如何寫出好文案？林育聖的12個關鍵技巧

《從上手到專業，寫出你想要的文案效果》雖然它無法讓你馬上撰寫出令人稱羨的優質文案，但卻能讓你釐清整個文案的架構，在未來文案之路上，更能明白自己需要什麼。

這篇文章將與你分享課程內容，以及我所作的重點摘要。

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#1 文案學習地圖 - 文案的技術框架

第一單元，沒有什麼特別的，就是先把整個課程大綱跟大家說明。

可以分成四個區塊：

• 掌握文字的能力 (2~7 單元)
• 產品市場的理解能力 (8、9 單元)
• 受眾思維的判斷能力 (10、11 單元)
• 風格市場的營造能力 (第 12 單元)

你可以知道，文案並非只有文字而已，而是從不同面向來培養你的文案涵養。

#2 文句複雜度 - 展示型與銷售型文案

第二單元開始，先針對「文字語句」的部分進行說明。

在這個單元，主要講的是文句的複雜度。會告訴你：

• 文句有哪幾種複雜程度，其中又是以什麼來做為區隔的？
• 依照不同的目的與複雜度，可以將文案分成哪幾種類型？
• 在什麼樣的情境下，需要使用什麼樣的策略來撰寫文案？

算是蠻基礎，但卻又格外重要的一堂課。

#3 節奏感與距離感 - 掌握消費者的情緒

這堂課，前半段先帶你了解文案的節奏感，讓你知道：

• 為什麼文案需要節奏感？
• 要如何控制文案節奏感？

而後半段則是闡述關於文案的距離感，主要有：

• 運用距離感有哪些好處？
• 距離感可以區分成哪些？
• 不同距離感的使用時機？

這一單元，可以讓你知道，為什麼有些時候，某些文案總是讓人看不下去，關鍵點就出在「節奏與距離」。

#4 畫面感 - 把慾望變具體

這一單元，介紹畫面感，主要在闡述：

• 利用文字產生畫面感的好處
• 人類會產生出畫面感的原因
• 營造畫面感的幾個重點要素

也許很多時候，你會覺得敘述出一個畫面情境沒那麼難，但事實上要讓讀者能營造出一個好的畫面，是有很多細節要注意的。

而這一堂課之所以重要的原因，是因為它將抽象化的概念，用具體的方式說明，這是在很多地方都無法學到的技巧。

#5 留白與潛台詞 - 不說出口的話更大聲

這個單元非常非常重要，我自己也重覆看了非常多遍，主要是在跟你說：

• 如何運用問題進行銷售
• 留白帶來的好處與特色
• 留白的技術與使用方式
• 留白背後的潛台詞意義
• 使用潛台詞帶來的好處
• 潛台詞的整體技術框架
• 如何讓讀者與你有共識

有時候，一句話，看似簡單，但是背後卻隱藏著很深的含意，正是因為語句的留白，以及背後所蘊含的潛台詞。

這單元會帶你一步步分析，不過在學完後，是否能真的吸收，並運用在自己文案上，就是你需要加油的部份了。

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#6 認同感 - 追隨你的價值觀

這個單元，雖然說是在講認同感，但講白了就是教你「寫故事」。

大家都知道，這個時代，想要吸引人，最常見的方式就是說故事，但要說好一個故事並不容易。

在這個單元中，老師把故事的結構區分成四大部分，詳盡地分析每個部份的使用要領。

#7 氛圍意境與深度 - 充滿想像空間的溫度

這個單元，其實可以選擇跳過不看，因為它就是在講一個氛圍的營造，而需要營造氛圍的大多是高檔奢侈品的文案。

老師也表示，現在市場上越來越少人使用這種文案方式，除非想打造自己與眾不同的品牌形象。

講得內容大家應該都懂，就是基本的修辭運用。運用的適當，即可提高自己的品牌格局。

#8 產品屬性 - 好好認識你的產品

這個單元開始，會講述產品的「屬性」與「定位」。而這堂課主要是在講產品的屬性。

會用幾個問句來教你區分產品特性，並教你對於不同的產品，要如何用不同的文案切入點去撰寫。

這單元可能要多看幾次才會比較熟悉怎麼區分。不過影片最後，老師也有很好心地做了一個表格，幫助大家更快速整合。

#9 市場設定 - 該怎麼定位你的市場價值

上個單元講完產品的屬性，這個單元講的則是產品的定位。

老師將產品定位分成四大類，並講述每種定位方式它的核心價值。最重要的是，會告訴你，在這幾個類別中，有哪些禁忌是不可以做的。

我覺得這個單元，如果你沒看過，應該也都會知道 (畢竟這四種定位方式都很常出現)，不過大多也都只是模糊的概念，沒辦法像課程中那麼具體化地表達。

#10 受眾四向分割法 - 訂出你的溝通策略

來了，這個單元是我覺得整門課最重要的。真的不誇張，我重複看了五次以上。

在行銷領域，我們往往都說要了解自己的受眾，但究竟該怎麼做，大多時候都是抽象的。

但在這個單元，老師很具體地直接把受眾分為四個象限，並根據每個象限的受眾屬性，講述需採取的不同行銷策略。

看完這個單元的時候，我整個茅舍頓開，立即重新定位了我的受眾，並思考未來的溝通策略。

#11 情感視角 - 傳達你的同理心

這個單元我認為是第六單元的延伸，說故事外，也需要站在不同的視角，帶讀者進入整個故事中。

其中，老師歸納出了四個最核心的故事表達方式，並用具體例子分析。運用這幾個方式，更能傳遞你的情緒，讓讀者知道你是了解他的。

不過這部份沒那麼容易，還是需要自己多多踹摩，才能站在對的位置，投射對的情感。

(如果你有訂閱《文案的美》電子報，你會發現信件的內容很常使用這項技巧)

#12 個性與風格 - 建立你的市場風格

最後，這單元其實不算教學，因為「風格」是無法靠教出來的，老師單純對風格進行解釋，並闡述對風格的觀點。

而後半部，則是為整門課程做一個總結，複習了之前所教導到的部分，再幫大家做一次整合。

最後，告訴你整堂課程的核心目標：「希望你們不是只學到寫文案的技巧，更是了解文案精神。」

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這堂課程有哪些優缺點？

優點有哪些？

• 課程內容具體紮實：文案這玩意兒，大多時候是「抽象」的，我相信大家在寫文案時靠的也幾乎是語感。但這堂課程卻很巧妙地將這些抽象的概念具體化，用了不同的「舉例」來讓大家更了解。每個單元上完都不會讓人覺得很空虛，相反地，是滿滿紮實的收穫。
• 課程有系統化邏輯：有些課程，單看一堂課會感覺學到很多，但整個上完後，卻又覺得很模糊，這樣的狀況大多是因為整個課程的編排缺乏「整體性」與「邏輯性」。而這門課，老師是文案人，所以特注重「邏輯」，課程與課程間是有相互串連的，系統化的概念是這堂課的優勢之一。
• 單元有作業可練習：文案如果只聽不做，那基本上是無法精進的。這門課程，每個單元後，都會有一項「作業」，這項作業是老師精心編排的，讓你能夠針對作業主題去實作，當你實際將課程中的技巧運用在作品上時，則更能理解該單元所闡述的概念。

缺點有哪些？

• 老師講話鼻音很重：這部分我覺得很有趣，我原本以為老師是錄課程時感冒了，但後來去看關於他的其他影片，發現他原本講話聲音的鼻音就很重。也是因為這樣，在課程上如果沒有字幕的輔助，有時候會聽不清楚老師在講什麼。(不過字幕外，也是有逐字稿可以參考)
• 對文字敏銳度要高：這一點我不知道需要歸納在優點還缺點，它比較像是個需要注意的點。因為這堂課程，主要還是屬於中高階的文案課程，所以如果你對於文字本身敏銳度還不高，那麼老師在舉的一些例子，你可能會無法感受，這樣也許就會造成學習狀況不佳，吸收有限。

更完整的心得，歡迎閱讀【文案的美課程心得：一堂課教你寫出想要的文案效果】