2021年8月14日
時光飛逝，居家辦公的日子過得飛快，很容易就讓人忘記了季節的遞嬗。轉眼之間，距離我開始每天撰寫《維斯塔繭居日記》並發送電子報，至今已經屆滿兩個月了！
說到我的電子報，不知道您是否已經訂閱了呢？其實我每天固定發行兩份電子報，除了《維斯塔繭居日記》之外，我也從七月八日開始，另外推出一份名為Vstar的電子報，主要聚焦在數位行銷與文案寫作的範疇。
這段期間，很多朋友來信問我有關電子報的各種問題，並希望我可以談談如何著手規劃與經營一份電子報？雖然，我每天發行兩份電子報，如今這兩份電子報也各自有數千名訂戶，但我很清楚：這一切都只是剛剛開始，而自己所累積的一點點小成果，距離成功還很遙遠呢⋯⋯
不過，既然大家對經營電子報這個議題感興趣，那麼就讓我從今天開始，陸續跟大家分享一些經營電子報的心得吧！
首先，很多朋友來信的第一個問題是：為何要發行電子報？
其實，我知道大家的言下之意或者疑問⋯⋯嗯，電子報不是落伍了嗎？現在有Facebook、Instagram以及各式各樣的內容平臺，我們真的還需要經營電子報嗎？發那麼多的電子報會不會石沈大海呢？真的會有人想看嗎？
資訊科技的發展一日千里，但是電子郵件卻從來未曾落伍，反而可以為大家提供與目標受眾之間最直接的溝通方式。話說回來，也有許多專家、學者認為，電子郵件行銷是當今最具特色的主動式行銷工具。
我們時常從媒體看到電子郵件行銷已死的訊息，但是數字不會說謊：
根據國外的統計調查，全球電子郵件的用戶數在2020年會突破40億大關，2022年底時可望達到42億的規模。換句話說，這個世界上已經有超過一半的人口都在使用電子郵件，更可觀的是每個小時所寄出的電子郵件高達1.2兆封，顯見電子郵件與我們的關係依舊是相當緊密的。
更值得注意的是終其一生，大家可能會更換手機號碼或社群媒體的帳號，甚至貴公司的網站、部落格也可能會歷經改版或關閉，但我們每個人所慣用的電子郵件帳號，卻可能一路從學生時代開始長期使用，直到人生謝幕。
知名顧問機構麥肯錫公司表示，相較於時下流行的社群媒體，電子郵件是一種更有效獲取客戶的行銷方式。根據該公司的調查發現，有60%的消費者認為電子報會影響他們的購物決定，可見電子郵件行銷的重要性。
即便我們先不從商業盈利的角度切入，我也認為發行電子報對每位創作者來說，都具有極大的意義與價值。從電子報內容的書寫過程，可以讓我們找到與自己對話的方式，因為圖文的溝通傳達，就是一種有利於自我療癒的行為。再者，我們透過發行電子報，也會比較容易找到知音；如果您有興趣打造個人品牌，這也會是一個不錯的管道和途徑。
以我自己來說，以前經營個人部落格，即便每天發表文章（也就是所謂的「日更」），也自認很努力地分享，但是未必有很多人會理睬我，更遑論留言給我或給予實際的行動支持了！但是發行電子報卻大大改觀了，同樣是認真地經營與分享，卻不時有朋友願意寫信給我，感謝我的分享，或者是跟我討論像是寫作、職場發展等各式各樣的問題。甚至，還有不少朋友「抖內」我，請我喝一杯咖啡呢！
來自日本的電子報顧問，也是《電子報成功術》一書的作者平野友朗，把電子報劃分為「農耕型」與「狩獵型」兩種型態。「狩獵型」電子報的發行目的顯而易見，就是透過文字的力量設法煽動消費者立即購買，業者會利用聳動而吸睛的標題來吸引大家的關注。而「農耕型」電子報則是透過持續的接觸與溝通，設法與消費者建立長遠的信賴關係，進而將業績最大化並藉此壯大自家的品牌。
嗯，您覺得我的電子報，是屬於哪種類型呢？就以《維斯塔繭居日記》為主軸的Vista電子報來說，答案呼之欲出，應該是走細水長流路線的「農耕型」電子報吧！我總覺得文字的書寫，本身就應該有溫度和情懷，我之所以樂於跟大家分享自己的所見所聞，就是希望透過電子報與大家持續互動與交流，期待與讀者朋友們建立長遠的信賴關係。
聽完了我的分享，不知您是否對於經營電子報也開始感興趣了呢？如果您有任何關於電子報規劃、寫作或行銷、營運的問題，也歡迎來信跟我討論唷！
