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《文案的基本修煉》|文案的作用不只是賣商品,而是幫助企業解決問題!

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
文案的工作不只是寫文案,更要注意許多眉角。
繼『文案的基本修養』後,前奧美廣告人東東槍的另一本著作『文案的基本修煉』在今年三月與讀者見面啦!書的外觀比上一本多了一點暖色系的元素,書名的字體一樣使用宋體來營造文藝、氣質的氛圍,但這次使用的是藍色。
書名同樣是以文案為出發點,那這本跟上一本有什麼區別呢?
這次的內容主要會聚焦在廣告從業人員,而非只針對文案人員。像本書就有提到如何整理工作簡報、如何撰寫廣告腳本與提案的注意事項等內容,且同樣偏重於心法,因此讀起來不會太過生澀難懂,是本很好閱讀的軟性工具書。
我整理了當中我印象最深刻的內容來和大家分享,讓我來幫大家做個簡單的導讀吧!

所謂的工作簡報,不單單只是簡報

「等等要去跟客戶brief」「我等等把資料整理成一份brief給你」諸如此類的話語,在廣告工作中十分常見,因此brief往往是剛踏入職場的廣告菜鳥最先學會的專業術語。
先來簡單科普一下何謂brief。有人會說它是「工作簡報」,也有人說它是「策略單」,作者更在書中提出「工作需求簡述」這個命名,但真要把brief翻譯成中文,我想大概會有上百種答案吧!
brief是指行銷人員整理客戶需求、目標客群、客戶產品等內容後,在不斷地溝通中協助對方規劃妥善的行銷策略。因此無論翻譯成什麼中文詞彙,brief的核心概念還是「傳播策略與需求的溝通」。作者在書中有提到每份brief應該注意的八件事,分別有目標、資訊、調性、媒體、時間、預算和人群。
目標》是指客戶遇到什麼問題,需要改變的東西是什麼,想透過行銷活動達到什麼目的。
資訊》是指行銷活動想向消費者傳遞的內容是什麼,也就是所謂的核心概念(concept)。
《調性》可以解釋成品牌的個性,可能是「高貴」,也可能是「親民」。如果今天客戶是個小品牌,就必須盡快訂定品牌調性,以便未來的行銷規劃。
《媒體》很常被忽視,但在這個媒體快速發展與分化的年代,其重要性逐漸攀升,行銷人員無法再像以前那樣只投放或使用少數幾個媒體,必須更精準地思考消費者的使用習慣,因此作者建議讀者可以在這塊多加著墨。
《時間》是指交稿的時間、交片的時間、內部開會的時間、跟客戶提案的時間等等。
《預算》在每個行銷活動中都是很重要的一部分,因為它相當於廣告製作成本的界線。若無法按預算規劃行銷策略,再好的想法也沒辦法被執行。
《人群》就是目標受眾,對目標受眾有清楚的洞察,透徹的了解,才能夠打中對方的心。
《喜好》是指客戶表現出來的喜好,可能是自身散發的氣質,或個人的穿著打扮,若業務人員有發現客戶有與創意內容相關的喜好,應在brief時交代給創意人員。
圖源:pexels
除了上述八點注意事項,作者更強調業務人員在和客戶溝通時要多加思考,並非客戶說什麼就是什麼,必須運用自身的專業幫客戶釐清問題。提交工作簡報給公司創意人員時,也並非將會議記錄交出去這麼簡單,必須先整理好客戶需求,以便創意人員產出高品質且方向對的創意。

結語

除了如何寫好一份合格的brief,作者還講了許多廣告工作中應注意的事情,並穿插自己工作數年的心得,讓人吸收乾貨之餘也感受到前輩滿滿的溫暖。如果你是想進廣告產業或已經進來的人,推薦你去看這本書。如果你是想進廣告產業或已經進來的人,而且又剛好買過「文案的基本修養」,那你更該看這本書。過程中我也受到作者的啟發,明白當一個好的文案,除了寫文案以外,還要注意很多事情及細節。希望今天的分享有幫助到你,一起往更好的自己前進吧!
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