一個午餐盒，兩種世界：Save the Children 如何喚醒兒童飢餓問題

公益活動的宣傳一直以來都不太容易，畢竟它賣的不是實體商品，而是一種信念。

所以如何結合有趣的元素、時間點、受眾，使得整體宣傳達到最多的效益就很重要。

Save the Children 發現加拿大的年輕父母們對於孩童飢餓的現象並沒有太多的意識，於是在 9 月開學季時，推出一系列的宣傳活動，希望喚起這群父母的行動。

利用 Lunchbox 具象化營養不足的糧食

首先，Save the Children 設計了一個 “The Child Hunger Lunch Box”，打開後裡頭寫著「每年有1億4千9百萬名的孩童處於營養不良」，然後上層有三包食物，分別為污染的水、南非葉、配給的少量米，代表那些孩子所能獲取的食物。

而盒子的最下層擺上了：淨水錠、微量營養素粉、可直接使用的醫療食物等救助物資，代表我們可以透過捐款，提供這些救助資源給孩子們。

讓受眾感同身受才能觸發行動

Save the Children 將這些 Lunch Box 分送給 KOL 和網紅們，希望他們藉由開箱 Lunch Box，讓粉絲們一同理解目前這些孩子的處境。

然後再搭配 Instagram 上的廣告、Pinterest 上的圖片以及互動式網頁，讓那些正在幫孩子準備午餐、尋找靈感的父母，可以看到相關的資訊，進而發起行動。

對公益活動來說，如何讓受眾感同身受，會是觸發他們採取行動很重要的一環。

利用同理心號招受眾

因此，Save the Children 選擇有小孩的年輕父母作為受眾，並且利用 Lunch Box 作為觸發點，當他們的孩子有營養的食物可吃的同時，也想到世界其他角落還有小孩沒有獲取足夠多的營養。

所以下次要做公益宣傳時，不仿也這樣思考，對於哪群人來說這個議題最有感，而我們要怎麼觸發他們，也許就能收到不錯的成效。