付費限定文章7張圖讓你體會「中式英文」的廣告為何讓外國人看得很無感
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如果老闆丟給你一則自家公司的中文平面廣告，要你弄出英文版，發布給全世界看，你會怎麼做？你會完全照中文稿的漢字，一字不差地轉換成英文然後直接製成廣告發布出去，還是重新構思全新內容的英文稿，再製作成廣告發布？你當下的決定，會完全決定你的廣告效果是超過100%，或是0%！
這也是我在辦公室時常要面對的天人交戰，因為老闆和主管們希望英文廣告要完整表達(盡量完全依照)中文廣告的文字內容。但他們無法意會到，中文大部分的講話和寫作方式，跟英文是南轅北轍的。換句話說，中文如果這樣講，英文常常是不會那樣說的，尤其在平面與電視廣告、新聞稿、電影台詞等等場合更是如此。
我們最熟悉的例子是經典電影「The Day After Tomorrow」，有人很直白照字面翻譯成「後天」，但台灣的電影產業把它翻譯成「明天過後」，是有其原因的。如果台灣選用「後天」作為名稱的話，吸引不了台灣觀眾的興趣(啊後天就是後天啊所以勒？)，但是「明天過後」這4字能讓人聯想劇情可能的發展(本來沒事，但明天過後會發生什麼可怕的事？)，心理效果就完全不一樣。這就是美國電影下標題的邏輯和台灣市場觀眾的聯想邏輯完全不同。電影標題都是如此了，廣告當然也是。設計英文廣告標語，必須考量文字內容能不能切中外國目標受眾的期待心理，但更基本的是，能不能讓外國人用他們的思考邏輯來看懂廣告內容。
幾個經典的中式英文廣告詞
請先看看下面這張廣告稿，它是從中文的...
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今天到台中市東山高中的老師讀書會演講，他們現在正在讀”想讓你看見我眼中的世界” ，這是我與ABCD寶合寫的，據說她們對B寶的一篇文章討論很久，甚至用其中的句型來造句。後面附上B寶這一篇文章。
數數看，冥冥之中，你到底是「大人」還是「小王子」？
7張圖告訴你要不要休學
Dears:
其實三個禮拜前就
2020-06-04
其實，你不是不會寫履歷，只是缺乏組織力，讓這張圖來幫幫你履歷，是許多求職者的夢魘。不過根據我的觀察：多數人之所以不會寫履歷，不了解寫作技巧倒是其次，最大的關卡在於－－不知道如何組織自己的學經歷而茫無頭緒。
此時，我們可以利用「興趣／專長發掘評估圖」來擬定履歷的架構，然後再按「圖」索「歷」，履歷寫起來就輕鬆多了！
2020-03-09