編輯嚴選《文案的基本修煉》｜文案的作用不只是賣商品，而是幫助企業解決問題！
編輯嚴選
2021/05/15閱讀時間約 3 分鐘
文案的工作不只是寫文案，更要注意許多眉角。
繼『文案的基本修養』後，前奧美廣告人東東槍的另一本著作『文案的基本修煉』在今年三月與讀者見面啦！書的外觀比上一本多了一點暖色系的元素，書名的字體一樣使用宋體來營造文藝、氣質的氛圍，但這次使用的是藍色。
書名同樣是以文案為出發點，那這本跟上一本有什麼區別呢？
這次的內容主要會聚焦在廣告從業人員，而非只針對文案人員。像本書就有提到如何整理工作簡報、如何撰寫廣告腳本與提案的注意事項等內容，且同樣偏重於心法，因此讀起來不會太過生澀難懂，是本很好閱讀的軟性工具書。
這次的內容主要會聚焦在廣告從業人員，而非只針對文案人員。像本書就有提到如何整理工作簡報、如何撰寫廣告腳本與提案的注意事項等內容，且同樣偏重於心法，因此讀起來不會太過生澀難懂，是本很好閱讀的軟性工具書。
我整理了當中我印象最深刻的內容來和大家分享，讓我來幫大家做個簡單的導讀吧！
所謂的工作簡報，不單單只是簡報
「等等要去跟客戶brief」「我等等把資料整理成一份brief給你」諸如此類的話語，在廣告工作中十分常見，因此brief往往是剛踏入職場的廣告菜鳥最先學會的專業術語。
先來簡單科普一下何謂brief。有人會說它是「工作簡報」，也有人說它是「策略單」，作者更在書中提出「工作需求簡述」這個命名，但真要把brief翻譯成中文，我想大概會有上百種答案吧！
brief是指行銷人員整理客戶需求、目標客群、客戶產品等內容後，在不斷地溝通中協助對方規劃妥善的行銷策略。因此無論翻譯成什麼中文詞彙，brief的核心概念還是「傳播策略與需求的溝通」。作者在書中有提到每份brief應該注意的八件事，分別有目標、資訊、調性、媒體、時間、預算和人群。
《目標》是指客戶遇到什麼問題，需要改變的東西是什麼，想透過行銷活動達到什麼目的。
《資訊》是指行銷活動想向消費者傳遞的內容是什麼，也就是所謂的核心概念（concept）。
《調性》可以解釋成品牌的個性，可能是「高貴」，也可能是「親民」。如果今天客戶是個小品牌，就必須盡快訂定品牌調性，以便未來的行銷規劃。
《媒體》很常被忽視，但在這個媒體快速發展與分化的年代，其重要性逐漸攀升，行銷人員無法再像以前那樣只投放或使用少數幾個媒體，必須更精準地思考消費者的使用習慣，因此作者建議讀者可以在這塊多加著墨。
《時間》是指交稿的時間、交片的時間、內部開會的時間、跟客戶提案的時間等等。
《預算》在每個行銷活動中都是很重要的一部分，因為它相當於廣告製作成本的界線。若無法按預算規劃行銷策略，再好的想法也沒辦法被執行。
《人群》就是目標受眾，對目標受眾有清楚的洞察，透徹的了解，才能夠打中對方的心。
《喜好》是指客戶表現出來的喜好，可能是自身散發的氣質，或個人的穿著打扮，若業務人員有發現客戶有與創意內容相關的喜好，應在brief時交代給創意人員。
《資訊》是指行銷活動想向消費者傳遞的內容是什麼，也就是所謂的核心概念（concept）。
《調性》可以解釋成品牌的個性，可能是「高貴」，也可能是「親民」。如果今天客戶是個小品牌，就必須盡快訂定品牌調性，以便未來的行銷規劃。
《媒體》很常被忽視，但在這個媒體快速發展與分化的年代，其重要性逐漸攀升，行銷人員無法再像以前那樣只投放或使用少數幾個媒體，必須更精準地思考消費者的使用習慣，因此作者建議讀者可以在這塊多加著墨。
《時間》是指交稿的時間、交片的時間、內部開會的時間、跟客戶提案的時間等等。
《預算》在每個行銷活動中都是很重要的一部分，因為它相當於廣告製作成本的界線。若無法按預算規劃行銷策略，再好的想法也沒辦法被執行。
《人群》就是目標受眾，對目標受眾有清楚的洞察，透徹的了解，才能夠打中對方的心。
《喜好》是指客戶表現出來的喜好，可能是自身散發的氣質，或個人的穿著打扮，若業務人員有發現客戶有與創意內容相關的喜好，應在brief時交代給創意人員。
除了上述八點注意事項，作者更強調業務人員在和客戶溝通時要多加思考，並非客戶說什麼就是什麼，必須運用自身的專業幫客戶釐清問題。提交工作簡報給公司創意人員時，也並非將會議記錄交出去這麼簡單，必須先整理好客戶需求，以便創意人員產出高品質且方向對的創意。
結語
除了如何寫好一份合格的brief，作者還講了許多廣告工作中應注意的事情，並穿插自己工作數年的心得，讓人吸收乾貨之餘也感受到前輩滿滿的溫暖。如果你是想進廣告產業或已經進來的人，推薦你去看這本書。如果你是想進廣告產業或已經進來的人，而且又剛好買過「文案的基本修養」，那你更該看這本書。過程中我也受到作者的啟發，明白當一個好的文案，除了寫文案以外，還要注意很多事情及細節。希望今天的分享有幫助到你，一起往更好的自己前進吧！
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