方格精選
「One more thing」的Apple標語
閱讀時間約 5 分鐘
台北時間今天凌晨兩點，Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種：配備ARM系列處理器（稱為「Apple Silicon」）的桌機和筆記型電腦，揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。
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大致上來看，這次的MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini這三個主要產品的標語，都延續了過去Apple「拿現成句子改雙關」的風格。
雖然這一點在英文上很方便，但其他語言版本的譯者就傷腦筋了；因為在不同語言的文化背景之中，不見得有類似的原句可以用，更不用說改一兩個字，就變成跟英文版意思完全相同的雙關語。
如果是厲害的譯者，或許可以在中文裡面找到類似的句子來改；或是改用完全不同的原句，但透過同樣的改字手法，製造出純屬中文語境、但跟英文原版一樣的雙關效果。
能做到這一點，就算是玩這類標語的最高境界了。
先簡單總結一下英文版：如前面提到的，今年的寫法延續了Apple一貫的風格和水準，不過並沒有特別出色的地方；尤其是如果這種技巧繼續玩下去，可能會在某個時候降低到「cliché」（陳腔爛調、老生常談）的水準，就不有趣了。
MacBook Air
首先來看看輕型筆電MacBook Air：
Power. It’s in the Air.
「It’s in the air」直譯是「在空中」、或是引申為「到處都有」的意思；而這邊的「Air」字首特別大寫，當然指的就是MacBook Air，表示「MacBook Air也很有力」。沒了。
滿載強大，輕巧登場。
中文版的這個翻法，顯然是放棄了「找中文雙關」的企圖（近年許多Apple中文文案的翻法都是這樣；當年我負責處理的時候，還會努力一下看看）；只是把「強大」（Power）和「輕巧」（Air）兩個關鍵字寫進去而已。
而這邊的「air」，在意義上就恢復成字首沒有大寫的版本了。
貼近原意的中文有梗翻法：
輕功，高強。
（註：如同過去我寫過的類似範例，這邊都只是在示範「如何用中文文案寫法來抓原文梗」，不一定是最好的、或是可以直接取代原版的寫法，我也不會特別去雕琢文字。以下同。）
- 同場加映：中國版
實力，來得輕巧。
這個版本的「轉折」程度比台灣版高，但有點過頭。因為在這裡的「來得」有兩個可能的意思：一個是如「來得正好」、另一個是如「還不如這樣來得好」。你覺得這個文案裡想表達的是哪一個？
如果文案中的用字，會讓讀者必須停下來想「它到底想說什麼」，就不夠完美了。
不過，把「Power」翻成「實力」，而不是一般常見的「強大」，是個不錯的巧思。如果沿用這樣的想法，或許翻成這樣會比較通順直覺：
實力，也可以輕巧。
或是：
有實力，更輕巧。
MacBook Pro
接下來是專業級筆電MacBook Pro：
All systems Pro.
這一句玩的是軍方或航空領域用語「All systems go」（所有系統正常，可以發射）的雙關語，意思也很簡單，直翻就是「所有（內部）系統都是專業級」。沒了。
全系統，全面Pro。
雖然也是「放棄治療」的直覺翻法，但好歹還抓了一個「全XX、全XX」的句型；不過這個（原文沒有的）梗，在這邊並沒有特別加分的效果。
貼近原意的中文有梗翻法：
整個就是強。
或是：
從頭Pro到腳。
或是：
Pro到飛起來。
- 同場加映：中國版
一Pro到位。
「一X到位」是對岸常見的語法，類似「直接攻頂」、或是現在也已經很常聽到的「一次到位」。不過這梗已經跟原文幾乎沒有關係，等於是抓住「都很強」的意思來再創作了。
不過這個語法一直讓我忍不住，很想把它改成這樣（笑）：
一Pro天下無難事。
Mac mini
小型桌機Mac mini寫的是：
New guts, more glory.
這句話的原型是常在電影台詞中出現的「No guts, no glory」。直翻的意思是「沒有膽量，就沒有榮耀」，大約等於中文的「不入虎穴，焉得虎子」。
在Apple這邊變形之後，失去了原有的「No…, no…」結構（上面的兩個中文翻法都有同樣的結構），變成了「（因為有了）新的內臟（組件），（所以）更加精彩」。
來看看官方中文：
有新招，就是更霸氣。
在我看來，這個版本是本文提到三組標語中，在翻譯轉換上做得最好的。除了語句結構上最貼近（經過變形的）原版之外，諸如「新招」和「霸氣」的選詞也花了些心思。不過如果這樣寫的話，或許更簡短有力：
出新招，更霸氣。
如果同樣用貼近原意的方式來翻，可以寫成：
脫胎換骨，更加出色。
「胎」和「骨」都呼應了原文的「guts」（有「內臟」的意思）；不過就標語效果來說，還是「出新招，更霸氣」比較搶眼。
- 同場加映：中國版
平添內力，更霸氣。
相較於台灣版的「新招」，「內力」就更有中文感了。雖然這兩者都已經脫離了原文的「guts」（這邊就只是「內臟」，而沒有「膽量」的意思了），但「內力」就飄得有點遠了。
「平添」原本帶有「無中生有」的意思；如果要用在這邊，必須是前面有些省略，例如「增加了新的組件，使得新機種平添不少內力」。但如果這個省略並不明顯，這個「平」字就有點多餘。如果拿掉的話，會更精鍊一些、也更能強調對仗和押韻：
添內力，更霸氣。
對於這幾個版本的Apple標語，您覺得如何呢？
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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