再談「Impossible is Nothing」
閱讀時間約 2 分鐘
你喜歡Adidas公司在2005年推出、並且沿用至今的「Impossible is Nothing」這句標語嗎？知道它背後的一整套文案和理念嗎？
事實上，這整套文案並不只「Impossible is Nothing」這個短句而已；依照行銷活動的慣例，前面還有一整個段落鋪陳：
Impossible is just a big word thrown around by small men who find it easier to live in a world they’ve been given than to explore the power they have to change it. Impossible is not a fact. It’s an opinion. Impossible is not a declaration. It’s a dare. Impossible is potential. Impossible is temporary. Impossible is nothing.
我過去跟日本廣告人朋友Uedada有過一段對話，討論這段文字的台灣、中國、香港、以及日本版的翻譯。
如果你能讀英文，不妨暫時不要看各種譯本（文末的連結中有）；先在心裡想想，如果是自己要寫這份中文文案，能不能理解原意、會想要怎麼表達。
事實上，這段文字也算是解釋了「Impossible is Nothing」這段勵志片語背後的內涵；簡單的說，就是（這是我現在的詮釋）：
「不可能」是弱者的藉口、是一種不思進取的心態；能從這個心態中破繭而出，才能徹底掙脫這個藉口的束縛。
或是更短一點的標語寫法：
「不可能」是藉口，你可以。
就單獨的中文標語角度來說，常見的標準寫法「沒有不可能」是個相當不錯的表達；例如用在商品標籤、衣服印製、或是其他小地方，因為字數少，所以簡潔有力。
但從翻譯、或者說傳達原意的角度來說，意思上就不免有些遺漏了。
其實，「Impossible is Nothing」在字面上最優秀的一點，就是「豪氣」。即使不去深究「Impossible」這個字、或是整句話的要表達的意思，「dangerous is nothing」或「he is nothing but a fool」之類帶點輕視意味的說法，就已經傳達了行銷意象的主軸。
你喜歡哪一種寫法呢？還是你有更好的答案？
歡迎參考2005年版的討論：
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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