2023-04-30|閱讀時間 ‧ 約 2 分鐘

當網紅接業配必須懂的公平交易法（中）

近期有網紅醫師團購耳溫槍產生爭議，因而引發網路熱烈討論。新聞報導：「有越來越多網紅醫生靠帶貨或代言，把流量變現金，但卻引發爭議。網紅麻醉科醫師邱豑慶，日前因為開團販售耳溫槍，被民眾反應產品測不準，邱豑慶後續處理過程失當，意外與另一個網紅醫師史書華隔空互嗆。由於額溫槍屬第二等級醫材，台北市衛生局已介入調查，一旦違法，最高可罰500萬。而醫師公會全聯會則指出，會正視醫師接代言廣告的現象，不排除研議應對方針。」

根據雜誌報導，由於消費者逐漸對太多業配文感到疲乏，加上企業找網紅團購合作可以將利益綁在一起，所以越來越多企業找網紅合作團購而不是業配。

以我自己為例，今年以來收到的企業邀約，團購邀約數明顯高於行銷貼文。

由於業配報酬通常是一件固定數額，例如一篇圖文八萬元。而團購報酬則是比例制，計酬期間則比較長久，例如網紅拿些銷售額百分之十五或百分之三十。這時候有個問題，如果團購出問題，網紅要負的法律責任是不是比較高？

我在大學授課時請學生舉手回答，大概有超過八成的學生舉手認為相較於網紅業配，網紅團購出問題，網紅要負的法律責任比較高。這也滿符合最近網紅醫師團購爭議，鄉民認為網紅醫師必須出來負責面對。

仔細檢視公平會關於「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」的新聞稿，其實有特別說明網紅團購與網紅業配行為，是不同法律責任。