方格精選

台灣大哥大的「Open Possible」,你懂嗎?

閱讀時間約 2 分鐘

文法不是必須絕對死守的東西,「不合文法」也沒什麼大不了;但這樣做最好有個道理在、能夠自圓其說,才能視為為了大善(行銷和形象效果)來忽略小惡(文法問題)。

近年有些國內企業的英文標語,都開始走(刻意?)「沒有文法」的路線;例如華碩的「In Search of Incredible」,現在才發現(可能有點晚了)還有台灣大哥大的「Open Possible」。
當然文法不是必須絕對死守的東西,「不合文法」也沒什麼大不了;但這樣做最好有個道理在、能夠自圓其說,才能視為為了大善(行銷和形象效果)來忽略小惡(文法問題)。
不過通常這種問題去問企業的基層行銷人員(高層碰不到),他們的答案通常是:
  1. 上面決定的,我也不知道;
  2. 我(跟我老闆)英文也都不好;
  3. 這樣比較新鮮;
  4. 所以你才會來問嘛對吧;
  5. 我不懂,但這是公司花X百萬請老外寫的,不會有問題。
以圖中這個「Open Possible」來看,在文法上比較說得過去的寫法有幾種:
  1. Openly Possible(開放的有可能);
  2. Open Possibility(開放的可能性,或「我們開放可能性」省略主詞);
  3. Open, Possible(開放的、而且有可能的)。
以上三種寫法雖然文法「對」了,但也還是都怪怪的,而我也不知道怎麼幫他們將「兩個形容詞疊在一起」自圓其說(如果有相關人士能提供上面五種之外的答案,歡迎告訴我 :D)。
不過還是要順帶一提,從該公司的新聞來看,他們是有整套的品牌行銷想法;而且中文版的「能所不能」,必須說是個簡潔有力的佳作。因為解釋成以下兩個意思都說得通:
  • 「能(他人)所不能(為)」:別人做不到的,我們做得到。
  • 「能(我們以往)所不能(為)」:過去我們自己做不到的,以後能做到。
也就是說,在積極比較的語意之下,也隱藏了自我保護的說法(萬一前一點做不到,至少可以跟自己比;這是「防禦性寫作」的基本功)。
所以雖然英文版我並不以為然、而且中英文版看起來關係不大;不過中文版的巧思,確實是值得稱讚一下的。

參考閱讀

即將進入廣告,捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
784會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業;曾創立過多家數位媒體,並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域;曾任教大學中文系,並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問,提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
傅瑞德的沙龍 的其他內容
在百貨公司行銷單位工作的朋友,傳來一份樓面廣告的文案「請我看看」;我看過之後覺得非常驚訝,這年頭竟然還有人寫這種風格的文字?
許多文案新手、甚至老手都常犯這樣的錯誤:沒有弄清楚「情感」、「說明」、「指示」文字在功能上的差異,以及在不同位置、不同介面上扮演的角色。瞭解這些區別和運用方式,可以讓顧客體驗更好、轉換效率更高、甚至減輕客服負擔。
最近漫威(Marvel Studios)推出了以前作電影中兩位角色Wanda與Vision主演的情境喜劇「WandaVision」。這個名字乍看只是兩位主角的名字串起來,但如果連同故事背景和一些視覺元素來看,就會發現它在向那個時代致敬。
婦女節當天,漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息;但因為設計失當,除了直白標題激怒群眾之外,忽略社群媒體特性的貼文,更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事?我們又該學到什麼教訓?
要寫出精準而又簡單明瞭的文案,有幾個很基本的技巧;但在運用這些技巧之前,行銷人必須在產品開發階段就參與定義、或是在產品上市後去理解特性和定位。這些準備功夫,都可以讓文案的品質更好、效率更高。
「二分法」是文案寫作的技巧之一,藉由文字上的對比或彼此否定,來帶領出讀者的興趣;在某些話題上,甚至因為至少可以抓到一半的支持者、並且建立對訴求的同理心,所以在話題性上和爭取認同上更有效果。
在百貨公司行銷單位工作的朋友,傳來一份樓面廣告的文案「請我看看」;我看過之後覺得非常驚訝,這年頭竟然還有人寫這種風格的文字?
許多文案新手、甚至老手都常犯這樣的錯誤:沒有弄清楚「情感」、「說明」、「指示」文字在功能上的差異,以及在不同位置、不同介面上扮演的角色。瞭解這些區別和運用方式,可以讓顧客體驗更好、轉換效率更高、甚至減輕客服負擔。
最近漫威(Marvel Studios)推出了以前作電影中兩位角色Wanda與Vision主演的情境喜劇「WandaVision」。這個名字乍看只是兩位主角的名字串起來,但如果連同故事背景和一些視覺元素來看,就會發現它在向那個時代致敬。
婦女節當天,漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息;但因為設計失當,除了直白標題激怒群眾之外,忽略社群媒體特性的貼文,更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事?我們又該學到什麼教訓?
要寫出精準而又簡單明瞭的文案,有幾個很基本的技巧;但在運用這些技巧之前,行銷人必須在產品開發階段就參與定義、或是在產品上市後去理解特性和定位。這些準備功夫,都可以讓文案的品質更好、效率更高。
「二分法」是文案寫作的技巧之一,藉由文字上的對比或彼此否定,來帶領出讀者的興趣;在某些話題上,甚至因為至少可以抓到一半的支持者、並且建立對訴求的同理心,所以在話題性上和爭取認同上更有效果。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
接下來第二部分我們持續討論美國總統大選如何佈局, 以及選前一週到年底的操作策略建議 分析兩位候選人政策利多/ 利空的板塊和股票
Thumbnail
🤔為什麼團長的能力是死亡筆記本? 🤔為什麼像是死亡筆記本呢? 🤨作者巧思-讓妮翁死亡合理的幾個伏筆
Thumbnail
Open講過去在會員影片中多次分享了五大策略的選股邏輯和標的,但到底這五大策略是怎麼做出來的呢?這次我們請了後製幫我們拍了精美的完整版影片,將三大面向中的關鍵五大要素都公開,讓大家能更清楚策略設計初衷,快來看看吧! 版權為永豐金證券投資顧問部,未經同意請勿以任何形式轉發丶翻攝、複製、刊登、發表
Thumbnail
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 首先最近在中國限電和美國債務上限及縮減購債(taper)的預期下,國際股市和台股紛紛回檔,尤其又以中國限電議題影響層面最為即時,因為不少台商在中國有設廠,所以不少電子股因為停
Thumbnail
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 首先最近在中國限電和美國債務上限及縮減購債(taper)的預期下,國際股市和台股紛紛回檔,尤其又以中國限電議題影響層面最為即時,因為不少台商在中國有設廠,所以不少電子股因為停
Thumbnail
最近的盤勢出現台幣創兩個月來新高,且電子指數連八漲的現象,帶領加權指數和櫃買指數雙雙V轉,今天則是出現了久違的拉回,盤勢這麼難做怎麼辦呢?別擔心,今天Open講就來公開第二支五大策略,但在公開策略之前讓Open講先來解解盤吧! 上週(8/24)提到製造業的去化庫存週期很可能就在不遠處,而以出口為中心
Thumbnail
最近的盤勢出現台幣創兩個月來新高,且電子指數連八漲的現象,帶領加權指數和櫃買指數雙雙V轉,盤勢這麼難做怎麼辦呢?別擔心,今天Open講就來公開第二支五大策略,在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 上週(8/24)提到製造業的去化庫存週期很可能就在不遠處,而以出口為中心的台灣上市櫃公司們則要多加留意
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 隨著台灣的經濟數據表現陸續進入高原期,下半年的基期又高,接下來要能再交出讓市場經驗的成績單可說是越來越難。而製造業的庫存水準持續上升,但現在開始發現下游終端消費力道轉弱,隨著
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 隨著台灣的經濟數據表現陸續進入高原期,下半年的基期又高,接下來要能再交出讓市場經驗的成績單可說是越來越難。而製造業的庫存水準持續上升,但現在開始發現下游終端消費力道轉弱,隨著
Thumbnail
接下來第二部分我們持續討論美國總統大選如何佈局, 以及選前一週到年底的操作策略建議 分析兩位候選人政策利多/ 利空的板塊和股票
Thumbnail
🤔為什麼團長的能力是死亡筆記本? 🤔為什麼像是死亡筆記本呢? 🤨作者巧思-讓妮翁死亡合理的幾個伏筆
Thumbnail
Open講過去在會員影片中多次分享了五大策略的選股邏輯和標的,但到底這五大策略是怎麼做出來的呢?這次我們請了後製幫我們拍了精美的完整版影片,將三大面向中的關鍵五大要素都公開,讓大家能更清楚策略設計初衷,快來看看吧! 版權為永豐金證券投資顧問部,未經同意請勿以任何形式轉發丶翻攝、複製、刊登、發表
Thumbnail
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 首先最近在中國限電和美國債務上限及縮減購債(taper)的預期下,國際股市和台股紛紛回檔,尤其又以中國限電議題影響層面最為即時,因為不少台商在中國有設廠,所以不少電子股因為停
Thumbnail
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 首先最近在中國限電和美國債務上限及縮減購債(taper)的預期下,國際股市和台股紛紛回檔,尤其又以中國限電議題影響層面最為即時,因為不少台商在中國有設廠,所以不少電子股因為停
Thumbnail
最近的盤勢出現台幣創兩個月來新高,且電子指數連八漲的現象,帶領加權指數和櫃買指數雙雙V轉,今天則是出現了久違的拉回,盤勢這麼難做怎麼辦呢?別擔心,今天Open講就來公開第二支五大策略,但在公開策略之前讓Open講先來解解盤吧! 上週(8/24)提到製造業的去化庫存週期很可能就在不遠處,而以出口為中心
Thumbnail
最近的盤勢出現台幣創兩個月來新高,且電子指數連八漲的現象,帶領加權指數和櫃買指數雙雙V轉,盤勢這麼難做怎麼辦呢?別擔心,今天Open講就來公開第二支五大策略,在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 上週(8/24)提到製造業的去化庫存週期很可能就在不遠處,而以出口為中心的台灣上市櫃公司們則要多加留意
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 隨著台灣的經濟數據表現陸續進入高原期,下半年的基期又高,接下來要能再交出讓市場經驗的成績單可說是越來越難。而製造業的庫存水準持續上升,但現在開始發現下游終端消費力道轉弱,隨著
最近的盤勢波動加劇,操作難度大幅提高,今天Open講就來公開粉絲敲碗已久的五大策略啦!在公開策略之前和影片一樣先來解解盤吧! 隨著台灣的經濟數據表現陸續進入高原期,下半年的基期又高,接下來要能再交出讓市場經驗的成績單可說是越來越難。而製造業的庫存水準持續上升,但現在開始發現下游終端消費力道轉弱,隨著