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想做品牌？（2）─ 由社群出發的差異化

決定自創品牌後，下一步就是著手開發產品，從中我們創造出一套與傳統截然不同的流程方法。

傳統的開發模式，通常是以商品和技術為導向 —— 也就是我想賣什麼產品，或擁有什麼樣的技術，先想辦法把它商品化，再開始做行銷，並且透過通路去接觸潛在客戶來販售產品。

而 iFit 則是屬於社群電商，先從內容起家，累積出一群「尚未付費購買產品和服務」的用戶，認真去傾聽用戶的需求，再從中發現商機，並找到專業的工廠製作產品。

也就是說，先確定有明確的需求量，再去開發產品，基本上產品通常會熱銷，不會乏人問津。