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Old but gold. 理論奠基者:《定位》、《千面英雄》、《先讓英雄救貓咪》

閱讀時間約 2 分鐘

一樣要讀書學習專業能力,與其讀十本「第一次XX就上手」、「XX秘笈」、「Tips to XX」,還不如拾起專業領域內的理論框架奠基之作。以下三本書,一本是當代品牌行銷經典、一本是以神話學為基礎的故事進程、一本是電影編劇通則。

任何做行銷工作的人如果還沒有讀過這本書,現在就買吧。作為策略主管,每天跟人討論的內容,都會出現「定位」這個概念。對任何做品牌的人,以及想要做品牌的人,定位這個概念,能幫你在一片品牌海中,找出自己該去的座標。這本書能幫任何做品牌的人,在每一次下探消費心理學時,回到行銷策劃的原點:企劃目標是把品牌定位從這一個位置挪動到哪一個位置?「定位」已經成為品牌行銷語彙的隱喻框架,如果你不明白這個框架,真不知道你要怎麼跟其他行銷人溝通。

神話聽起來好老,但是有人幫你研究完整組希臘神話,抽繹出其中的精華,讓你知道故事裡的角色,都經歷了些什麼,豈不很棒?「英雄歷程」在希臘神話、希臘悲劇、莎劇、浪漫主義小說、電影,各種故事的型態裡都一再出現,因為這是人類對一個故事角色的期待。這個角色就是英雄,令人投射的對象。觀眾忍不住想要貼著英雄的呼吸一起緊繃、一起放鬆,一起被難倒、一起衝出重圍。因為故事裡的角色活出我們捨不得用自己的命去闖的禍,而且還有辦法面對不逃避,這種替代滿足感實在太棒了。

《先讓英雄救貓咪》的中文本翻譯不差,但英文本也很容易讀,選你適合的就行。

有了《千面英雄》,如果要推第二本編劇書,大概很多人同意這本是首選。本書副標並不唬人。在一般人提到電影分類,用恐怖、動作、喜劇、愛情來劃分時,本書以故事張力的類型來分類,而且成為經典劃分法。成為經典分類概念的理由是:窮盡了全部故事類型。基本上所有戲劇張力夠強的故事設定,都不脫作者列舉的十個分類。
本書經典但易讀。但有個閱讀門檻:作者舉例的時候只會說出電影劇名,當作你本就看過這些經典好片。不過作者的舉例基本上以個年代的好萊塢劇作為主,如果你美國片看得少,或者涵括的年份不夠早,很多時候作者舉例沒法馬上理解。沿著作者的片單來看電影,也不失為一種樂趣。
《千面英雄》是人物為中心的故事過程,《先讓英雄救貓咪》是以衝突為中心的故事開展,在寫作或編劇上難捨其一,兩本的概念都至今被大量使用。如果你想看看經典故事的骨幹,這兩本都是基礎框架。
閱讀愉快。
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麟左馬,旅美台灣小說家,主要寫科幻跟推理。 常以探戈DJ和製鞋業者的身份出現,總之是舞棍。
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即便是經典理論也不免過時。但若我們能明白理論過時的理由,還是能擷英取萃,獲得優質理論對現象的解釋能力,卻不濫用這套詮釋。換言之,就是不要拿了錘子就把一切當釘子。
不只是窺視性產業秘辛的獵奇感,正視特種行業的行規和行當,不悲憫不譴責,把過得荒誕的人也當人看,是很美的目光。
人類日常使用的事物,都是些形塑生活和被生活形塑,反映生活或被生活創造的東西。裡頭藏的,往往是人類不經意為之,或者不得不為之的文明進展。側面窺看的樂趣,特別讚。
任何產業,在市場規模大、產業相對成熟的情況下,通常優質產出就是比較多。耗資巨大的電影和動畫都是很務實的例子,漫畫也需要漫畫的文化和團隊分工。書卻是各種內容出品裡,結構完整但製作規模最小的,中小型市場也可以佳作迭出。讀書過程中,發現這些佳作可以跨越生活圈的藩籬,在任何市場都是值得被推薦的好書。
哲學上,問什麼問題常常比給什麼答案更重要、更有意思。Harry G. Frankfurt 是倫理學家,而且是當代規範倫理學名家。相較於另外兩大學派,規範倫理學問的問題是:What should I do?作者在《論真實》裡最有創意的一點,
你的同溫層厚實溫暖嗎?同溫層被戳穿的時刻有多不舒服、多憤懣、多噁心,同溫層就有多厚、多遮蔽你的雙眼。同溫層外很刺很扎人、很冷很寂寞,但那是世界的窗。
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