槓槓中年的商業洞察-[FB正面開槓蘋果:上集]
更新於 2021/01/06閱讀時間約 3 分鐘
如果您是做數位行銷的朋友, 12月出了一件大事，Facebook正面與蘋果開槓了!!
蘋果公司在去年6月22日的 WWDC 2020 開發者大會中宣布，在接下來新版本的 iOS 14 更新後，使用者所下載的新 App 會跳出警告畫面，提供使用者自主選擇是否同意開發者或廣告商追蹤網路行為。
蘋果公司在去年6月22日的 WWDC 2020 開發者大會中宣布，在接下來新版本的 iOS 14 更新後，使用者所下載的新 App 會跳出警告畫面，提供使用者自主選擇是否同意開發者或廣告商追蹤網路行為。
但 iOS 14 會預設限制廣告追蹤，App 無法取得裝置的廣告識別碼 (IDFA)。
這對數位廣告業務、開發者都是一大衝擊。同時, iOS內建的Safari 瀏覽器中禁用 cookie 功能，但其最大的競爭對手 Android（與Chrome瀏覽器）雖聲稱2年內會跟進禁用 cookie 的行動，但目前則沒有這些功能。
由於蘋果此舉將改變開發商與行動廣告聯播網 (Audience Network) 對廣告成效的追蹤，受到包括 Facebook 在內的網路廣告業者大力反彈，所以蘋果公司為了讓開發者有時間進行更新，將延後至從2021年初才正式生效。這樣的影響將會明顯降低廣告投放的精準程度，廣告競價的金額也會收到影響，Facebook預計行動廣告聯播網的收益將會降低50%，去年12月16號，Facebook已在美國主要大報上刊登全版廣告，批評蘋果公司的隱私保護計劃。Facebook也指控，蘋果公司自己的個人化廣告平台，就不會受到iPhone對應用程式的隱私保護限制。蘋果公司跟Facebook兩家，應屬不同業種的公司現在產生了矛盾。
這對數位廣告業務、開發者都是一大衝擊。同時, iOS內建的Safari 瀏覽器中禁用 cookie 功能，但其最大的競爭對手 Android（與Chrome瀏覽器）雖聲稱2年內會跟進禁用 cookie 的行動，但目前則沒有這些功能。
由於蘋果此舉將改變開發商與行動廣告聯播網 (Audience Network) 對廣告成效的追蹤，受到包括 Facebook 在內的網路廣告業者大力反彈，所以蘋果公司為了讓開發者有時間進行更新，將延後至從2021年初才正式生效。這樣的影響將會明顯降低廣告投放的精準程度，廣告競價的金額也會收到影響，Facebook預計行動廣告聯播網的收益將會降低50%，去年12月16號，Facebook已在美國主要大報上刊登全版廣告，批評蘋果公司的隱私保護計劃。Facebook也指控，蘋果公司自己的個人化廣告平台，就不會受到iPhone對應用程式的隱私保護限制。蘋果公司跟Facebook兩家，應屬不同業種的公司現在產生了矛盾。
但有趣的事情是，Google的Chrome跟 Android沒開槍，蘋果卻先開槍了!!
蘋果公司跟Facebook目前分屬兩個不同的產業領域
蘋果公司跟Facebook目前分屬兩個不同的產業領域
手持消費性網路裝置: 蘋果(iOS|Watch|MAC|...)以及安卓(以Google為首)
網路服務: Google以及Facebook
網路服務: Google以及Facebook
蘋果跟Facebook其實都有一個共同的對手 : Google
這兩個產業都已經進入了寡占的狀態，但蘋果公司跟Facebook的營業模式卻是不盡相同。蘋果公司92.37%的業績來自於iPhone/MAC等硬體產品的銷售,只有7.13%來自於服務，舉例廣告，雲儲存服務，但是Facebook公司的99.9%營收都來自廣告收入。實在說，兩家公司不算是真正的競爭公司，跟FACEBOOK在廣告市場的直接競爭品牌應為Google
Facebook與Google同為網路服務產業，以廣告收入為主要收入來源。目前這兩家公司都面臨了監理單位的挑戰，同時也因為都是上市公司，財務資訊，產品資訊以及面臨的法規問題也都是相對透明的。所以在目前他們採取合作的方式來對應監理單位的挑戰，進而成為數據使用法規條款的制定者。雙方公司才能在數據收集層面，達到共同的利益，也就是維持廣告收入。所以Google才不會主動的在安卓平台以及Chrome瀏覽器加入隱私保護的功能。如果Google與蘋果一樣，採取強硬的措施，必定會引起Facebook的反彈以及報復，必定使用法遵或是媒體的力量，讓 Google在收集數據的層面上，加上更高的枷鎖。
蘋果跟Facebook其實應是友好的合作夥伴關係，因為產業不同，營收來源不重疊，但因為蘋果公司利用數據隱私措施來強調它與他牌中國安卓手機的差別，建立品牌識別，同時利用這個措施降低APP廠商利用廣告獲利的機會，而進而鼓勵它們在APP內部做收費機制，藉以提收高額的佣金。所以打著配合法規的正義大旗，與Facebook為首的網路公司們開啟戰場。同時又利用手機平台的寡佔優勢，未來可能可以將數據用在APPLE內部的廣告用途，讓蘋果與Facebook從單純的夥伴關係，成為競爭又合作的微妙關係。
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隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
品牌官網與品牌電商的設計思維截然不同，體現在商品介紹與購買流程的分離上。這篇文章探討了官網的教育、認識功能，以及購物頁的轉換率、客單價等目標。作者建議利用部落客內容來協助品牌的教育和認識工作。同時也提到在廣告投放時如何利用第三方數位資產作為品牌的廣告素材。
蘋果透過封閉的iOS和iPhone取得成功，而Google和Meta則運用開放的Android和社群網站，以及生成式AI技術改變數位平臺競爭。文章探討了Google與Meta案例，以及蘋果與雅虎的賽局思維。對企業來說，需要了解自己的產品位於哪個循環階段，以及格局決定視野的觀點。
《華爾街日報》引述知情人士消息指出，蘋果正在與多家巨頭展開合作，甚至包含長年不合的競爭對手──Meta。報導指出，雙方正在針對將 Meta 生成式 AI 模型整合到 Apple Intelligence 進行磋商。
從目前來看，蘋果與 OpenAI 的這次合作，可以說是各取所需 – 蘋果擺脫在 AI 時代落後的形象，並且善用其掌握通路的優勢卡住了在 AI 經濟興起中的一個關鍵位置。OpenAI 則是獲得了一個獲取新用戶的巨大機會......
蘋果WWDC發布會在每一年都能吸引全球的目光。今年，在銷量不及預期的背景下，這場科技盛宴再次拉開帷幕，全球消費者見證iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia等一系列重磅系統更新的亮相。
蘋果電腦公司每次發表新產品都會引起大眾目光，關注焦點不只聚焦在新產品上，新產品發布會邀請函、新廣告內容也會引起熱議，引領科技產品行銷潮流走向。
不過，5月初蘋果CEO庫克在社群網站X介紹iPad Pro新產品的一則推文，卻意外踢到鐵板，引起巨大爭議。
事件引燃點居然是庫克推文中的廣告影片！
影
美國司法部（DOJ）於週四對蘋果公司（Apple Inc.）提出訴訟，聲稱其iPhone生態系統形成了壟斷市場，這不僅推高了蘋果的“天文估值”，同時也以消費者、開發人員以及競爭手機製造商的利益為代價。
2023年全球AI成為熱門話題，Google、Samsung等手機品牌相繼推出了他們的「AI手機」。作為手機巨頭之一的蘋果，當然不會放棄這塊大餅。傳言和蘋果執行長庫克本人的言論都指向2024年將是蘋果將推出AI產品，預計iOS 18將帶來重大更新。
美國科技巨頭蘋果在中國官方網站上宣佈，部分iPhone價格將下調5%。 這一限時促銷活動將在1月18日開始，持續到1月21日，作為農曆新年活動，併為2月中旬假期的預熱。儘管蘋果在中國市場面臨著一定的壓力，競爭已變得更加激烈，蘋果希望通過價格調整和促銷活動來維持其在中國市場的地位。
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