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2020年不小回顧-城市中產嚮往的生活

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

2020年轉眼又要過去了,這個時間點又該出不小回顧系列了,有別於前兩年停留在商業本身以及品牌,這次會有更多的文化內容,如果反應良好的話,這個系列就多發幾篇,還沒看過第一篇的可以點下面連結:

謝謝大家喜歡這個系列,收到了很多回復。分析人群一直是自己很喜歡的觀察方向,因為人是所有社會建立的基礎,而作為想像的共同體,人群之間是有很多有趣的共同點可以思考與討論,不同人群之間的交流,對於社會也有許多層意義。在以前的閱讀與觀察中,分享了很多個體或是文化的思維,這些是社會的各個角度點。

這次嘗試描寫的次主流群體,是更進一步的探索邊界,試試看把點之間連成一條線。如果它變成一條完整的線,也就具有價值了,對個人來說思考自己的歸屬,想想自己的解放與限制;對群體來說循著脈絡,一方面可以作為企劃該怎麼的對客群承諾的參考,一方面設計引導機制時,像是空間規劃也有可以融入的概念,諸如此類。

相比上一篇說的是Z世代是描繪未來,這篇聊聊的是現在,中產階級。隨著時代的發展和社會的進步,中產的定義正在發生轉變,相比傳統的主要通過資產,學歷和職業進行定義的方式,新一代中產身份界定的方法更加複合多元,像是別具一格的審美、鮮明獨立的價值觀、健康精緻的生活方式、積極探索的人生態度等等。

職業、生活環境的變化使一部分,不符合原本傳統定義中產條件的高收入人群,也同樣具備了這些群體特徵的思想水準和生活方式,所以"新中產"條件更寬泛了。這裡的"新中產"全體,說的是大約在經濟層面中個人年收入50萬元以上,或家庭年收入100 萬元以上;精神層面上具備穩定的生活環境,獨立的價值觀,積極的生活方式和態度,開放的消費觀念。

相比於上一篇的2020年不小回顧-Z世代的商業新力量,新中產的人群因為經過更多的社會歷練,而有了可以說是更具自我特色的品味,本文共討論幾個主題,分別是:
一、新中產的精神世界
二、新中產的人群畫像
三、新中產的未來關鍵字

2020年不小回顧-城市中產嚮往的生活

2020年不小回顧-城市中產嚮往的生活

新中產的精神世界

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不小的世界
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閱讀時喜歡拆解書的含意,有時候會扭曲原意,有時候會借題發揮; 生活時喜歡探索社會的邊界,有時候會充滿興奮,有時候會充滿無奈。 希望在這裡找一個歸宿,一起聊聊書聊聊天
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