三星陷危機 拚逆轉勝 10/22 2024

資料來源：三星陷危機 拚逆轉勝 | 國際專欄 | 專欄 | 經濟日報、ChatGPT

三星電子面臨的危機與因應策略重點

市場壓力：

• 主要競爭對手 SK 海力士、輝達 (NVIDIA) 強勢進攻高階產品 (如 HBM 記憶體) 市場，搶占大量訂單，導致三星失去多項大廠的 AI 相關訂單，包含 Google、亞馬遜等。
• 受需求降低影響，三星在近期的記憶體市占率面臨挑戰，預估本年營收恐減少 20%。

價格壓力：

• 記憶體市況不佳，價格頻跌，SK 海力士股票大漲約 35%，而三星股價反而相對疲軟。
• 記憶體產業陷入低價競爭的泥沼，三星需找到增強競爭力的方法。

公司策略調整：

• 人才管理新策略：三星在德國法蘭克福簽署《法蘭克福宣言》，承諾給予員工更好的工作環境及充分的自主權，鼓勵「創始人模式」 (founder mode)。
• 生產模式改革：三星計畫重新定位其組織架構和員工工作方式，以提升創新能力並留住人才。

技術與產品調整：

• 專注 DRAM 競爭：雖然三星未來將繼續加強其在 DRAM 領域的競爭力，但市場對 AI、資料中心等高效能記憶體需求激增，三星正逐步布局高端記憶體市場。
• 發展長期競爭力：三星重點轉向長期競爭力發展，並將致力於提高 AI、5G 等新技術應用上的技術水平。

東南亞市場布局：

• 隨著東南亞市場需求成長，三星計畫擴展其東南亞市場，以確保在價格競爭激烈的全球市場中仍能保持一定競爭力。

影響與分析

對三星電子：

• 持續投資新技術與調整組織文化，有望提升三星在長期競爭中的表現。
• 然而短期內，因競爭對手積極推動高端產品並搶占市場，三星在營收上可能持續面臨壓力。

對記憶體產業：

• 短期內記憶體市場價格低迷，競爭激烈，特別是在 DRAM 和 HBM 領域，對全球大廠如三星、SK 海力士帶來利潤壓力。
• 預期記憶體產業未來將向高端需求（如 AI 及資料中心）傾斜，這將逐步改變市場格局。

對韓國半導體產業：

• 韓系半導體企業需持續研發高端技術以應對輝達等美系競爭對手，政府若有支持政策亦可提升該產業競爭力。

關於投資u should know

三星電子 (005930.KS)：市值372.92T KRW 10/25 2024

• 股價55,900 KRW，近一年跌幅-18.63%

SK 海力士 (000660.KS)：市值146.33T KRW 10/25 2024

• 股價201,000 KRW，近一年漲幅+58.52%