【創刊實務】地方刊物主題企劃與單元構思的概念技巧！

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地方刊物既不是傳統報刊也不是流行媒體，該如何透過每期的主題設定來吸引讀者，便是最重要的挑戰與趣味。

地方刊物作為推廣資訊與轉譯文化的媒介，其主題企劃和風格命題起著極為關鍵的作用。

一本「成功」(但不會大賣)的地方刊物，應該能夠吸引讀者的注意並符合他們的風格口味，同時跳脫框架，帶來新鮮感。

以下，我將概念探討地方刊物的核心企劃的構思技巧，並提供關鍵要素的實務經驗參考：

符合目標族群的口味

首先，主題企劃應該符合目標讀者群的口味或趨勢。這些人通常對當地某方面的文化、旅遊景點、美食和人物故事等感興趣，但也因為年齡層、居住環境背景等差異而有所不同，產生所謂的「分眾市場」。

因此，刊物的主題企劃應該針對編輯所熟悉的群眾/小眾市場，提供讀者有興趣了解的信息。透過自身同理感受、調查研究和讀者反饋，可以更好地了解讀者的風格喜好，並根據這些條件進行主題企劃。

跳脫框架的主軸企劃

再來，跳脫框架的主軸企劃是另一個重點。地方刊物不應該僅僅局限於傳統的地方資訊報導，而應該具有獨特的視角和內容，像是透過具有挑釁感的主題、引入不同世代的觀點、結合跨界跨領域等方式呈現。

舉例來說，原本只是想介紹一種地方特色水果，卻可以結合當地的藝術家，將水果結合藝術品拍成時尚攝影甚至走秀，創造出截然不同的獨特主題。

引人注意的標題設計

標題設計絕對是最引人注目的關鍵之一。標題是當期的門面，它應該能夠吸引讀者目光並激發他們的好奇心。所謂優質的標題設計，可以運用幽默、簡潔明瞭或具有強烈情感的手法技巧，使其成為刊物的亮點。

另外，想要在短短的幾個字中激發讀者的好奇心和興趣，也可以使用具有情感共鳴的文字、或令人驚喜的揭示方式來實現，以能在資訊爆炸的媒體環境中脫穎而出。以下簡單舉兩個範例：

1. 「拋開導航，跟著我們的美食地圖迷路吧！」

這個標題利用「拋開導航」和「迷路」這兩個詞，以幽默的方式暗示讀者可以放下導航的束縛，跟隨我們探索全新的味覺體驗。這樣的標題設計有一種大膽放肆的感覺，吸引讀者了解未知的內容。

2.「解鎖城市秘密：被歷史課本遺忘的冒險指南」

這個標題使用「解鎖城市秘密」和「冒險指南」這兩個詞，以大膽的方式揭示了一個關於城市秘密的冒險故事。它挑戰傳統歷史課本的概念，向讀者傳遞些許叛逆的訊息，讓他們期待著探索這些被隱藏的故事。

運用具有創意的標題設計風格，能夠吸引那些尋求不同、有趣和獨特體驗的讀者，使地方刊物在眾多選擇中脫穎而出。

不落俗套的單元企劃

傳統的刊物企劃思維已經被過度使用，因此，要創造出一個令人驚喜和不落俗套的單元企劃，是需要多加訓練的。除了得多方挖掘地方的獨特資源、探索特殊人物故事，還要用不同視角觀察當地特色活動或景觀等。這樣的單元企劃才能給讀者帶來新鮮感和驚喜，促使地方刊物與眾不同。

譬如「街頭美食獵人」，尋找那些被忽略的街頭小吃和隱藏的美食寶藏，探索不同文化的口味和料理風格。

或是「魔幻調查局」，帶領讀者探索城市中的宗教地點、神話傳說或超現實的景觀，激發想像力和調查精神。

不落俗套的單元企劃可以在同樣的內容裡突破傳統觀點，帶來新鮮的閱讀體驗，讓讀者在刊物中發現不同以往的精彩內容。

把小事變大事的創意挖掘

最後，地方刊物應該有能力把「小事變成大事」。這意味著編輯應該能夠挖掘出看似平凡地方事件或故事中的獨特之處，並將其轉譯呈現給讀者。

這種針對人事物放大呈現的轉譯描述，能夠讓讀者對當地的細節和深度更感興趣，也讓每個題材都能以不同面向重新呈現，帶出有所不同的意義和啟發。

像是「微型旅行日誌」可將平凡的日常活動，如一次公園散步或一頓家庭晚餐，轉化成旅行日誌的形式，紀錄其中的細節和感受，讓讀者重新體驗生活中的小樂趣。

或是「隱藏的城市細節」，挖掘出生活中被忽略的細小元素，如建築紋飾、街道藝術、標誌符號等，發現它們背後的故事和美感。

地方刊物的主題企劃和風格命題，在創意挖掘方面具有獨特魅力。它們追求符合讀者口味的趨勢，跳脫框架的主題企劃，引人注意的標題設計，不落俗套的單元企劃以及把小事變大事的創意挖掘。

並透過不同的題材轉譯，地方刊物能夠以不同的面向呈現豐富多樣內容，讓讀者在紙張間發現家鄉的美好、探索故事背後的意義，並重新詮釋那些平凡事物。

就是這些創意和獨特性，才能讓地方刊物成為一個引人入勝、充滿驚喜的閱讀體驗的風格自媒體！