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民主衰敗(二):支持的政黨佔上風,閱讀的資訊越偏差

閱讀時間約 3 分鐘
在自由民主政治體制的國家,社群網站會讓政治意見極端化更嚴重。政治偏向明顯的人,越喜歡選擇跟他認知協調的資訊,想要按讚、分享的動力也就更強。在臉書、推特的規則底下,迎合這些極端化(polarization)選民的網站、粉絲團應運而生,只要有一小群熱情的支持者,就可以在短時間內上百個分享,得到頗高的聲量與關注。
政治立場兩端的選民,自然會有「優於平均效應」,覺得自己陣營的人比較不會有「確認偏誤」(confirmation bias),比較不會有「選擇性暴露」(selective exposure)。但,只要是現代智人,只要擁有類似的大腦,我們都一樣會有各種認知偏誤,只是程度上會有差別罷了。
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候選人越是講述自己雞毛蒜皮的小事,如私生活(興趣、嗜好、旅遊、美食、家人等等)、心情故事、或每天細瑣的行程,反而會得到更多選票。已經支持這個政黨的推友,期待的並不是從各個候選人的推特看到黨的政策,還是希望瞭解候選人人性化的一面、期待候選人跟自己互動,好像大家是同一夥人。
想要創造一個全國性高佔率的商品,最簡單的方法,就是製造議題、買廣告曝光。單純曝光效應讓上世紀的媒體產業興盛,廣告商願意投入的錢,讓媒體業者走路有風,獲利滿滿,年終發不完。但現在網路分去消費者注意力,傳統媒體不再受廣告商青睞,優質媒體守門人的角色越來越淡薄,這也造成「民主衰敗」的問題浮現。
在侯孝賢知名電影《戀戀風塵》裡,在金門當兵的男主角,每天寄一封信給女朋友,最後女朋友跟郵差結婚,這或許是「單純曝光效應」最有名的一幕,紅到國外去,成為國外作家的例子。「單純曝光效應」會出現在人、圖像、物品、商標、音樂,所以花錢買廣告、想辦法讓新產品堆疊在超商、賣場顯眼的地方,是快速炒熱商品常見方法
二〇〇四年時,新加坡政府決定要建國際賭場。在原本禁賭的新加坡,引發言論管控環境底下少見的激烈爭議。新加坡人贊成與反對建賭場的比例差不多是一半一半。學者因此找了真實存在的兩組人。第一組是常常到國外賭場賭博的新加坡人,第二組則是實際有參與反對賭場組織與行動的人,然後給他們看一篇中立、平衡的報導。
閃躲版本的狀況是:四個題目裡,會有一題是主持人問東,傑出演員答西。比如主持人問他對經濟與就業機會的計劃,演員回答中東的和平計畫。也就是說,如果認真聽、認真思索,一定會查覺這個人在胡扯。觀看影片後,會請參與者回答,剛剛這位政治人物有沒有在閃避回答?
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