【不喜歡你的女生，再怎麼努力追也追不到】
這個女生我追了快一年了，要我放棄她我做不到，中間除了花費了一年的時間在她身上，也花了不少錢買禮物來討好她，現在要我放棄，我一點也不甘心。
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重點來了，這位朋友花了那麼多的時間及金錢在追求上，卻無法認清女生根本不會接受他的事實，儘管做了那麼多的努力，最終還是以失敗作收。而這位朋友始終不甘之前所花費的時間及金錢，我們稱之為「沉沒成本」。
【投資網家失敗案例】
巴菲特說過：「在錯誤的路上，奔跑也沒有用。」
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投資也是，我也曾經因為不甘心沉沒成本，而有失敗的案例。網家(8044)即PChome，當時在國內網購市場獨霸一方，那時連自己購買3C產品，首選就是上PChome的網站來購物。
除了自己購物習慣，加上透過媒體，得知他們要擴建倉儲增加儲貨量的消息，心想未來公司的獲利能力一定更強，也對未來股價抱持樂觀的態度。所以就在2017年股價在286元時，買進了200股，總共花了57200元買進。
正以為自己眼光不錯時，接下來蝦皮網購異軍突起，用免運費的方式在台灣進行割喉戰，造成PChome網購人數大量流失；加上富邦momo也努力在電視購物進行整合。在內外夾攻之下，眼睜睜看著股價一路由286往下修正至100左右。
股價一路下滑/圖片來源三竹
在股價一路下修的過程中，我不斷地替自己及PChome加油打氣，認為本土企業的韌性，一定有突破重圍的能力；同時卻忽略營收一直下滑不爭地事實。期間不斷地說服自己，都已經持有一段時間了，要相信這家公司，一定會有所反轉的。
【沉沒成本&機會成本】
直到接觸到沉沒成本理論後才驚覺，這跟之前朋友追求女生不甘心的事件，表面上看起來一點關係都沒有，但在心理學層面上是一樣的。
一來是不甘心投資資金就這麼縮水了，再者相信股價一定會有反轉的一天。過程中一直處於不甘的狀態，損失了一半以上辛苦賺來的錢就算了，還那麼相信公司，卻忽略營收下滑不爭事實。因此，很容易錯失其他更好的投資機會，稱之為「機會成本」。
2017年開始盈利嚴重下滑 / 圖片來源 Goodinfo
最終在股價落在九十幾元時，決定與網家告別。因為若一直將注意力放在不甘心的沉沒成本上，反而會錯失其他更好的投資機會，就像是「為了一棵樹而放棄整片森林一樣。」
直到今天證明自己的決定是對的，2022/05/17今天股價收在73元，中間幾年配息少得可憐，若我用我購買的成本286元換算，殖利率根本不到1%，繼續持有除了損失時間成本，更損失了機會成本。
【結論】
沉沒成本著眼的是「過去」，而機會成本著眼的是「未來」。為何我需要用一篇文章來介紹沉沒成本呢？因為我發現這個理論很適用在每個人身上，除了投資上、工作上、家庭上、人際關係上都會遇到。當你了解這個理論後，就能適時做出正確的判斷及決定。
1.關於追女生：當你了解沉沒成本，你就不會讓自己一直有勇無謀地一直追下去，適時地試探女生有無接受你的可能。若確定不可能成功，別再死纏爛打，反而把注意力轉換到其他更有機會的女生身上。
2.關於投資：若透過基本面，判斷公司未來確實沒有繼續成長的可能時，就該當機立斷與之告別，把心思放在真正有賺錢的公司上。
3.關於工作：若發現自已在公司不被重用或者沒有升遷的可能，不要不甘心在公司的年資，可以嘗試加強自己的技能及工作能力，思考有無可能轉換到別家公司的可能。
