2023-02-17|閱讀時間 ‧ 約 3 分鐘

創意是門好生意

這是一間廣告人擠破頭都想進的夢幻公司

沒有W+K，就沒有 NIKE ！"W+K" 由 Dan Wieden 與 David Kennedy 兩人在1982年的愚人節這天創辦（廣告人就是要幽默一下）。離開麥肯廣告的同時帶走了 NIKE 這個客戶，當時的 NIKE 正處於飛快的發展階段，這給了他們一個發揮的大好機會！

最有價值的標語誕生 1988年，Dan Wieden 提出 "Just Do It" 這句 slogan，這是20世紀最有價值的五則廣告標語之一。團隊緊接著創作了一系列的品牌廣告，把品牌精神傳神地演譯出來，讓 NIKE 從此變成偉大的運動品牌。

不跟你說球鞋功能，跟你談情操附上我很喜歡的廣告之一：FIND YOUR GREATNESS https://www.youtube.com/watch?v=XcbSCnUXOkk&ab_channel=IlyaFriedman

怎樣才能產出好創意？4步走起

第一步：「擁抱失敗」的文化氛圍

我從W+K 的信條“Fail Harder”努力地失敗中發現關鍵。他們鼓勵員工從失敗中學習，並且深切相信失敗是取得成功的必經之路。

第二步：融入人性洞察

他們會思考人們真正的需求、渴望、擔憂以及情感狀態，以此來創造更貼近消費者的品牌形象和產品體驗。這份洞察也使得他們創作出的廣告更加具有情感共鳴力。

第三步：創意優先

我見過很多老闆都說自己重視創意，但到了關鍵時刻又選擇安全牌（你公司也會這樣嗎？請留言讓我知道）最終只能流於平凡或無效溝通。W+K 相信創意思考能夠解決所有問題，鼓勵大膽嘗試，從不同的角度思考，力求找到最佳的創意解決方案。

第四步：細節決定成敗

最後，就是對細節的掌握。有些創意想法很棒，但執行的時候文案用字或是畫面處理不好就走針了。他們相信一個小細節可能會對整個廣告產生巨大的影響。因此，團隊會不斷調整和精進廣告的每一個細節，以確保成品盡可能的完美。（好作品都是不斷內卷後誕生的）

從自身定位來說，"W+K" 的定位很精準，在廣告業界稱為"創意熱店"（指的是不加入大型上市的廣告集團而獨立運作），在砍到見骨的廣告市場上走出一條自己的路，而且經營得很好。

證明了創意確實很有效，而且很賺錢。

創意，永遠是門好生意

Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。

路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet

分享至

成為作者繼續創作的動力吧！