同個天秤上去衡量。

raw-image

講完有聲書跟電子書,接下來,就來看看全世界的發展。現在各國在電子書(或有聲書)都投入心力,但究竟是零售好?還是訂閱制(月租xx元吃到飽)好?以喜馬拉雅來說,20元/月,只要100台幣左右,就可以無限暢看,對讀者來說好不好?如果是我,當然好囉!那對於平台呢?喜馬拉雅聽書是大陸的平台,不講別國,光他們本土聽書的人就夠多,在海量市場的情況下,能夠經營得起來也不是巧合。

如果光以平台經營利潤考量,將「書」視為產品在銷售,但出版社、作者的角度又不太一樣了。作者寫一本書平均算兩到三個月,出版社找美編製圖、排版,將投入心力和金錢成本算下去,平台的經營如果壓縮到出版社和作者的利潤,雙方恐怕也很難合作的下去。所以現在在電子書平台可以看到的書,都是這幾方不斷地磨合。

至於國外的情況,現在許多國家都走向這塊,在義大利、西班牙電子書稀鬆平常,引起我注意的,是譚光磊創辦人提到法國是個傳統的國家,也就是人們在看書的時候,是拿著紙體書本,聞著書香閱讀的,但它卻成為新市場,電子書(有聲書)正準備進入,後續會如何,就讓我們拭目以待。

raw-image
raw-image

畢竟,在數位化的時代,已經不用挨家挨戶推銷產品,以前是由推銷員將產品放到消費者眼前,現在是消費者一打開手機,就可以看到產品。所以如何在網路上,將「人」轉成「讀者」,將「會員」轉成「訂戶」,產品思維要搭上消費者的思維。

同時,親子天下提到他們成立了跨部門種子,白話一點,就是他們訓練一批能夠解決各部門之間的問題的人,將他們的問題整合串聯起來。平常各部門可能會遇到什麼問題,整理起來,再由這群人協調之類的。這一點,我是覺得滿不錯的。

同時,他們也提到他們會在雜誌上放置一些議題,如親子天下是講家庭、親子這部份,那「特殊兒」這個議題特別能夠戳中父母的心(包括我也是,我如果看到這個議題,也會多看個兩遍。),他們發現原本只是「會員」的人,有機會轉成「訂戶」。其實我不算是親子天下的受眾,但他們的講演還是有很多值得參考的價值。

raw-image

第四場「電子書,有聲書.突圍?!」是由時報出版的吳素馨總監講演,有電商經驗的吳總監分享她目前在時報的位置,以及她對於數位時代的見解。提到「時報出版」這個招牌,雖然大,卻也沉重。在從傳統路線要走到數位這塊,在我聽來,無法以輕巧的速度前進。用比較戲謔的形容,因為「時報」有偶包,轉換是件大工作。

就以「電子書」這塊來講好了,假設二十年前出了一本書,這本書到現在還在賣,但是,二十年前簽合約時,根本沒有「電子書」這個版權吧?那編輯就要跟作者重簽,而時報底下有多少作者,光是這件事……我自己想到都頭皮發麻了。

每間出版社遇到的問題不同,每家出版社走的數位路線也都不一樣,僅管如此,出版社彼此交流,或許在交流的過程中,可以腦力激盪,激出一點創意的火花,就看這點火花,能不能迸出一點不一樣的新世界了。

raw-image


留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
梅洛琳的沙龍
96會員
362內容數
從「寫書」這回事,認識「故事」、「寫作」、「文章」、「文字」。 從「寫書」這回事,認識「自由工作」、「WFH」、「接案心得」。
梅洛琳的沙龍的其他內容
2025/04/30
成立於1991年的吞兵衛元祖居酒屋旗下新推出韓式料理--「韓濟蔘雞湯專門店」。
Thumbnail
2025/04/30
成立於1991年的吞兵衛元祖居酒屋旗下新推出韓式料理--「韓濟蔘雞湯專門店」。
Thumbnail
2025/04/27
「立體」人物並不一定是討喜的,很可能讓人討厭,甚至氣得牙癢癢地,但他可以可愛又可恨,或是可恨又可憐。
Thumbnail
2025/04/27
「立體」人物並不一定是討喜的,很可能讓人討厭,甚至氣得牙癢癢地,但他可以可愛又可恨,或是可恨又可憐。
Thumbnail
2025/04/25
說到日式料理,腦子不由得浮現出日本廚師穿著白色的廚師衣裳,在客人面前握壽司或是切生魚片的畫面,看著主廚動作俐落的製作出一道道精緻菜肴,就像是場視覺饗宴。位於板橋車站不到十分鐘腳程的騰壽司鍋物すししゃぶ 的無菜單料理,可以看到主廚如同表演般的過程,然後將海底的鮮味一道道送入口中,對於喜歡吃
Thumbnail
2025/04/25
說到日式料理,腦子不由得浮現出日本廚師穿著白色的廚師衣裳,在客人面前握壽司或是切生魚片的畫面,看著主廚動作俐落的製作出一道道精緻菜肴,就像是場視覺饗宴。位於板橋車站不到十分鐘腳程的騰壽司鍋物すししゃぶ 的無菜單料理,可以看到主廚如同表演般的過程,然後將海底的鮮味一道道送入口中,對於喜歡吃
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
TOMICA第一波推出吉伊卡哇聯名小車車的時候馬上就被搶購一空,一直很扼腕當時沒有趕緊入手。前陣子閒來無事逛蝦皮,突然發現幾家商場都又開始重新上架,價格也都回到正常水準,估計是官方又再補了一批貨,想都沒想就立刻下單! 同文也跟大家分享近期蝦皮購物紀錄、好用推薦、蝦皮分潤計畫的聯盟行銷!
Thumbnail
TOMICA第一波推出吉伊卡哇聯名小車車的時候馬上就被搶購一空,一直很扼腕當時沒有趕緊入手。前陣子閒來無事逛蝦皮,突然發現幾家商場都又開始重新上架,價格也都回到正常水準,估計是官方又再補了一批貨,想都沒想就立刻下單! 同文也跟大家分享近期蝦皮購物紀錄、好用推薦、蝦皮分潤計畫的聯盟行銷!
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
在數位化的時代,已經不用挨家挨戶推銷產品,以前是由推銷員將產品放到消費者眼前,現在是消費者一打開手機,就可以看到產品……
Thumbnail
在數位化的時代,已經不用挨家挨戶推銷產品,以前是由推銷員將產品放到消費者眼前,現在是消費者一打開手機,就可以看到產品……
Thumbnail
電子書是出版的重要趨勢 上次看到一則有關於電視發展的落寞分析,個人覺得有一點很重要,就是手機平板遠比電視方便,電視必須要定點觀看,而且設定可能很複雜,但是手機卻非常方便,加上現在小宅林立,家具擺放空間無法太大,所以能夠整合的功能就整合起來。<液晶電視捲到200元一台仍遇冷,整個產業究竟“病”成什麼樣
Thumbnail
電子書是出版的重要趨勢 上次看到一則有關於電視發展的落寞分析,個人覺得有一點很重要,就是手機平板遠比電視方便,電視必須要定點觀看,而且設定可能很複雜,但是手機卻非常方便,加上現在小宅林立,家具擺放空間無法太大,所以能夠整合的功能就整合起來。<液晶電視捲到200元一台仍遇冷,整個產業究竟“病”成什麼樣
Thumbnail
12/13(二)中國文化大學APA藝文中心(B1國際會議廳)《數位出版產業現況與實務》研討會。概:要販售產品的話,就不能一直按照同個模式,要有敏銳的市場觀察度,然後調整行銷方式。
Thumbnail
12/13(二)中國文化大學APA藝文中心(B1國際會議廳)《數位出版產業現況與實務》研討會。概:要販售產品的話,就不能一直按照同個模式,要有敏銳的市場觀察度,然後調整行銷方式。
Thumbnail
出版不光是出版,更是提供讀者的需求。從新經典、親子天下、聯經、角川來看,會發現不同TA的需求就不一樣,有人喜歡較具人文氣息的內容,有人喜歡輕鬆的內容書籍,撇除了「書」這一回事,「內容」與「內容的傳遞」就是思考的方向。
Thumbnail
出版不光是出版,更是提供讀者的需求。從新經典、親子天下、聯經、角川來看,會發現不同TA的需求就不一樣,有人喜歡較具人文氣息的內容,有人喜歡輕鬆的內容書籍,撇除了「書」這一回事,「內容」與「內容的傳遞」就是思考的方向。
Thumbnail
在唐鳳的談話中,最讓我驚奇的就是,她直截了當地表明,如果我不能參與改變這個空間,我何必進去? 我上網就好了。這句話之所以犀利,在於她用非常帶有未來感的角度去思索書店作為空間這件事,在我們現在已經變得落伍、跟不上時代。
Thumbnail
在唐鳳的談話中,最讓我驚奇的就是,她直截了當地表明,如果我不能參與改變這個空間,我何必進去? 我上網就好了。這句話之所以犀利,在於她用非常帶有未來感的角度去思索書店作為空間這件事,在我們現在已經變得落伍、跟不上時代。
Thumbnail
去台北國際書展,到底是寫作者與讀者的見面,還是產業內專業匯集流通,還是為了折扣書?台北國際書展,如何可以讓愛書人與產業專業人士,可以有更多的收穫?
Thumbnail
去台北國際書展,到底是寫作者與讀者的見面,還是產業內專業匯集流通,還是為了折扣書?台北國際書展,如何可以讓愛書人與產業專業人士,可以有更多的收穫?
Thumbnail
這次1111的折扣戰,由momo挑起戰火,博客來也速速跟上,隨之而來的是出版社與各小書店在11/11串聯歇業。這也意外掀起一波久違的關於「書」的討論。
Thumbnail
這次1111的折扣戰,由momo挑起戰火,博客來也速速跟上,隨之而來的是出版社與各小書店在11/11串聯歇業。這也意外掀起一波久違的關於「書」的討論。
Thumbnail
筆者最近接連看了幾篇文章,都與「訂閱內容」有關,對於時下的閱讀風氣與生態,粗略地表達與下自己的看法。
Thumbnail
筆者最近接連看了幾篇文章,都與「訂閱內容」有關,對於時下的閱讀風氣與生態,粗略地表達與下自己的看法。
Thumbnail
閱讀是一條探索世界的捷徑,在傳播科技日新月異的現代,大量且快速的複製是輕而易舉的,電子書也是在這樣的背景之下發展並且行之有年,方便於推廣閱讀,但是也衍生出了智慧財產權的問題,為提倡閱讀風氣又能保有作者的權益,國外正在推行所謂的「公共借閱權」,意指藉由一些策略補償作者因提工作作品而造成的損失。
Thumbnail
閱讀是一條探索世界的捷徑,在傳播科技日新月異的現代,大量且快速的複製是輕而易舉的,電子書也是在這樣的背景之下發展並且行之有年,方便於推廣閱讀,但是也衍生出了智慧財產權的問題,為提倡閱讀風氣又能保有作者的權益,國外正在推行所謂的「公共借閱權」,意指藉由一些策略補償作者因提工作作品而造成的損失。
Thumbnail
Amazon電子書及將來臺灣開站,但我對電子書的閱讀形式,並不適合長時間讀,閱讀習慣,我還是保守的以紙本為主。各位可以說我守舊。然其實,我所在意的是電子書真能養成閱讀習慣?但我更在意的是,電子書平台之間仍有不相容的「交易成本」。
Thumbnail
Amazon電子書及將來臺灣開站,但我對電子書的閱讀形式,並不適合長時間讀,閱讀習慣,我還是保守的以紙本為主。各位可以說我守舊。然其實,我所在意的是電子書真能養成閱讀習慣?但我更在意的是,電子書平台之間仍有不相容的「交易成本」。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News