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如何寫出吸引人的文章？只講究標題怎麼下還不夠，更必須設計「引子」環環相扣

2022/04/12 更新2021/09/27 發佈閱讀 11 分鐘

文章必須夠吸引人才有機會讓讀者願意讀下去，標題雖然是吸引閱讀的關鍵，但只講究標題遠遠不夠，我認為更須要設計「引子」。

這些引子遍布在文章每個角落，唯有當它們環環相扣才能提高讀者完整閱讀文章的機會。

聽起來很麻煩，但其實不會，承熙舉之前獲得方格子職場產業類推薦文章的〈【全職寫作 2】我如何處理酸民問題｜酸民是發展個人品牌的好朋友，至少有 3 個好處〉為例，分享該如何具體操作。

本文將告訴大家兩大重點，不用擔心看不懂，我會非常白話，白話是我的專長，我有信心你能看懂。這兩大重點如下：

該在哪些地方設計引子，以及設計引子的 SOP
設計引子最重要的一件事？

★ 承熙免費文章：
金字塔寫作實戰 3：如何快速寫出有條理的文章？「重點框架」幫助你複製貼上！、
金字塔寫作實戰 2：熟練 ROA 策略，你的文章會變得更容易被看懂！、
金字塔寫作實戰 1：如何運用金字塔讓寫作更上一層樓？再加這兩樣東西會更好

看完本文如果有收穫，請在最底下幫我點 5 下拍拍手，謝謝！

一、設計引子的 SOP：實際演示

所有廣告中的要素只有唯一目的：讓你願意閱讀文案的第一句話！《文案訓練手冊》p32

以下實例說明該在哪些地方設計引子，以及設計引子的 SOP。

(一) 第 1 個引子：文章標題

開頭有說到，整篇文章最重要的是標題，因為標題如果下得不好，會被大部分讀者忽略。如何下標可以參考網路這篇，這裡我要講的是文章標題設計引子的兩大原則：（請參考以下圖片）

要善用「如何」這兩個字：
(1) 最常被使用，當然要善用：
想像一下，如果你想搭高鐵出遊，但你是第一次不知道怎麼買車票，請問 Google 時你會輸入什麼字眼？我想大部分人都會輸入「如何買高鐵車票」吧！既然「如何」這兩個字這麼被常查詢，身為寫作者的我們自然就該拿來下標題，因此範例開頭就是使用「如何」。

(2) 符合 SEO 原理：
這個原則其實跟上一個相同，最常被使用的關鍵字在 SEO ( 搜尋引擎優化 ) 比較吃香！SEO 很重要，但不是本文重點，如果你有志於寫作請另外參考這篇。
要常用數字，尤其是「三的法則」：
(1) 數字有「預告」作用：
它讓讀者一看就「知道有幾個」，心裡有數後會比較有底。假設有個標題叫做「輕鬆自助旅行的 10 個注意事項」，像承熙這種怕麻煩的就不會想看，因為已經知道 10 個會煩死我。相反的，標題如果改成「輕鬆自助旅行的 3 個注意事項」我就願意看。明明 10 個怎麼坳成 3 個呢？把 10 個依屬性分成 3 類就好，例如移動類、住宿類跟吃喝玩樂類。( 詳細可以參考這篇 )

(2) 三的法則：
3 這個數字很神奇，簡單講就是 3 容易被記住，容易被記住當然就「吸睛」，至於原理可以看這篇。

★ 延伸閱讀：
如何下標題？掌握這9大關鍵讓你的文章增加4倍以上的點擊量、
SEO搜尋引擎優化基本介紹懶人包：什麼是SEO？怎麼做SEO？、總是花時間在溝通上？簡單運用「三的法則」立即事半功倍

(二) 第 2 個引子：前言

我們已經成功透過文章標題讓讀者點進來了，下一步就是寫好「前言」。前言是文章的開頭，在讀者的閱讀習慣上通常會透過前言判斷要不要繼續讀下去 ( 你應該也是 )，所以重要性不比標題小。你可以參考〈書的前言怎麼寫啊？〉這篇，下面則是我的詮釋。

前言設計引子有 4 個地方要留神：（請參考以下圖片）

字數要少：
現代人缺乏耐心，所以前言不能長篇大論。這牽涉到「濃縮」的功力，如果你覺得功力不足，可以在整篇寫完後才寫前言，然後只寫每一段的重點（就像剛剛那篇說的「選點」）。
一樣利用三的法則：
繼續告訴讀者有三個好處 ( 或注意事項、訣竅之類的 )，同樣是要安他們的心。更多關於三的法則也可以看我臉書這篇。
用字要準確：
第 2 個紅框是「具體該如何處理」，其中「具體」這兩個字很重要，因為「準確」。讀者很在意看完文章能有什麼收穫，用具體這個字眼能說到「痛點」並且提供解決方案，所以我愛用具體這兩個字。當然，我們必須真的寫得很具體，不然就搞砸招牌了。
引用相關資源：
如下面的範例，我在第二段提到自己的上一篇系列文，這是要讓讀者知道，承熙不是省油的燈，全職寫作的我是寫整套來真的。當然也可以找幫手或抓金句來取代。

(三) 第 3 個引子：中小標題

前言寫完就進入內文了，記得給每一個段落加上中標題，段落比較長的就再分段，然後再加上小標題。中小標及段落非常重要，有空請回看我這篇。

中小標設計引子至少有兩點要注意：（請參考以下 3 張圖片）

謹記「提示」的作用：
不論中標還是小標都跟文章標題一樣，要有「提示」作用，必須呼應文章，也就是「小標呼應中標、中標呼應文章標題」，由下而上築起金字塔。換句話說，假如把內文統統拿掉只剩文章標題跟中小標，還能看起來順暢才是一篇成功的文章，不順暢就不行。( 建議你試著做一遍是否順暢 )
不宜拿標題開玩笑：
我一向認為除非能在玩笑中精準掌握下標本事，不然就不要拿它開玩笑，以免害讀者看不懂適得其反。

★ 延伸閱讀：
【寫作 4】你是否知道只要學會金字塔原理，文章就能脫胎換骨｜承熙 ( 爆款文 )、
【寫作 12】寫文章到底為什麼要分段落與項次啊？一切都是為了瀏覽量｜承熙

(四) 第 4 個引子：段落的摘要句

每個段落建議要有摘要句，尤其是三、四千字以上的長文，因為它們是幫助讀者理解段落以及完整吸收全篇文章的關鍵。( 請另外參考這篇）

摘要句設計引子時有兩個地方要留意：

提示段落重點，而且要精準：
這跟前言設計引子時是一樣的原則。
除了提示重點，承上啟下更為重要！
提示段落重點固然重要，不過「承上啟下」更為重要。例如寫第二段時我們可以提醒讀者本段與第一段的關聯，讓讀者繼續融入狀況，這是承上；也可以事先預告下一段，讓讀者對下一段有心理準備。例如下圖紅框，那是第一段的摘要句，它事先預告「第 2 個好處時會說如何打廣告 ......」。但為何要預告呢？因為那個段落的內容比較說理、枯燥，先預告下一段以免讀者因為失望跑掉。

(五) 第 5 個引子：內文

我們雖然已經把「文章標題」、「前言」、「中小標」跟「摘要句」都設計引子，也成功吸引讀者閱讀了，但其實「內文」才是文章的主體，前面 4 個都照顧到卻忽略內文是不恰當的。

內文設計引子時至少有 3 個小技巧：

埋下引線：（如下面的第 1 張圖片）
這像是「承上啟下」的「啟下」，也是每個引子的共同原則，目的都是要吸引讀者繼續往下看。
重點提示：（第 2 張圖片）
讀者閱讀到一半容易走神，所以我們要適時點醒。方法很多，我習慣直接了當說：「這個最重要！」。
提問法：（第 3 張圖片）
提問法厲害之處在於，讀者閱讀到一半突然看到提問時會驚覺「對唉，作者怎麼知道我有這個疑問呀！」當然如何抓住讀者心理需要功夫與練習，如果沒把握，我們可以這樣想像：「文章都寫到這裡了（通常是一半以後），讀者可能產生什麼疑問？或是哪邊會卡關？」模擬後把疑問或卡關的地方寫進文章，並且提供解決方法。

參考文章：
【寫作 9】文章想變得更容易被閱讀，至少要先搞懂「主詞」與「句號」這兩樣東西 ( 公開 )、
人要衣裝、佛要金裝，為你的文章穿上華麗西裝｜給你一份 SOP，請從複製貼上開始 ( 1 元付費 )

二、設計引子最重要的一件事：不要本末倒置！

其實我已經說完全文重點，你可能也準備去敲鍵盤試試我說的 SOP 了，但請容我最後提醒：「設計引子最重要的一件事情是：不要本末倒置！」請再花兩分鐘聽我說完。

來個小故事。

知道金庸小說裡的郭靖嗎，他學武功招式時的速度有夠慢，簡直是蠢才，但有趣的是他學內功卻是百年一遇的奇才，而當他內功跟招式都學全了以後，他成了武林第一高手。

我要說的是，本文談的引子只是「武功招式」，文章的內涵才是「內功」，光知道引子卻沒有內涵，只能是花拳繡腿！

花拳繡腿不打緊，淪為標題黨才叫人遺憾，也就是標題下得驚世駭俗但文章卻沒有內涵（俗稱乾貨），結果讓因為看到吸睛的標題而來的讀者敗興離去，這是最糟糕的情形，因為對個人品牌的形象打擊很大！

引子頂多是錦上添花，加強文章的思想深度及底蘊才是更重要的事。

★ 小辭典：
網絡用語乾貨是什麼意思、
誘餌式標題/標題黨（維基百科）