賈伯斯 : 你賣甚麼，就不要說甚麼。

營銷的核心不是介紹產品功能，而是要清晰地傳遞品牌的核心價值。簡單來說就是要讓客乎明白你代表甚麼，而不是你製造甚麼。

1997年賈伯斯回到蘋果。當時公司正處在生死邊緣。他發現 : 公司產品最大的問題不是品質也不是造型，而是溝通與行銷上出了問題。那時蘋果的產品廣告通篇都只是在描述產品本身的價值，諸如我們的電腦速度首屈一指，外觀乾淨俐落等毫無差異化的無趣廣告。當賈伯斯偶然瞥見NIKE的運動鞋廣告時，他才赫然發覺 : NIKE從不吹噓自家的運動鞋有多好的氣墊或是透氣材質，他們不吹捧產品本身轉而致敬那些偉大的運動員。