電商Q4凜冬將至，Amazon指引疲軟終點未見曙光

Amazon 公布Q3財報營收年增15%至1271億略低於預期的1274億，其中主要的獲利來源雲端服務AWS營收年增率27%至205億，增速持續下滑。美元走強也是利空因素使收入減少了50億。

亞馬遜預計Q4的營收在1400-1480億之間，年增率會放緩至2-8%，遠低於市場預期的1570億。公司說主要的逆風因素在外匯影響4.6%，Operating Income則在0-40億之間。換句話說可能除了電商業務衰退外，AWS的成長也會進一步放慢。在總體經濟前景不明狀況下，公司說看到越來越多AWS客戶專注於控制成本，公司也幫助這些客戶在經濟不確定期優化成本，使用價格較低的解決方案。

唯一的好消息，是Amazon的廣告部門反而比上季加速成長，年增25%至95億，若去除外匯因素則成長30%。這在數位廣告市場普遍下滑的狀態下，Amazon還在逆勢上升。說明其他平台包含Facebook、YouTube、Snap受到iOS隱私追蹤變更影響display廣告的程度比較大，將廣告預算投入在轉換路徑最短，效果比較顯著的Amazon平台上。Amazon目前也是僅次於Google和Meta的第三大數位廣告商。

亞馬遜的CFO說公司過去兩年因應疫情與電商高速發展過度投資物流網路，今年正在縮減開支應對將今年資本支出減少三分之一，暫停一些企業招聘。本季的營運支出年增18%至1250億是連續第五季支出成長快過營收成長，全職和兼職員工人數成長5%至154萬人。但明年仍會投資10億美金為交付網絡的員工加薪使其時薪超過19美金。

宏觀上，歐洲經濟比北美更糟，主因就是俄烏戰爭和能源危機更加嚴重。使得第四季的購物旺季消費者被通膨侵襲的荷包正影響著購買力。

從股票分紅的開支上來看，Technology & Content 這類研發與串流內容的開支最驚人，Q3年增87%至30.3億。AWS的利潤率降低的原因之一也是薪資通膨給予AWS員工股票分紅增加，加上電力成本在疫情的過去幾年上升了兩倍，這使得AWS要更努力尋找優化減少能耗的方式。

燒錢也燒出了Prime Video的好成績，《魔戒：力量之戒》這個旗艦原創影集首日就吸引了2500萬全球觀眾，至今已有1億觀眾，帶動全球推動註冊 Prime。NFL的週四夜足球直播，也平均有1500萬人收看。但也是主要行銷和內容成本增加的來源，對operating income產生了負面影響。