Sho 的路上觀察手記
613 位追蹤者
寫商業、行銷、人性、懷舊，經理人與觀察家。想用最幽默的筆觸寫最溫暖的字。我的文字是為了讓你在這方格中獲得療癒，與美好相遇而存在。合作請洽：[email protected]
一個好的品牌，不是被說明得多有用，而是被感受得很深刻。故事是最強大的行銷工具，它能建立情感連結、創造記憶、激發行動。我的專欄將聚焦在「Storytelling Strategy」，並分享我如何以故事為工具，協助品牌、協助人，打造值得記憶的體驗。
全部內容
由新到舊
「昭和的消費者買商品，平成的消費者買人，令和的消費者買意義。早期人們注重產品本身，隨後轉為追逐偶像與品牌人格，而如今的消費者重視的是價值認同與情感連結。他們購買商品背後所代表的生活方式與意義，購物行為滿足的是自身的情感空缺，品牌行銷也因此移動下一個階段：「娛樂化行銷」
我極愛漂亮，會細心照顧皮膚以免留疤。
縱然老大不小，仍渴望遇見真心之人攜手度過人生。
如今在我可預見的未來，這些事物的形象變得稀薄而不確定
我會走到哪裡去呢？
會有什麼在等著我呢？
母親悄悄跟我說，父親看完我從手術室出來的模樣後，
回家後對她說「她臉好白，手好冷，跟天上聖母只離幾寸了」
然後低下頭去默默的哭了。
很久不見得更新，是因為生病了。這場病帶給我很不一樣的轉變，讓我決定重新看待自己的人生。
本文探討為何產品行銷失敗的原因，並提出以『價值情境』取代『功能導向』的行銷策略，透過創造消費者可以想像的生活場景，讓消費者將自身投射於產品的使用情境中，產生情感連結，進而提升購買慾望。文中以美妝品牌Glossier為例，說明如何運用使用者故事行銷，建立品牌與消費者之間的情感聯繫。
這是流傳在新潟縣古志郡的民間故事。某一天，龍宮城的公主生了重病，怎麼治都無法好轉。醫生說這種病只要食用猴子的生肝就會痊癒。
在資訊大爆炸的時代，注意力爭奪戰打得如此激烈，所有品牌不斷努力經營，天天推陳出新精心設計的訊息，每天都不斷說話，但為什麼還是只有少數幾個品牌、幾個帳號、幾句話能被記得？世界不缺內容，而是缺「值得記得的內容」。但是「轟炸式」策略往往也能帶來不錯的效果。本文深度解析兩種策略的差異。
