內容摘要
- 前言
- 賽局理論：美麗境界酒吧美女的例子，冷落美女，追求其他的，刺激美女嫉妒心
- 沉沒成本，等車的例子，立刻走，
第一章
賽局理論：人人都想設法贏得勝利的遊戲
- 賽局理論是互動性的決策論
- 賽
局理論構成 - 局中人:參與者
- 策略:方法/手段
- 效用:/目的利益，得到跟失去
- 資訊/整合出的當下手段，關鍵因素
- 均衡/結果
旅遊跟移民的故事：天使到地獄玩的例子
賽局者往往是考慮別人可能會出什麼樣的招，在採取行動 - 賽局理論注重結果，從結果來制定決策
- 洛克菲勒石油大亨的例子，
- 進場時機根據別人的選擇，判斷出自己進入的最佳時機
第二章
把資訊作為賽局理論的籌碼
- 古董商的貓碟子故事，賣貓不賣碟，資訊反制
- 在決定任何投資之前我會努力去尋找有關這項投資的任何一點資訊-海蒂，格林
- 有了資訊，行動就不會盲目
- 資訊就是賽局理論上的籌碼
- 資訊的重要
- 利用假資訊達到目的，例如說自己有男友干擾追求者的騷擾
- 掌握主動，就是比別人更快，更早獲得資訊
- 資訊不再大小，關鍵在於有用與否
- 礎潤張傘：柱子微濕，就要有帶雨傘的準備
- 沒有資訊時，善用等待時機
- 讓對手表演，再一擊擊垮對方
- 從哪裡累積就從哪裡成功
- 納許均衡：一榮俱榮，一損俱損，己所不欲，勿施於人，人所不欲，勿施與我
- 納許均衡：麥當勞肯德基的鄰近開店策略
- 馬太效應：
- 1.集合效應，曲棍球隊1-3月生的例子（年末身材高大）
- 2.開竅原則，越早開始一項技能，越快佔有優勢，在該方面累積的成就會快跟大很多
- 磁吸效應，規模效應
- 負合賽局，雙方沒有人贏
- 零合賽局，一方贏，一方輸，球類運動，比賽，賭博
- 正和賽局，雙方贏
- 狐狸以為月亮是乳酪掉到井的故事，騙狼下來（負和），騙狼下來自己上去（零和），請狼救自己上去（正和），騙狼下來後自己上去再救狼上去（正和）
- 四合院拉小提琴故事，
- 小女生中午拉琴
- 女生做法：去才藝班-改變拉的時間-不理會
- 鄰居做法：建議去專業的地方學習-好心規勸調整時間-敲鑼反擊
- 進入賽局前：保持冷靜，理性分析，換位思考，體諒別人
- 正和賽局：局長夫人的故事
- 鄰居懷疑自己偷他的包，直接給她，後來鄰居找到自己的包不好意思的還了回去，
- 農場主人蜜蜂的故事：三個蜜蜂花叢，懇求/對抗/利益共享，正和賽局讓整個社會朝著更健康的方向發展
- 要競爭，更要合作
- 競爭夥伴不能稱之為對手，應該稱為競爭隊友-賣場的例子-情報交換
- 可口可樂，百式可樂的相互競爭使彼此走出美國，也共同逼退其他小型競爭者
- 囚徒困境：活路就是跑的比對手快：如何處理衝突與利益同時存在的情形
- 牢房分開審訊坦白減刑，誘使雙方坦白
第六章
智豬賽局，天時地利皆我取
- 不對等的賽局跟選擇，一方有優勢策略，一方只能被迫選擇另外的策略推動發展-例子我跟珈君的關係，只有我動作事情才會有進展，對方只需等待，並不會損失什麼！
- 搭便車法則：出書跟著暢銷書的名字出，電影繼什麼什麼之後，打擦邊球，利用既有資源行銷，
- 大小豬觀念：大豬主動優勢，小豬跟著受惠，大豬必須先做選擇，小豬佔有絕對優勢
- 牧羊人，鄰居，狗，送羊，跟朋友或是敵人當鄰居，小豬的甜頭策略，
- 大豬的悲哀，必須主動，小豬的劣勢，容易被淘汰
第七章
酒吧賽局：只願君心異我心
- 做出相反選擇，少數派策略
- 掏金：紅海：賣水：藍海
- 冷門其實就是藍海，也是供需之間的需求大於供給
- 例子:追求較一般的女生（藍海/供需法則/風向法則/賽局理論）
長尾理論
第八章
哈定悲劇：個人理性與團體理性的衝突
哈定悲劇：公共資源的破壞，養牛，大家都養，導致土地荒蕪，所以牛都不能活
，例子二：溫室效應，大都市PM2.5大家都知道，沒人想，或願意改變
修正方法，道德約束（柔性面），制度建立（權力獎懲）
- 看不見的手：國富論：我們的晚餐不是來自屠夫，啤酒釀造師或點心師父的善心，而是源自他們對自身利益的考慮，每個人只關心自己的安全跟利益，這隻看不見的手去實現了他原本沒有想過的另一個目標，透過追求自己的利益，也實現了社會的利益，
第九章
槍手賽局：強弱賽局對抗時的策略，判斷情勢，
第十章
強盜分贓：人生的逆向推理
- 投票制，否定要餵鯊魚，在由下一個人來提出方案，引申必須要知道後面人的想法
- 倒推法：五年後的自己在做什麼？現在應該要做什麼？選定一個結局。努力拼命的朝那個方向邁進
- 逆向思維：參水的酒的故事，自揭期短，奇兵行銷策略，
- 從結果反推回過程，細分每一個步驟
- 要達到怎樣的結果，一步一步制定計畫行動
- 紅頂商人胡雪巖的例子：替達官貴人的妻子開16個戶頭，利用女性來協助行銷，免費行銷跟在大豬後面，實屬厲害
- 蜈蚣賽局
- 100次合作或背叛
第十一章
警察與小偷賽局：沒有純策略均衡下的混合策略
亂拳打死老師傅：沒有策略也是策略
第十二章
均衡賽局：優勢策略與劣勢策略的終極PK
優勢策略要強行不要改變受影響
