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勝者驕,敗者虛心,或許這是政黨輪替的常態

閱讀時間約 4 分鐘
確認偏誤」(confirmation bias)普遍存在人類大腦,即使是高社經地位、高學歷、甚至科學研究人員也無法避免。與我們原本認知或態度符合的資訊,我們會很喜歡閱讀;不符合、相抵觸的資訊,我們會傾向不要去看或找其他資訊來反駁。這會造成選擇性閱讀,在社群網路時代,更會激化成極端化的論述在網路佔上風----因為更容易引發支持者的閱讀與分享
在這結合網路趨勢的研究,在美國已經進行二十年。一般來說,隨著民主黨、共和黨的支持者的兩極化,可預測的是,民主黨支持者一定偏向自由派的媒體,共和黨支持者會花比較多時間在保守派的論述。平常大家會有習慣訂閱的媒體與bookmark的網站;如果進入研究的情境,在安裝追蹤軟體的電腦上提供左右平衡的資訊,大家一樣會按照自己的政治意向選擇文章來看。
不過,美國一系列的總統大選投票前研究,還是微妙地呈現出,當民調結果顯示某黨勝算很大時,該黨支持者的選擇性閱讀就更明顯,相對的預料會輸的陣營,會比勝選陣營的支持者,花比較多時間閱讀「支持敵營觀點」的文章,研究者推測,這是因為敗選陣營的支持者為了瞭解政策上會有的變化,務實地想多瞭解敵對政黨上台後會有什麼改變。
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在網路資訊時代,「雙眼」成為讓人心容易被破解的bug。明眸大眼、眼睛與臉寬的比例、放大的瞳孔、清楚的眼珠外圈(limbal ring),都會讓人更加「吸引人」,而吸引人的背後就是好感度會增加。名人、網紅、政治人物若研究修圖的技巧,就可以透過網路上的照片,增加民眾的好感度。
所以,我們或許都要有「輕觸攻防戰」的心理準備。「進攻方」學會適當的輕觸技巧,可以增加達陣成功的機率。「防守方」或許也要注意,別因為沒注意到的輕觸,就莫名地敞開了大門,締結了自己不需要的緣分。
同樣的資訊內容,支持不同陣營的讀者、被設定的媒體屬性、轉發訊息的人是否屬於「同一邊」,都會影響讀者對資訊內容的評價與接受程度。但基於兩黨政治攻伐引發的敵意,在強調國家認同時就有可能削弱。這些有趣的發現,政治圈的高手當然早就知道,但我們還是需要藉由研究來檢視。
這種題目,對美國名校大學生應該不成問題吧?但如果沒有事先提示,把這三題混在其他問卷題目裡一起施測,答對三題的比例並不高,只有麻省理工學院(MIT)有好一點。順帶一提的是,CR test分數跟許多「上大學的能力」沒有顯著相關,相關性最高的是SAT的數學分數,分數高的人CR test表現較好。
來自優質媒體、認真撰寫的新聞報導,通常還是可以讓讀者駐留稍稍多一點時間,但並不會比「立場相同的傳聲筒」多多少。以投入的成本與獲得的各種利益相較,針對支持者撰寫煽動性的圖文,至少在短時間內可以得到不成比例的分享數與聲量。沒有明顯立場的媒體,在社群網站時代就不是那麼容易生存了。
閱讀或觀賞喜歡的舊「文本」,如舊詩、舊小說、經典漫畫、看過的舞台劇、音樂劇,甚至哼唱從小聽到大的流行音樂,都可能會有類似的效果。但從Netflix這樣的網路影劇平台興起後,我們可以隨時從網路上觀看喜歡的舊影劇,不用像以前第四台時代只能從正好播出的影片挑選。
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