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談行銷｜滿載而鮭的壽司郎

事情是這樣的。

來台展店的日本迴轉壽司壽司郎，在日前舉辦了一個活動「愛の迴鮭祭」，只要在今明兩天姓名有「鮭魚」兩字者即可免費，同音亦享優惠。

新聞一出，紛紛譁然，畢竟誰會取個名字叫「鮭魚」？又不是出生在北海道或是新潟以鮭魚聞名的村上市。

不意，截至目前為止全台灣已經有94位「某鮭魚」改名成功，並且陸續在網路上回報今晚我想來點鮭魚的免費勝利數字；同時，內政部也不斷呼籲國人一生只能改名三次，千萬不要發生意外，避免同鮭於盡的憾事發生。

比如說，似有一人改名後回家報知父母，方知小時候竟然已經改過一次，差點就用完人生的額度，回不了頭。

不過以一人迴轉壽司再會吃約1,500元來算，算2,000元好了，全台94人，湊100人，約莫總金額為200,000元，這20萬元所能帶來的廣告效益，都遠遠高過花在越來越難觸發的臉書廣告也好，或者是20萬元勉強報紙半版廣告，還是請20位奈米網紅來免費吃鮭魚。

更可以保證明天之後壽司郎的搜尋熱門度自此遠遠拋離了其他包括海壽司、くら寿司、和點壽司等等其他日本迴轉壽司品牌，更大幅拉近與爭鮮壽司的距離。

到最後真正滿載而鮭的贏家，恭喜壽司郎。

但最近我也觀察到不知是否行銷手段已用盡，好幾家飯店不約而同的使用類似姓名同音或身分證字號內有什麼數字就打折，宛如早期配票重現的促銷手法，不知最後效果如何？

➊社交價值｜改名鮭魚已經不只是為了免費，而是被賦予了很酷、很有勇氣，所以敢改名的人在他們的社交圈子中變得帥氣，也像是新聞中說的，去吃的時候可以認識隔壁桌也叫鮭魚的人。

➋觸發｜有幾個關鍵字：鮭魚、改名、壽司，從此以後只要有這三個關鍵字，這個事件就又會被重新引發一次。

➌曝光｜不用說，自然是現在打開臉書、新聞、IG，滿滿的全都是鮭魚們吃了多少錢、明天還要繼續吃多少等等的訊息，簡直比鮭魚卵還要紅，多到都要滿出來了。

❹實用價值｜對大眾來說，一個是原來迴轉壽司不只爭鮮，第二是原來人一生可以改名三次，而且還真的可以亂改名，多長都可以。

❺故事｜現在每一個人都在寫故事，除了鮭魚之外還繼續延伸，像我看到最好笑是有人寫說「以後有小孩要取名音樂，那我就會變成音樂之父。下面就有留言說「那就不要你小孩自己改名街口，你就變成街口支付了。」」

不過西門町的壽司郎是比中和環球壽司郎好吃多了噢。