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Apple Watch的價值不在精品，而在實驗／傅瑞德
閱讀時間約 4 分鐘
曾經擔任Burberry執行長，目前在Apple負責零售的主管Angela Ahrendts即將在四月離職。外界認為，Ahrendts是為將Apple產品設定「精品化」，導致價格過高而滯銷負責。然而，價格只是表面，重點是整個產品策略面的思考。
本站主編，半生科技業、半生出版業。曾任雜誌總編輯與社長，創立過多家數位媒體。本行是商管，但橫跨網路、科技、商業、語言、軍事等領域，也曾在大學中文系任教。目前擔任多家企業與新創公司的媒體策略、產品行銷、語言應用顧問。tuna.toa
據The Verge網站報導，Apple負責零售的主管Angela Ahrendts即將在四月離職：
Ahrendts在五年前離開時尚圈公司Burberry執行長職位、並加入Apple時，令外界相當驚訝。當時Apple正要推出Apple Watch，並希望將它打造成豪華時尚精品；但這個方向很快就證明並不成功，因此之後又回復到消費性產品路線。
Apple's retail leader, Angela Ahrendts, will leave the company in April, Apple announced this afternoon. Ahrendts…www.theverge.coma
我在三年前講Apple Watch的這兩篇文章中，就說明了這個產品的設計用意、以及對Apple的意義，也主張以智慧型手錶市場而言，必須將手錶變成「消耗品」，而非「時尚精品」：
「瑞士手錶」在全球所有手錶的出貨數量上原本就是少數，就算沒有智慧手錶，也只不過佔全球大約1/20而已。fredjame.coma
如果把Apple Watch當做「功能花俏的智慧型手錶」的話，那就忽略掉真正的重點了。fredjame.coma
（但老實說，「消耗品」和「時尚精品」並不是絕對衝突的，而且「消耗品」也不代表絕對的低價位；對於消費能力夠的人來說，「時尚精品」也可以是「消耗品」。不過我的意思是說，智慧型手錶已經不是、也不應該是耐久財，不需要花過多的錢去買它的時尚價值。）
不過Ahrendts並不是沒有功勞，在她對於產品和零售旗艦店形象的管理之下，Apple確實在消費性電子產品圈展現出了「值得這個價位」的形象（雖然並不是那麼明顯），只是市場反應在「高CP值」競爭對手環伺、經濟環境變化、高價位手機市場飽和、以及台灣的499吃到飽情境（！）下不如人意而已。
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