編輯嚴選

Old but gold. 理論奠基者：《定位》、《千面英雄》、《先讓英雄救貓咪》

一樣要讀書學習專業能力，與其讀十本「第一次XX就上手」、「XX秘笈」、「Tips to XX」，還不如拾起專業領域內的理論框架奠基之作。以下三本書，一本是當代品牌行銷經典、一本是以神話學為基礎的故事進程、一本是電影編劇通則。

任何做行銷工作的人如果還沒有讀過這本書，現在就買吧。作為策略主管，每天跟人討論的內容，都會出現「定位」這個概念。對任何做品牌的人，以及想要做品牌的人，定位這個概念，能幫你在一片品牌海中，找出自己該去的座標。這本書能幫任何做品牌的人，在每一次下探消費心理學時，回到行銷策劃的原點：企劃目標是把品牌定位從這一個位置挪動到哪一個位置？「定位」已經成為品牌行銷語彙的隱喻框架，如果你不明白這個框架，真不知道你要怎麼跟其他行銷人溝通。

神話聽起來好老，但是有人幫你研究完整組希臘神話，抽繹出其中的精華，讓你知道故事裡的角色，都經歷了些什麼，豈不很棒？「英雄歷程」在希臘神話、希臘悲劇、莎劇、浪漫主義小說、電影，各種故事的型態裡都一再出現，因為這是人類對一個故事角色的期待。這個角色就是英雄，令人投射的對象。觀眾忍不住想要貼著英雄的呼吸一起緊繃、一起放鬆，一起被難倒、一起衝出重圍。因為故事裡的角色活出我們捨不得用自己的命去闖的禍，而且還有辦法面對不逃避，這種替代滿足感實在太棒了。

《先讓英雄救貓咪》的中文本翻譯不差，但英文本也很容易讀，選你適合的就行。

有了《千面英雄》，如果要推第二本編劇書，大概很多人同意這本是首選。本書副標並不唬人。在一般人提到電影分類，用恐怖、動作、喜劇、愛情來劃分時，本書以故事張力的類型來分類，而且成為經典劃分法。成為經典分類概念的理由是：窮盡了全部故事類型。基本上所有戲劇張力夠強的故事設定，都不脫作者列舉的十個分類。

本書經典但易讀。但有個閱讀門檻：作者舉例的時候只會說出電影劇名，當作你本就看過這些經典好片。不過作者的舉例基本上以個年代的好萊塢劇作為主，如果你美國片看得少，或者涵括的年份不夠早，很多時候作者舉例沒法馬上理解。沿著作者的片單來看電影，也不失為一種樂趣。

《千面英雄》是人物為中心的故事過程，《先讓英雄救貓咪》是以衝突為中心的故事開展，在寫作或編劇上難捨其一，兩本的概念都至今被大量使用。如果你想看看經典故事的骨幹，這兩本都是基礎框架。

閱讀愉快。