微信｜法國種豬公司找到對的流量主，做最有效率的廣告投放！

兩週前，有一間法國種豬公司（沒錯，就是專門培育種豬的公司）向我們詢問微信公眾號相關的業務，同時也詢問了如何增加粉絲，以及確保初期的廣告投放是針對他們的目標客群？

今天這篇文章會先簡單告訴大家在微信中，什麼是流量主？什麼是廣告主？接著會以種豬公司為例，介紹兩種不同的微信廣告投放方式。

如果要在微信投放廣告，首先必須了解流量主和廣告主的差別。如果是想要幫自家品牌打廣告的人，就叫做「廣告主」。如果是想要在自己的公眾號放廣告，賺廣告費，那就叫做「流量主」。簡單來說，在微信裡面，廣告主就是品牌方，而流量主就是那些擁有自己的公眾號的KOL。

不管是廣告主還是流量主，都需要向微信申請開通，因為微信是屬於騰訊公司的平台，所以申請時，必須和騰訊簽約，繳交公司相關的文件。（申請流程非常麻煩，以後再來介紹）。

當我們要幫客戶在微信投放廣告時，第一種方式是透過官方所提供的「微信廣告服務商平台」來進行投放。其中一個選項是「定向人群」，也就是選擇廣告的受眾（誰會看到廣告）。在定向人群的選項中，一定要根據品牌的受眾修改「興趣行為」和「公眾號媒體類型」。

接著要啟用「自訂義人群」的選項（原本是默認關閉），然後點擊「定向人群」。

在定向人群裡面，我們可以看到非常多選項！包括喜歡旅遊打卡的人、熱愛戶外運動的人、有房有車的人、消費水平高或低的人等等。以種豬公司為例，我們可以選擇「標籤廣場」中的「職業類型-農林牧漁工作者」。

透過這樣子的設定，我們就可以確保大部份看到廣告的人，都是在相關產業工作的微信用戶，接觸到真正的潛在客戶機率會較高。

如果客戶認為農林漁牧業的工作者範圍還是太廣，他們想要針對在養豬業工作的人來投放廣告，那麼這時候就可以直接和養豬業相關的流量主聯絡，讓受眾群體更精準！再次以種豬公司為例，我們可以在微信上面以關鍵字「養豬、豬、種豬、豬價」等等，搜尋到很多養豬相關的公眾號。

這些公眾號有的是競爭對手的公眾號，有的是養豬權威雜誌、養豬產業相關資訊的公眾號，而我們所需要的就是後者！也就是所謂的流量主！

以「養豬網」的公眾號為例，他們每天都會發佈文章，告訴大家豬價、養豬業的新消息、新科技、規範等等，而在這些文章的上、中、下會置入三個廣告版位（如下圖紅色框起來的部分）。這些廣告都是由品牌方直接聯繫養豬網，提供banner並投放。

根據公眾號的曝光量、粉絲數、客群精準度、產業，流量主酌收的廣告費用當然會有不同。以養豬網為例，他們每篇文章的瀏覽次數是5,000至15,000人次，他們的收費模式是以年計費，每個月會投放七天（也就是每個月會有七篇文章看到我們投放的廣告）。價格是最上方的廣告最貴，再來是中間的，最便宜的是文章底部的版位。

養豬網的收費價格，根據上中下的版位依序是XX萬/年，XX萬/年，和X萬/年（如果有需要可以私下問我），雖然仍舊是一筆不小的金額，但因為是整年的費用，加上受眾非常精準，所以有的客戶會比較喜歡這種廣告投放的模式。

今天就先介紹到這邊，這篇有稍微提到一點微信官方的廣告投放平台，之後再來詳細介紹。此篇封面圖圖源：迷你豬仔