《激讚網紅》解密：成功網紅必備的生存技巧大公開《下篇》

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網紅資格賽

遊戲規則：主要分為四個小關卡，每關晉級第一名且淘汰最後一名，存活 4 名進入總決賽

主題標籤之爭（自我認知能力）

遊戲規則：由身價最高的網紅開始，挑選主辦方提供的各種標籤（＃Hashtag），並提出論述證明自己就是標籤最佳代言人，並由現場參賽者投票決定誰獲得該標籤，60 分鐘後獲得最多者勝，最少者敗。

這場比賽強調將自己鮮明的品牌形象建立起來，並藉由自身的成果說服別人自己就是特定標籤的唯一代表，像是在台灣 Youtube 界，開箱影片和美食介紹相關主題非常多，如果只是單純介紹，可能很難在眾多類似的影片中脫穎而出，但是如果藉由企劃及行銷包裝，或許就能將類似的內容以獨特的形式建立起網紅自身的品牌形象，像是 Joeman 的平價奢華對決系列至今已經 200 多集，其中也不乏有美食主題，其他美食 Youtuber 可能也都有拍過一樣的食物，但是藉由高低價位差距的對決元素，讓觀眾能一次在影片中看到該項目的上限與下限差距，吸引觀眾點擊觀看，就讓這個系列成為 Joeman 的招牌標籤。

如果去觀察網紅初期的創作，可能會發現主題會有點發散，代表還正處於摸索受眾的階段，但一旦漸漸掌握受眾輪廓，就能朝正確的方向發力，漸漸建立起屬於自己的標籤。

留言對決（影響力）

遊戲規則：在 50 分鐘內於自己的社群平台上傳貼文，儘可能獲得最多留言，社群平台與貼文數量都沒有限制，留言總數量最多者勝，最少者敗。

留言與按讚數完全不同，必須讓受眾願意停留以外，還要動手輸入留言內容，是非常高門檻的互動參與。但是如果大家有在追蹤網紅，可能會發現留言數極多的貼文，常常都是策略性貼文的結果，像是業配文的抽獎活動，強制規定留言才有抽獎權，遊戲中也有參賽者利用這個策略，而且不限定留言數量，雖然這類貼文的留言數通常非常多，但粉絲黏著度其實很低，使用太多次會對品牌形象造成負面影響，很有可能整個帳號或頻道淪為廣告業配的滋生地，有些社群平台逐漸式微有一部分也是過多廣告所造成的推力。

目前的社群貼文已經不限定單張照片，而且自帶各種後製功能，使用者常常單靠內建功能就可以讓貼文非常豐富，搭配上文字就能述說一個完整的圖文故事，如果再適度安排活動或票選活動，並且與自身品牌做連結，就能有效提升粉絲互動機率，並藉由高互動讓演算法幫助自己的頻道帳號曝光。

討論對決（說服力）

遊戲規則：以兩個主題進行討論，並由百人評審團投票給更具說服力的網紅，票多者勝，票少者敗。

這場或許可看性較低，節目實際上並沒有放太多篇幅，網紅之間常常有合作，也常常有一些八卦與爭議，這時候就容易引起群眾討論，有時候還會有隔空互罵論理的情況，其實只要上網查詢網紅互罵，就會發現這場比賽想要考驗的目的。有時候藉由強大的說服力操控輿論，在局勢中占上風，反而能夠擴大自己的粉絲群，並得到免費的媒體報導與宣傳。但如果處於下風，現在取消文化盛行，遭受抵制容易讓自身被邊緣化，但如果幸運一點，也有一定機會得到大量的負面聲量，呼應第一場比賽所強調的，被遺忘才是最失敗的網紅，利用爭議為自己帶來最大利益，或許才是網紅的經營之道。

其中一個例子是 2021 年雞排妹與翁立友的性騷擾事件，雞排妹控訴翁立友於一場尾牙活動對她性騷擾，並隨著局勢發展於不同時間點提出許多關鍵證據。翁立友也發文澄清自己潔身自愛，雙方各執一詞，甚至在翁立友舉辦記者會時，雞排妹無預警出現在現場當面開直播對質，當日討論度甚至超越當時的疫情記者會數十倍，成為網友熱議的話題。

觀察力對決（內容分析能力）

遊戲規則：參賽者將賭上身價，選擇一個由主辦方提供的數個與流量有關的數據（例如女性觀眾比例、點閱率、30-39歲年齡層等），選擇後會看到兩張對方影片作品的標題及縮圖，必須發揮觀察力判斷哪個影片該數據更高，猜對者得到對方賭注，猜輸者失去賭注，最後身價歸零者敗，另一位進入決賽。

網紅在決定創作內容時，需要事先考慮會吸引到什麼族群的人，這就需要對於市場精準的判斷與分析能力，例如身材姣好的直播主，就可能吸引到大量的男性觀眾，而喜歡玩槍戰的遊戲直播主，可能就有大量的男性觀眾。從這場遊戲也可以看到有些看似受眾相同的內容，其實有可能因為一些細微的差異導致市場不同，像是遊戲中有一輪是判斷影片「自掏腰包，2600 萬韓元名牌開箱」和「陪我挑選婚紗」哪個女性觀眾比例更高，思考過程就要從女性視角出發，但名牌跟婚紗表面上看起來都像是女生會喜歡的主題，不過對手就分析其女性受眾可能還沒到結婚的年紀，且認為婚紗照的影片縮圖更吸引男性，女性可能會更喜歡完整的婚禮故事或是籌備方法介紹（像是「教妳從零開始打造屬於妳的夢幻婚禮」），由此正確判斷受眾輪廓。

這項精準判斷市場的能力會牽引未來經營走向，若無法正確吸引想要吸引的受眾，就可能導致製作內容不斷偏離原先預定方向，也難以達到原先設定的目標。

決賽：快閃舞台現場表演

遊戲規則：分為上下半場各 60 分鐘，500 位不同年齡層及性別的現場觀眾事先根據賽餐者準備的活動縮圖，選擇想要觀看的舞台，活動開始後每 10 分鐘可以自由選擇換舞台，每 10 分鐘會計算各舞台的人流，上半場過後會計算總人流數，最低者淘汰。下半場全程可自由移動，觀眾可在聊天群組中標記網紅，此外，網紅有一次啟動狂熱時間（Fever Time）的機會，按下後五分鐘聲量將以兩倍計算，被標記最多次的網紅奪下最終冠軍。

進入決賽的參賽者都利用自己的優勢主題進行演出，比較特別的是有一位網紅在縮圖只用文字打了「我要揭發這個節目的真面目」，認為這種投機取巧的刺激性文字能夠脫穎而出，然而他卻是上半場第一個被淘汰的參賽者。在前面的比賽階段，這種技巧或許有點用處，但釣魚式文字或許能夠在社群平台上騙到點閱，但現場演出可以馬上印證是否屬實，更何況還有其他競爭者都端出精彩的內容，導致產生反效果，就像是欺騙粉絲一樣，最後人流不斷減少到只剩下 15 人，遭到淘汰。

下半場比賽進入白熱化階段，網紅都使出自己的看家本領，有網紅製作各種模仿政治造勢活動的肩帶、手舉牌和文宣品等，發給現場的粉絲，喊著口號帶隊出巡繞場，造成競爭對手的壓力，慷慨激昂的演說跟吶喊也凝聚粉絲的支持，讓他們長時間留在自己主場的範圍，就像邪教教主一樣，追隨者不顧一切粉身碎骨也會臣服於教主。

也有美妝網紅現場展示最熱門的仿妝，過程中讓粉絲猜測是哪位名人的仿妝製造話題，完成後抓緊時間啟動狂熱時間，並大肆宣傳名人到場，並強調自己的優勢在於能改造別人，可以讓別人發光，讓粉絲成為自己想要的樣子，吸引全場觀眾討論。

另一位旅行系網紅則是開放台下粉絲寫下各種問題，用紙飛機丟到台上，大多數粉絲都是想和他一起旅行，他就請他們寫下電話號碼，答應以後一起旅行，瞬間拉近網紅與粉絲之間的距離，並在現場發零食，跟粉絲一起喝酒，甚至露出內褲頭給粉絲觀賞。

總決賽最困難的就是臨場應變的綜合能力，照片可以透過修圖調色，文字可以透過文筆精煉，影片可以透過後製剪輯，直播可以透過事前準備，但是現場表演卻難以預料會發生什麼突發狀況，需要即時處理，只要處理不當或是選材錯誤，可以很直接地看到粉絲每一張臉呈現出來的情緒，壓力想必非常大。

後記

這部精采的真人實境秀真的讓人看見一個成功的網紅，絕對不只是露露奶、講講幹話就能達成的，其中有一位參賽者最後說道：

我六年前在家無所事事，過著無業遊民的生活，而這裡有這麼多人為了聽我分享故事，坐在舞台前等待，並傳送訊息給我，讓我再次有了不同的感動，所以我在我的人生中，已經獲得冠軍了。

其實我覺得網紅這個職業如雨後春筍後在近十幾年冒出，除了傳統媒體影響減弱，去中心化的媒體生態與社群平台的發展，使個人能夠以低成本的方式建立個人品牌以外，同時也是現代人身處資訊量爆炸的時代，人們渴望被認同並尋求同溫層的連結。網紅透過將自己攤在陽光下，分享個人生活、觀點或興趣，讓觀眾產生共鳴和認同感，無論是一起喜歡或是一起討厭，正好滿足了這種歸屬感的需求，也補足了資訊過載時的無助與焦慮。

網紅至今仍以不同形式呈現並不斷演變成人們需要的樣貌，過去老三台時代的傳統媒體已經被年輕人認為過時，年輕人更傾向精美的圖像（如 Instagram）、即時的短影音（如 Tiktok）或近期爆紅的文字平台 Threads。技術方面也出現許多變革，像是韓國於 2023 年就出現了以 3D 建模產出的 PLAVE 和 MAVE:，獲得廣大人類粉絲（？）的歡迎。隨著 AI 未來發展成熟，搞不好以後還會出現各種現在難以想像的網紅形式也說不定。